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知名市場研究品牌集團KWP近日發(fā)布了全球快速消費品牌足跡的排名報告,，揭示了全球擁有最多的消費者和購買頻次最高的品牌,。報告顯示,，全球排行榜前50強中還沒出現(xiàn)中國品牌的身影,。由于缺乏國際影響力,，中國的主要快消品品牌仍局限在本土市場,。
KWP消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅8日表示：在中國市場很多民族品牌從購買家庭戶數(shù)量和購買頻次的角度來看已經(jīng)遠遠領(lǐng)先于一些國際品牌,，期望看到更多中國快速消費品品牌走出國門,，在國際消費市場取得成功,。
報告指出,，2012年中國城市家庭購買快速消費品平均支出上升了10%，而同期快速消費品市場銷售額全年增長了14%,。
KWP消費者指數(shù)品牌足跡排行榜引入了一個全新測量指標CRP(消費者觸及數(shù))來研究覆蓋全球32個國家和地區(qū)的食品,、飲料、保健、美容和家居護理品類,，借此來分析品牌的實力,。
在CRP排行榜上位居前列的被消費者購買得最多的品類包括牛奶、面包,、方便面,、餅干、糖果,、香腸,、果汁、洗衣液和女性護膚品,。
在中國,，隨著收入和生活水平的提高，消費者也希望有更多的選擇,，而國際品牌的形象和品質(zhì)對消費者有極強的吸引力,。但目前在中國品牌觸及前20位的品牌排名中只有舒膚佳排名16位，佳潔士排名20位,。此外,，快速壯大的中產(chǎn)階級和高收入的年輕消費者為諸如黃油、功能性飲料,、嬰兒奶粉,、面巾紙、牙刷以及潔面濕巾等新品類帶來了強勁的需求,。
報告顯示,，全球有23個區(qū)域性的民族品牌擁有超過5億次消費者觸及。除了康師傅,、蒙牛,、伊利，中國的娃哈哈,、雙匯,、旺旺和光明位列其中，但這些品牌的影響力往往局限于本地區(qū),。
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