索尼日前公布了2012財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告,，報(bào)告顯示,，在2012年索尼的凈利潤(rùn)為430億日元（約合4.35億美元）,，高于預(yù)期的400億日元（約合4.04億美元）,，雖然這個(gè)數(shù)字并不算高，但對(duì)于索尼來(lái)說(shuō)意義重大,，因?yàn)檫@是自從2008年以來(lái),，索尼首次實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
近年來(lái),，以索尼為代表的日本電子產(chǎn)業(yè)深陷“巨虧”泥潭,。那么，“扭虧為盈”是否意味著它們已經(jīng)走上了復(fù)興之路,？分析人士認(rèn)為,，從現(xiàn)實(shí)角度來(lái)看，這份財(cái)報(bào)更像是一種會(huì)計(jì)賬目上的勝利,，遠(yuǎn)非經(jīng)營(yíng)管理上的成功,，扭虧為盈憑借的是出售辦公樓等資產(chǎn)和投資，此外，日元走低和股價(jià)反彈也做出不可忽視的貢獻(xiàn),。
財(cái)報(bào)的美與丑
2012財(cái)年凈利430億日元
消費(fèi)電子部門(mén)依然虧損
索尼擁有八大業(yè)務(wù),，從消費(fèi)電子到金融再到娛樂(lè)影視。其中消費(fèi)電子占據(jù)了半壁江山,，但是虧損的恰恰是這部分,，反倒是金融和娛樂(lè)影視支撐著索尼公司
索尼2011財(cái)年凈虧損高達(dá)4570億日元，在2012財(cái)年實(shí)現(xiàn)盈利,，實(shí)屬不易,。2012年度財(cái)務(wù)報(bào)表的時(shí)間跨度2012年4月1日至2013年3月31日，恰是平井一夫上任索尼CEO的第一年,。
過(guò)去一年中，索尼公司采取了削減成本和精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)等措施,。目前索尼正在進(jìn)行艱難的轉(zhuǎn)型,，剝離非核心業(yè)務(wù)，專(zhuān)注于核心電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)的增長(zhǎng),，主要是數(shù)字影像,、智能移動(dòng)設(shè)備和游戲。遺憾的是,，索尼的核心電子業(yè)務(wù)仍然深陷泥沼,。
資料顯示，索尼擁有八大業(yè)務(wù),，從消費(fèi)電子到金融再到娛樂(lè)影視,。其中消費(fèi)電子占據(jù)了半壁江山，但是虧損的恰恰是這部分,，反倒是金融和娛樂(lè)影視支撐著索尼公司,。財(cái)報(bào)顯示，2012年,，索尼游戲和相機(jī)部門(mén)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)分別為17億日元(約1800萬(wàn)美元)和14億日元(約1500萬(wàn)美元),，而電視和音響部門(mén)虧損了843億日元(約8.97億美元)。此外,，索尼盈利能力最強(qiáng)的部門(mén)是電影和金融服務(wù),，2012財(cái)年的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)分別為7327億日元和1458億日元。
“索尼旗下的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)復(fù)雜,，賬面盈利可能跟它某一支的業(yè)務(wù)復(fù)蘇有關(guān)系,。”德國(guó)電信咨詢公司中國(guó)區(qū)高級(jí)顧問(wèn)譚炎明對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示,，在消費(fèi)電子,、移動(dòng)終端和數(shù)字媒體等業(yè)務(wù)上，索尼目前還沒(méi)有明顯的復(fù)蘇。
“索尼的手機(jī)產(chǎn)品在市場(chǎng)上表現(xiàn)不是特別好,，包括它早期實(shí)行的視頻戰(zhàn)略,，都沒(méi)有在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)一個(gè)很好的突破�,！盜T行業(yè)分析人士唐欣在接受采訪時(shí)表示,，反倒是它靠賣(mài)了幾幢地產(chǎn)，把它的報(bào)表做得好看了一點(diǎn),。
記者了解到,，為了實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，索尼以7.3億美元出售了旗下的化學(xué)產(chǎn)品業(yè)務(wù),，還以12億美元和11億美元分別出售了東京,、紐約的辦公大樓，另外還以4.7億美元出售游戲公司DeNA
13%股份,。
帕勒咨詢有限公司資深董事羅清啟認(rèn)為,，日元貶值使日本出口恢復(fù)，也是索尼扭虧的重要原因之一,。據(jù)悉,，由于日本首相安倍晉三推出了新經(jīng)濟(jì)政策，日元出現(xiàn)大幅貶值,，使得索尼等公司的海外利潤(rùn)大幅增長(zhǎng),。
公司的明與暗
電視業(yè)務(wù)有望恢復(fù)盈利
