好視力宣稱曾獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”，但工商部門的相關(guān)公示信息卻查不到相關(guān)記錄,，公司方面聲稱這是來源于一場(chǎng)官司中的司法認(rèn)定,。
“早貼早清晰�,！币豢钣�2001年面市的名為“好視力眼貼”的產(chǎn)品,，通過廣播、電視,、網(wǎng)絡(luò)等載體瘋狂推廣,，近些年來風(fēng)行全國(guó)。北京好視力科技發(fā)展有限公司官方網(wǎng)站信息顯示,，公司成立于2001年,，同年好視力眼貼成功上市。2003年,，該產(chǎn)品生產(chǎn)基地———鄭州市新視明科技工程有限公司被中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院醫(yī)藥保健品研制中心認(rèn)定為科技產(chǎn)業(yè)基地,。2007年，好視力眼貼商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo),。
這樣一款看似如日中天的明星產(chǎn)品,，近期卻傳出了被質(zhì)疑虛假宣傳的聲音。據(jù)國(guó)內(nèi)知名財(cái)經(jīng)媒體《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道,，近日,，多份來自第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，一款好視力護(hù)眼貼的檢樣成分,，由無紡布加接近90%的水分,，再加10%左右的化學(xué)物質(zhì)和中藥物質(zhì)構(gòu)成。其宣稱的十多種中草藥成份被檢出僅5種,，累計(jì)含量?jī)H為3.5%左右,。多名中醫(yī)界人士和眼科專家認(rèn)為，這樣的護(hù)眼貼并沒有實(shí)際療效,。
而隨著《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分赴河南,、北京、山東等地的調(diào)查逐步深入,，這款披著國(guó)家射擊隊(duì)專用護(hù)眼產(chǎn)品華麗外衣的明星產(chǎn)品,，除了涉嫌成分虛標(biāo),，亦暴露出暴利吸金、身份造假等疑問,。就上述疑問,，記者曾兩次致電北京好視力科技發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人楊建軍時(shí)，他均拒絕回答,。
5月7日,，一自稱鄭州新視明科技工程有限公司（好視力眼貼生產(chǎn)基地）品牌部聯(lián)絡(luò)人的人士發(fā)來聲明，對(duì)高新科技企業(yè)資質(zhì)和馳名商標(biāo)認(rèn)定問題做出解釋,，但對(duì)消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)品成分及功效只字未提,。
好視力調(diào)查?成分疑云
護(hù)眼貼11種成分被曝 光專家稱外敷幾無實(shí)質(zhì)效果
北京化工大學(xué)理學(xué)院的張老師為讀初中的兒子購(gòu)買過好視力眼貼。他告訴記者,，為了給緊張學(xué)習(xí)的孩子緩解眼疲勞,，自己曾花500多元購(gòu)買3盒該產(chǎn)品，但使用后效果并不明顯,。
受到質(zhì)疑的好視力眼貼療效如何,，需要從它的成分說起。近日,，幾份第三方檢測(cè)報(bào)告對(duì)好視力眼貼提出質(zhì)疑,。值得注意的是，對(duì)眼貼產(chǎn)品的成分目前尚無相關(guān)的行業(yè)及國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),，且中成藥的檢測(cè)方法目前還存在一定的不足,，因此上述報(bào)告僅作為檢測(cè)參考。
