好視力宣稱曾獲“中國馳名商標”,，但工商部門的相關(guān)公示信息卻查不到相關(guān)記錄,，公司方面聲稱這是來源于一場官司中的司法認定,。
“早貼早清晰�,！币豢钣�2001年面市的名為“好視力眼貼”的產(chǎn)品，通過廣播,、電視,、網(wǎng)絡(luò)等載體瘋狂推廣，近些年來風行全國,。北京好視力科技發(fā)展有限公司官方網(wǎng)站信息顯示,，公司成立于2001年，同年好視力眼貼成功上市,。2003年,，該產(chǎn)品生產(chǎn)基地———鄭州市新視明科技工程有限公司被中國中醫(yī)科學院醫(yī)藥保健品研制中心認定為科技產(chǎn)業(yè)基地。2007年,，好視力眼貼商標被認定為中國馳名商標,。
這樣一款看似如日中天的明星產(chǎn)品，近期卻傳出了被質(zhì)疑虛假宣傳的聲音,。據(jù)國內(nèi)知名財經(jīng)媒體《每日經(jīng)濟新聞》報道,，近日，多份來自第三方檢測機構(gòu)的報告顯示，一款好視力護眼貼的檢樣成分,，由無紡布加接近90%的水分,，再加10%左右的化學物質(zhì)和中藥物質(zhì)構(gòu)成。其宣稱的十多種中草藥成份被檢出僅5種,，累計含量僅為3.5%左右,。多名中醫(yī)界人士和眼科專家認為，這樣的護眼貼并沒有實際療效,。
而隨著《每日經(jīng)濟新聞》記者分赴河南,、北京、山東等地的調(diào)查逐步深入,，這款披著國家射擊隊專用護眼產(chǎn)品華麗外衣的明星產(chǎn)品,，除了涉嫌成分虛標，亦暴露出暴利吸金,、身份造假等疑問,。就上述疑問，記者曾兩次致電北京好視力科技發(fā)展有限公司負責人楊建軍時,，他均拒絕回答,。
5月7日，一自稱鄭州新視明科技工程有限公司（好視力眼貼生產(chǎn)基地）品牌部聯(lián)絡(luò)人的人士發(fā)來聲明,，對高新科技企業(yè)資質(zhì)和馳名商標認定問題做出解釋,，但對消費者重點關(guān)注的產(chǎn)品成分及功效只字未提。
好視力調(diào)查?成分疑云
護眼貼11種成分被曝 光專家稱外敷幾無實質(zhì)效果
北京化工大學理學院的張老師為讀初中的兒子購買過好視力眼貼,。他告訴記者,，為了給緊張學習的孩子緩解眼疲勞，自己曾花500多元購買3盒該產(chǎn)品,，但使用后效果并不明顯,。
受到質(zhì)疑的好視力眼貼療效如何，需要從它的成分說起,。近日,，幾份第三方檢測報告對好視力眼貼提出質(zhì)疑。值得注意的是,，對眼貼產(chǎn)品的成分目前尚無相關(guān)的行業(yè)及國家標準,，且中成藥的檢測方法目前還存在一定的不足，因此上述報告僅作為檢測參考,。
成分檢測：化學物質(zhì)近7% 中藥3.5%
在好視力的官方網(wǎng)站上,，好視力眼貼系列產(chǎn)品被宣傳為解決眼睛疲勞、預防近視,、弱視等眼部問題的利器,，而能夠達到此“功效”的原因，在于添加了中成藥成分。在宣傳中,，這些中成藥成分通過眼外貼敷,，達到清除眼部垃圾、舒經(jīng)活絡(luò),、加速眼部毛細血管的新陳代謝,、迅速緩解眼部疲勞、補充眼部營養(yǎng)等“神奇功效”,。
為了證明中成藥功效,，好視力稱其原料來自神農(nóng)架,�,！靶略鍪喾N草本植物成分，濃度提升30%,，其作用除具有緩解眼睛浮腫,、眼袋、黑眼圈,、眼部皺紋等功能外,，還能更快更有效地遠離視疲勞�,！睂π峦瞥龅摹昂靡暳ψo眼貼”,，好視力官網(wǎng)這樣宣稱。然而,，上述幾份第三方檢測報告顯示,，這款產(chǎn)品中水的含量接近90%，其他包括甘油,、冰片等成分的含量只有約10%,。官網(wǎng)上所謂“濃度提升30%”不知指的是什么。
檢測報告顯示,，“好視力護眼貼”中所含的成分除水外共10種,，其中中藥材只有5種，分別為薄荷腦,、冰片,、珍珠粉、丹參,、黃柏,，含量分別為1.23%、0.24%,、1.01%,、0.62%、0.44%，共計占3.54%,，相比其官網(wǎng)宣稱的增加了十多種草本植物的說法,，至少縮水了一半。