市場(chǎng)對(duì)其持續(xù)盈利無(wú)信心
此次扭虧為盈主要是受益于日元貶值、業(yè)務(wù)調(diào)整和固定資產(chǎn)出售,，從現(xiàn)實(shí)角度來(lái)看,，更像是一種會(huì)計(jì)賬目上的勝利，遠(yuǎn)非經(jīng)營(yíng)管理上的成功
游戲主打產(chǎn)品PSP4的發(fā)布以及和智能手機(jī)需求的增加將有利于其營(yíng)收,，索尼預(yù)計(jì)2013年凈利潤(rùn)將為500億日元(約5.07億美元),。索尼堅(jiān)信，通過(guò)發(fā)布“高附加值產(chǎn)品”,，其電視業(yè)務(wù)將恢復(fù)盈利,。
不過(guò)，分析師卻不樂(lè)觀,，“此次扭虧為盈主要是受益于日元貶值,、業(yè)務(wù)調(diào)整和固定資產(chǎn)出售，從現(xiàn)實(shí)角度來(lái)看,，更像是一種會(huì)計(jì)賬目上的勝利,，遠(yuǎn)非經(jīng)營(yíng)管理上的成功，這種盈利的可持續(xù)性仍需觀察”,。
以索尼為代表的日本電子企業(yè)曾經(jīng)是消費(fèi)者電子行業(yè)里重要的公司,，但近幾年在蘋(píng)果和三星面前黯然失色,。以2011財(cái)年為例，日本家電的三大巨頭索尼,、松下和夏普共虧損1.6萬(wàn)億日元(約合1283億元人民幣),。其中，夏普迎來(lái)了其百年歷史上最大的一次虧損——凈虧損3761億日元(約248億人民幣),，繼2011財(cái)年松下出現(xiàn)后而松下的虧損額度更是創(chuàng)造了全日本企業(yè)中的新高——虧損7721億日元(約合人民幣579億元),。目前，夏普和索尼還未發(fā)布2012年財(cái)報(bào),。不過(guò),，從此前的季報(bào)看，虧損仍將持續(xù),。
以手機(jī)為例,，據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC測(cè)算，無(wú)論是以所有手機(jī)還是智能手機(jī)為統(tǒng)計(jì)口徑,，iPhone的銷(xiāo)量都在2012年位居日本之首,。對(duì)于一款從一開(kāi)始就不被日本手機(jī)行業(yè)看好的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這絕對(duì)算得上是豐功偉績(jī),。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果公司目前已經(jīng)在日本拿下了15%的份額,，領(lǐng)先于份額均為14%的夏普和富士通,。
“在亞洲的電子產(chǎn)業(yè)鏈中，日本原來(lái)是處于最頂端的,，其次是韓國(guó),，再往下才是中國(guó)的低端制造業(yè)。但在中國(guó)和韓國(guó)的制造業(yè)起來(lái)后,，日本卻沒(méi)有在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)一個(gè)持續(xù)的產(chǎn)業(yè)升級(jí),，再加上本身制造業(yè)成本很高，在常規(guī)競(jìng)爭(zhēng)上,，日本肯定優(yōu)勢(shì)不足,。”
唐欣建議,，日本企業(yè)未來(lái)應(yīng)該在一些關(guān)鍵技術(shù)上突破,，“只有創(chuàng)新，走在帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的尖端才是有可能取得優(yōu)勢(shì)的”,。
【延伸閱讀】
平井一夫的難題
平井一夫于2012年4月1日正式出任董事會(huì)主席,，此前曾經(jīng)有過(guò)音樂(lè)和游戲行業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷。
對(duì)平井一夫來(lái)說(shuō),，出任索尼首席執(zhí)行官的第一年無(wú)疑是相當(dāng)忙碌的一年,。去年年初剛剛上任，平井一夫在上一財(cái)年中采取了削減成本和精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)等措施。在這一年中,，索尼出售了旗下化學(xué)品業(yè)務(wù),，并對(duì)手機(jī)部門(mén)進(jìn)行了重組。此外,，索尼還退出了與夏普和三星之間的LCD面板合資公司,。
索尼內(nèi)部人士透露稱(chēng)，平井一夫上任后致力于復(fù)興索尼核心的電子業(yè)務(wù),。2012財(cái)年索尼的彩電業(yè)務(wù)已經(jīng)減虧,，但仍虧損7億美元，2013財(cái)年索尼彩電業(yè)務(wù)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)扭虧,。在上周,，索尼通過(guò)了一項(xiàng)決議，因電子業(yè)務(wù)持續(xù)蒙受虧損,，平井一夫和大約40名索尼高管同意放棄獎(jiǎng)金,。獎(jiǎng)金在這些高管的年度薪酬中所占比例為30%到50%。
面對(duì)目前的成績(jī),，索尼如何實(shí)現(xiàn)盈利的可持續(xù)性仍是平井一夫所面臨的大難題,。