成分檢測(cè)：化學(xué)物質(zhì)近7% 中藥3.5%
在好視力的官方網(wǎng)站上,，好視力眼貼系列產(chǎn)品被宣傳為解決眼睛疲勞,、預(yù)防近視、弱視等眼部問題的利器,，而能夠達(dá)到此“功效”的原因,，在于添加了中成藥成分。在宣傳中,，這些中成藥成分通過眼外貼敷,，達(dá)到清除眼部垃圾、舒經(jīng)活絡(luò),、加速眼部毛細(xì)血管的新陳代謝,、迅速緩解眼部疲勞、補(bǔ)充眼部營(yíng)養(yǎng)等“神奇功效”,。
為了證明中成藥功效,，好視力稱其原料來自神農(nóng)架�,！靶略鍪喾N草本植物成分,，濃度提升30%,，其作用除具有緩解眼睛浮腫、眼袋,、黑眼圈、眼部皺紋等功能外,，還能更快更有效地遠(yuǎn)離視疲勞,。”對(duì)新推出的“好視力護(hù)眼貼”,，好視力官網(wǎng)這樣宣稱,。然而，上述幾份第三方檢測(cè)報(bào)告顯示,，這款產(chǎn)品中水的含量接近90%,，其他包括甘油、冰片等成分的含量只有約10%,。官網(wǎng)上所謂“濃度提升30%”不知指的是什么,。
檢測(cè)報(bào)告顯示，“好視力護(hù)眼貼”中所含的成分除水外共10種,，其中中藥材只有5種,，分別為薄荷腦、冰片,、珍珠粉,、丹參、黃柏,，含量分別為1.23%,、0.24%、1.01%,、0.62%,、0.44%，共計(jì)占3.54%,，相比其官網(wǎng)宣稱的增加了十多種草本植物的說法,，至少縮水了一半。
其他成分包括甘油,、丙二醇,、卡波姆、透明質(zhì)酸,、蠶絲蛋白等化學(xué)物質(zhì),，含量分別為0.85%、4.43%,、0.43%,、0.57%,、0.68%，合計(jì)占總成分6.96%,。
在“好視力護(hù)眼貼”產(chǎn)品說明書的主要成分一欄,，野菊花和一種名為“PMIT-PLUS”的神秘物質(zhì)赫然在列，但是這兩項(xiàng)成分未在送檢產(chǎn)品中檢出,。另一種價(jià)格為378元的好視藍(lán)莓葉黃素軟膠囊,，在好視力官方網(wǎng)站及說明書上，產(chǎn)品宣稱由藍(lán)莓提取物,、葉黃素,、原花青素等7種成分組成，不過上述第三方檢測(cè)報(bào)告顯示,，并未發(fā)現(xiàn)藍(lán)莓提取物,。
療效分析：眼貼外敷沒實(shí)質(zhì)功效
化妝品品牌營(yíng)銷專家于婓對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析了甘油、丙二醇,、卡波姆,、透明質(zhì)酸、蠶絲蛋白等化學(xué)物質(zhì)的功用：甘油,、丙二醇等均為化妝品常用化學(xué)物質(zhì),，兩種成分的作用主要是保濕，不過丙二醇對(duì)皮膚刺激性比較強(qiáng),，尤其是眼部等肌膚不太適用,，容易引起紅疹過敏等現(xiàn)象；卡波姆有增稠等用途,，廣泛應(yīng)用于乳液,、膏霜、凝膠中,；透明質(zhì)酸是大量存在于人體結(jié)締組織和真皮層中的一種膠狀物質(zhì),，其中充滿了水分；蠶絲蛋白雖能有效抑制黑色素生成,、促進(jìn)膠原蛋白合成,、活化細(xì)胞、促進(jìn)肌膚的新陳代謝率,，但如果含量太小,，效果幾可忽略不計(jì)。
從上述化學(xué)品的簡(jiǎn)介可以看出,，這些物質(zhì)和緩解眼睛疲勞關(guān)系不大,。那么，上述樣品檢測(cè)出的薄荷腦、冰片,、珍珠粉,、丹參、黃柏等5種中藥成分,，是否能夠通過外敷起到緩解眼睛疲勞,，甚至治療眼睛疾病的作用呢？