其他成分包括甘油,、丙二醇,、卡波姆、透明質(zhì)酸,、蠶絲蛋白等化學物質(zhì),，含量分別為0.85%、4.43%,、0.43%,、0.57%、0.68%,，合計占總成分6.96%,。
在“好視力護眼貼”產(chǎn)品說明書的主要成分一欄，野菊花和一種名為“PMIT-PLUS”的神秘物質(zhì)赫然在列,，但是這兩項成分未在送檢產(chǎn)品中檢出,。另一種價格為378元的好視藍莓葉黃素軟膠囊，在好視力官方網(wǎng)站及說明書上,，產(chǎn)品宣稱由藍莓提取物,、葉黃素、原花青素等7種成分組成,，不過上述第三方檢測報告顯示,，并未發(fā)現(xiàn)藍莓提取物。
療效分析：眼貼外敷沒實質(zhì)功效
化妝品品牌營銷專家于婓對《每日經(jīng)濟新聞》記者分析了甘油,、丙二醇,、卡波姆、透明質(zhì)酸,、蠶絲蛋白等化學物質(zhì)的功用：甘油,、丙二醇等均為化妝品常用化學物質(zhì)，兩種成分的作用主要是保濕,，不過丙二醇對皮膚刺激性比較強,，尤其是眼部等肌膚不太適用，容易引起紅疹過敏等現(xiàn)象,；卡波姆有增稠等用途,，廣泛應用于乳液、膏霜,、凝膠中,；透明質(zhì)酸是大量存在于人體結(jié)締組織和真皮層中的一種膠狀物質(zhì),，其中充滿了水分；蠶絲蛋白雖能有效抑制黑色素生成,、促進膠原蛋白合成,、活化細胞、促進肌膚的新陳代謝率,，但如果含量太小,，效果幾可忽略不計。
從上述化學品的簡介可以看出,，這些物質(zhì)和緩解眼睛疲勞關(guān)系不大,。那么，上述樣品檢測出的薄荷腦,、冰片,、珍珠粉、丹參,、黃柏等5種中藥成分,，是否能夠通過外敷起到緩解眼睛疲勞,，甚至治療眼睛疾病的作用呢,？
北京順天德中醫(yī)醫(yī)院院長王承德表示，薄荷腦和冰片是芳香劑,，眼睛問題一般都是肝經(jīng)的問題,，黃柏不入肝經(jīng)。至于通過外敷的方式是否能夠起到作用,，王承德表示不了解,，不過據(jù)他介紹，中藥材成分如果要起到作用,，其藥理學等必須得要有臨床經(jīng)驗證明,，監(jiān)管非常嚴格，只有國家食藥監(jiān)總局批了有這個療效才可以注明并進行廣告,。全國老中醫(yī)藥專家學術(shù)經(jīng)驗繼承工作指導老師,、享受國務(wù)院政府特殊津貼的河南省鄧州市中醫(yī)院院長唐祖宣認為，這些含量適當?shù)闹兴幉膬?nèi)服或許能夠?qū)ρ劬τ悬c好處,，外敷則起不到什么療效,，吸收很難。
《每日經(jīng)濟新聞》記者以患者身份就近視問題向山東省眼科醫(yī)院進行咨詢時,，有關(guān)人士告訴記者,，這些眼貼產(chǎn)品并無實質(zhì)效果。
于婓認為,，和化學成分相比,，中藥成分更容易讓人接受和信賴,，但中成藥添加目前并沒有統(tǒng)一的標準，到底是中藥材還是化學合成物起到作用是模棱兩可的事情,，很難定量定性,。
北京大學醫(yī)院眼科主任楊柳告訴記者，眼科醫(yī)生不推薦使用敷貼類產(chǎn)品緩解眼睛疲勞,，尤其是治療白內(nèi)障,、青光眼等眼部疾病。她就接觸過兩例患者,，因為信賴此類眼貼產(chǎn)品而耽誤了疾病的治療,，產(chǎn)生了瞳孔粘連，甚至有個白內(nèi)障患者因為聽信產(chǎn)品宣傳,，導致白內(nèi)障非常厚,，動手術(shù)非常困難�,！拔覀冄劭漆t(yī)生非常抵制此類產(chǎn)品,。”《每日經(jīng)濟新聞》
好視力調(diào)查?暴利吸金
眼貼生產(chǎn)成本不足0.4元/貼 高額廣告費轟炸市場
好視力眼貼的生產(chǎn)成本或許低得超出消費者想象,。檢測機構(gòu)提供的報告顯示,，好視力護眼貼由無紡布、接近90%的水分,、10%左右的化學物質(zhì)和中藥物質(zhì)組成,。《每日經(jīng)濟新聞》記者多方求證發(fā)現(xiàn),，一盒售價超過百元的好視力眼貼,，折合每貼3元，然而其生產(chǎn)成本僅有不足0.4元,，,。
