阿迪王的“借勢”之路似乎走到了盡頭,。日前有媒體報道稱，阿迪達(dá)斯?fàn)罡姘⒌贤跚謾?quán)案達(dá)成和解,，阿迪王將不得使用三角標(biāo)和“阿迪王”字樣,。與阿迪王類似的還有喬丹體育，在即將上市發(fā)行之際因侵權(quán)訴訟被迫止步,。分析人士指出,，靠“山寨”起家的草根品牌營銷模式只能是短期行為。從長遠(yuǎn)來看,，將給企業(yè)帶來風(fēng)險,，甚至帶來巨大的損失。
阿迪王三角標(biāo)從天貓撤下
據(jù)《新京報》報道,，日前有媒體報道稱,，阿迪達(dá)斯?fàn)罡姘⒌贤跚謾?quán)案達(dá)成和解，和解協(xié)議包括兩方面,，一是阿迪王不得繼續(xù)在產(chǎn)品,、包裝物、宣傳材料上使用含有阿迪王三角標(biāo)LOGO和“阿迪王”標(biāo)識的商標(biāo),；二是自4月7日起,，阿迪王的所有店鋪不得出現(xiàn)三角標(biāo)和“阿迪王”字樣。
雖然阿迪達(dá)斯對《新京報》等媒體表示,，阿迪達(dá)斯與阿迪王相關(guān)案件仍在審理之中,，協(xié)議并未最終確定。但中新網(wǎng)財經(jīng)頻道登陸天貓商城阿迪王官方旗艦店發(fā)現(xiàn),，宣傳頁面上曾經(jīng)的三角標(biāo),，“阿迪王”中文標(biāo)識已不見蹤影，取而代之的是“adivon”的英文標(biāo)識,。而旗艦店名稱也為“adivon官方旗艦店”,，只有“品牌文化”中不起眼的位置寫著，“阿迪王體育用品(中國)有限公司”的字樣,。
值得注意的是,，旗艦店內(nèi)仍在出售帶有三角標(biāo)的商品，但在“夏季新款”中，運動鞋上原三角標(biāo)的位置已換成了“adivon”字樣,。新款服裝上也已不見“阿迪王”中文商標(biāo)和三角標(biāo)LOGO,，只保留了“adivon”的英文。
“山寨”品牌頻遭狙擊
據(jù)了解,，早在2008年8月,，阿迪達(dá)斯就以阿迪王侵犯其商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛為由，將阿迪王訴至營口市中院,。2009年7月,，阿迪達(dá)斯又在湖北省武漢市中級人民法院再次提起訴訟。2010年4月,，法院駁回阿迪達(dá)斯的全部訴訟請求,。此后三年相安無事，直到2013年3月,，阿迪達(dá)斯又將國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會訴至法院，要求撤銷“阿迪王”注冊,。
分析人士認(rèn)為,，阿迪達(dá)斯三年后舊事重提、與阿迪王謀求和解或與其銷售渠道下沉至二三線城市市場有關(guān),。目前阿迪王產(chǎn)品和消費者達(dá)到一定規(guī)模,，對阿迪達(dá)斯在中低端市場已構(gòu)成競爭壓力。阿迪達(dá)斯此舉是一種商業(yè)性防御策略,。資料顯示,，成立于2006年的阿迪王，目前年利潤已超過億元,，在全國約有三千家門店,。
與阿迪王類似的還有喬丹體育。在喬丹體育通過證監(jiān)會審核即將上市發(fā)行之際,，邁克爾·喬丹突然提出姓名權(quán)訴訟,，直接導(dǎo)致了喬丹體育的IPO上市之路被迫止步�,？紤]到邁克爾·喬丹和耐克公司存在商業(yè)代言關(guān)系,，并且在邁克爾·喬丹起訴后，耐克公司隨即發(fā)表聲明支持其起訴,，其為自身品牌“正名”的意圖也較為明顯,。
據(jù)《中國證券報》報道，近年來中國體育用品市場持續(xù)低迷,，耐克,、阿迪達(dá)斯等國際運動品牌也開始調(diào)整中國市場的經(jīng)營策略，精耕二三線城市,。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮曾表示,，到2015年,，阿迪達(dá)斯計劃進(jìn)入中國1400多個中小城市。此外,，耐克也宣布,，今年計劃新開40-50家工廠店，商品價格是正品的3-4折,，新店也將從一線延伸至二三線市場,。國際品牌與本土品牌在中低端市場正面交鋒在所難免。
草根品牌營銷模式難長久
據(jù)《重慶晨報》報道,，阿迪王一位負(fù)責(zé)人表示,，公司創(chuàng)立之初確實被稱為“山寨”品牌，但經(jīng)過近年來的發(fā)展,，產(chǎn)品在三四線城市已經(jīng)很受歡迎,。而這正是草根品牌的營銷模式，有了知名度,，自然會帶來銷路,。
有業(yè)內(nèi)人士指出，靠“山寨”起家,，實現(xiàn)原始積累再謀求轉(zhuǎn)型,，是國內(nèi)中小企業(yè)慣用的手段，但并非長遠(yuǎn)發(fā)展之計,。購買力較低的消費者一朝發(fā)達(dá)之后,，幾乎無一例外地選擇拋棄原先消費已久的“山寨”品牌，加入到國際成熟品牌的消費大軍中,，因為他們比誰都渴望脫離原來的低端群體,，脫去身上的草根氣息。
據(jù)《南方日報》報道,，中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)中心研究員趙占領(lǐng)認(rèn)為,，中國企業(yè)在前期打造自己品牌時，使用他人姓名或知名產(chǎn)品的名稱來注冊商標(biāo),，只能是短期行為,。從長遠(yuǎn)來看，沒有獨立的品牌,，將給企業(yè)帶來風(fēng)險,，甚至帶來巨大的損失。