北京順天德中醫(yī)醫(yī)院院長(zhǎng)王承德表示,，薄荷腦和冰片是芳香劑,，眼睛問題一般都是肝經(jīng)的問題，黃柏不入肝經(jīng),。至于通過外敷的方式是否能夠起到作用，王承德表示不了解,，不過據(jù)他介紹,，中藥材成分如果要起到作用，其藥理學(xué)等必須得要有臨床經(jīng)驗(yàn)證明,，監(jiān)管非常嚴(yán)格,，只有國(guó)家食藥監(jiān)總局批了有這個(gè)療效才可以注明并進(jìn)行廣告。全國(guó)老中醫(yī)藥專家學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)繼承工作指導(dǎo)老師,、享受國(guó)務(wù)院政府特殊津貼的河南省鄧州市中醫(yī)院院長(zhǎng)唐祖宣認(rèn)為,，這些含量適當(dāng)?shù)闹兴幉膬?nèi)服或許能夠?qū)ρ劬τ悬c(diǎn)好處，外敷則起不到什么療效,，吸收很難,。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以患者身份就近視問題向山東省眼科醫(yī)院進(jìn)行咨詢時(shí)，有關(guān)人士告訴記者,，這些眼貼產(chǎn)品并無實(shí)質(zhì)效果,。
于婓認(rèn)為，和化學(xué)成分相比,，中藥成分更容易讓人接受和信賴,，但中成藥添加目前并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，到底是中藥材還是化學(xué)合成物起到作用是模棱兩可的事情,，很難定量定性,。
北京大學(xué)醫(yī)院眼科主任楊柳告訴記者，眼科醫(yī)生不推薦使用敷貼類產(chǎn)品緩解眼睛疲勞,，尤其是治療白內(nèi)障,、青光眼等眼部疾病。她就接觸過兩例患者,，因?yàn)樾刨嚧祟愌圪N產(chǎn)品而耽誤了疾病的治療,，產(chǎn)生了瞳孔粘連，甚至有個(gè)白內(nèi)障患者因?yàn)槁犘女a(chǎn)品宣傳,，導(dǎo)致白內(nèi)障非常厚,，動(dòng)手術(shù)非常困難,。“我們眼科醫(yī)生非常抵制此類產(chǎn)品,�,！薄睹咳战�(jīng)濟(jì)新聞》
好視力調(diào)查?暴利吸金
眼貼生產(chǎn)成本不足0.4元/貼 高額廣告費(fèi)轟炸市場(chǎng)
好視力眼貼的生產(chǎn)成本或許低得超出消費(fèi)者想象。檢測(cè)機(jī)構(gòu)提供的報(bào)告顯示,，好視力護(hù)眼貼由無紡布,、接近90%的水分、10%左右的化學(xué)物質(zhì)和中藥物質(zhì)組成,�,！睹咳战�(jīng)濟(jì)新聞》記者多方求證發(fā)現(xiàn)，一盒售價(jià)超過百元的好視力眼貼,，折合每貼3元,，然而其生產(chǎn)成本僅有不足0.4元，,。
此外,，該公司還推出了內(nèi)服的膠囊，生產(chǎn)成本與售價(jià)的比值更加驚人,，該公司已形成“外敷+內(nèi)服”的吸金模式,。
成本分析：每貼不足0.4元
好視力官網(wǎng)信息顯示，價(jià)格為108元的潔倫好視力眼貼基本型,、青少年型,、商務(wù)型等目前是其主打產(chǎn)品。其中,，商務(wù)精英裝的價(jià)格為每盒（18包×2貼）108元,，折合每貼3元。
除了以上型號(hào),，官網(wǎng)還推出了一款名叫好視力護(hù)眼貼（21包×2貼）的新產(chǎn)品,，官網(wǎng)售價(jià)118元，折合每貼的價(jià)格為2.8元,。