此外，該公司還推出了內(nèi)服的膠囊,，生產(chǎn)成本與售價的比值更加驚人,，該公司已形成“外敷+內(nèi)服”的吸金模式。
成本分析：每貼不足0.4元
好視力官網(wǎng)信息顯示,，價格為108元的潔倫好視力眼貼基本型,、青少年型、商務(wù)型等目前是其主打產(chǎn)品,。其中,，商務(wù)精英裝的價格為每盒（18包×2貼）108元，折合每貼3元,。
除了以上型號,，官網(wǎng)還推出了一款名叫好視力護眼貼（21包×2貼）的新產(chǎn)品,，官網(wǎng)售價118元，折合每貼的價格為2.8元,。
工商資料顯示,，張曉娟是該公司的法定代表人，也是總經(jīng)理,。2003年9月,，她在西安理工大學攻讀工商管理碩士期間，曾以論文的形式揭示了該產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,。在一篇名為《鄭州新視明科技工程有限公司營銷策略》的論文中,，她提到包括人工費、原材料費,、包裝費,、折舊費等所有成本在內(nèi)，好視力眼貼每盒的成本大概為15.6元,。這是公司高層對好視力眼貼生產(chǎn)成本最直接,、最明確的表述。
“成本價加上公司20%的預期利潤,，出售給經(jīng)銷商的價格（供貨價格）每盒為20元左右,，銷售價格為供貨價格的6倍左右�,！痹诤靡暳ρ圪N市場競爭情況分析中,，張曉娟明確了零售價格為每盒132元。根據(jù)張的描述,，該產(chǎn)品的售價為其生產(chǎn)成本的8倍以上。
馬緒斌是西安明仁科技有限責任公司的一名負責人,，從事眼貼代加工生意,。當記者以某醫(yī)藥公司的身份向他詢價時，他稱,，之前曾出售過100萬貼給另外一家公司,，每貼的價格為三四角錢。按一盒42貼計算,，這個價格與張曉娟提到的15.6元的成本基本吻合,。
暴利邏輯：售價過半數(shù)貢獻給廣告
“2003年上半年，雖然受到‘非典’的影響,，但供貨額仍達到103萬元,，銷售額達到600多萬元�,！痹谡撐闹�,，張曉娟表示,，2004年供貨要達到250萬元，總體銷售額達到1500萬元,。不論是從103萬元的供貨額到600萬元的銷售額,，還是從250萬元的供貨額到1500萬元的銷售額，不難發(fā)現(xiàn),，這些數(shù)字都在遵循著張曉娟“6倍”的邏輯,。
“基于眼療產(chǎn)品的特點，靠廣告拉動需求是不可缺少的手段,�,！睆垥跃暝谡撐闹姓f。為此,，公司拉上了中國國家射擊隊為好視力代言,。從2004年開始，好視力眼貼與中央以及各地電臺廣告的合作也齊頭并進,，達到100多家,。2009年之前，好視力在某大型電臺的廣告投放額為500萬元,，2009年投放額達到1000萬元,。
在上述論文中，張曉娟表示,，根據(jù)目前的情況看,，售價中有50%~60%為廣告支出。
除此之外,，該公司還開辟了內(nèi)服的膠囊,。據(jù)好視力官網(wǎng)3月31日的信息顯示，好視藍莓葉黃素軟膠囊已售1083盒,。一盒共兩瓶,，每瓶60粒，售價378元,，平均每粒3.15元,。在這款膠囊的外包裝上標明，產(chǎn)品委托榮成百合生物技術(shù)有限公司生產(chǎn),，由北京好視力科技公司進行總經(jīng)銷,，“北京研發(fā)中心監(jiān)制”。
為了解好視藍莓葉黃素軟膠囊的真實成本,，記者以采購員身份到榮成百合生物技術(shù)公司,。該公司保健品OEM事業(yè)部銷售總監(jiān)岳德杭稱，好視藍莓葉黃素軟膠囊是由好視力公司自己提供原材料,，委托他們進行生產(chǎn),。
岳德杭給記者算了一筆賬,，“如果用我們的原材料，一瓶裝60粒膠囊,，兩瓶裝一盒共120粒,，盒子的成本控制在3~4元，再加上包裝,、印刷,、內(nèi)墊以及干燥劑，全部加起來成本不超過30元,。如果用好一點的瓶子,，成本也不超過32元�,！