工商資料顯示,，張曉娟是該公司的法定代表人，也是總經(jīng)理,。2003年9月,，她在西安理工大學(xué)攻讀工商管理碩士期間，曾以論文的形式揭示了該產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,。在一篇名為《鄭州新視明科技工程有限公司營(yíng)銷策略》的論文中,，她提到包括人工費(fèi)、原材料費(fèi)、包裝費(fèi),、折舊費(fèi)等所有成本在內(nèi),，好視力眼貼每盒的成本大概為15.6元。這是公司高層對(duì)好視力眼貼生產(chǎn)成本最直接,、最明確的表述,。
“成本價(jià)加上公司20%的預(yù)期利潤(rùn)，出售給經(jīng)銷商的價(jià)格（供貨價(jià)格）每盒為20元左右,，銷售價(jià)格為供貨價(jià)格的6倍左右,。”在好視力眼貼市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析中,，張曉娟明確了零售價(jià)格為每盒132元,。根據(jù)張的描述，該產(chǎn)品的售價(jià)為其生產(chǎn)成本的8倍以上,。
馬緒斌是西安明仁科技有限責(zé)任公司的一名負(fù)責(zé)人,，從事眼貼代加工生意。當(dāng)記者以某醫(yī)藥公司的身份向他詢價(jià)時(shí),，他稱，之前曾出售過100萬貼給另外一家公司,，每貼的價(jià)格為三四角錢,。按一盒42貼計(jì)算，這個(gè)價(jià)格與張曉娟提到的15.6元的成本基本吻合,。
暴利邏輯：售價(jià)過半數(shù)貢獻(xiàn)給廣告
“2003年上半年,，雖然受到‘非典’的影響，但供貨額仍達(dá)到103萬元,，銷售額達(dá)到600多萬元,。”在論文中,，張曉娟表示,，2004年供貨要達(dá)到250萬元，總體銷售額達(dá)到1500萬元,。不論是從103萬元的供貨額到600萬元的銷售額,，還是從250萬元的供貨額到1500萬元的銷售額，不難發(fā)現(xiàn),，這些數(shù)字都在遵循著張曉娟“6倍”的邏輯,。
“基于眼療產(chǎn)品的特點(diǎn)，靠廣告拉動(dòng)需求是不可缺少的手段,�,！睆垥跃暝谡撐闹姓f。為此，公司拉上了中國(guó)國(guó)家射擊隊(duì)為好視力代言,。從2004年開始,，好視力眼貼與中央以及各地電臺(tái)廣告的合作也齊頭并進(jìn)，達(dá)到100多家,。2009年之前,，好視力在某大型電臺(tái)的廣告投放額為500萬元，2009年投放額達(dá)到1000萬元,。
在上述論文中,，張曉娟表示，根據(jù)目前的情況看,，售價(jià)中有50%~60%為廣告支出,。
除此之外，該公司還開辟了內(nèi)服的膠囊,。據(jù)好視力官網(wǎng)3月31日的信息顯示,，好視藍(lán)莓葉黃素軟膠囊已售1083盒。一盒共兩瓶,，每瓶60粒,，售價(jià)378元，平均每粒3.15元,。在這款膠囊的外包裝上標(biāo)明,，產(chǎn)品委托榮成百合生物技術(shù)有限公司生產(chǎn)，由北京好視力科技公司進(jìn)行總經(jīng)銷,，“北京研發(fā)中心監(jiān)制”,。
為了解好視藍(lán)莓葉黃素軟膠囊的真實(shí)成本，記者以采購(gòu)員身份到榮成百合生物技術(shù)公司,。該公司保健品OEM事業(yè)部銷售總監(jiān)岳德杭稱,，好視藍(lán)莓葉黃素軟膠囊是由好視力公司自己提供原材料，委托他們進(jìn)行生產(chǎn),。
岳德杭給記者算了一筆賬,，“如果用我們的原材料，一瓶裝60粒膠囊,，兩瓶裝一盒共120粒,，盒子的成本控制在3~4元，再加上包裝,、印刷,、內(nèi)墊以及干燥劑，全部加起來成本不超過30元,。如果用好一點(diǎn)的瓶子,，成本也不超過32元,。”