新股IPO已經(jīng)停擺多時，怡橋財經(jīng)公關突然冒出來向爾康制藥追討公關費,。
5月6日晚10點,，怡橋財經(jīng)公關在官方微博上發(fā)布聲明，稱爾康制藥在2011年上市后,，惡意拖欠財經(jīng)公關及媒體傳播費用近600萬,。事情涉及爾康制藥、承銷商西部證券,，怡橋稱將持續(xù)追討,。
怡橋財經(jīng)媒介總監(jiān)董文海介紹：“2011年我們與爾康制藥簽訂了公關服務合同，當初所有的費用支出都是由我們來墊付的,。但迄今已兩年,，爾康制藥一直未履行合約付款。相關團隊同事不但無法拿到獎金,，甚至連差旅費都無法報銷,，不得已才公開討債。當時甚至有起訴的想法,�,！�
爾康制藥董事長帥放文、董秘羅瑯對此事采取回避的態(tài)度,，但知情人士告訴記者,，僅5月7日上午，就有40多家媒體去電了解此事,，公司已經(jīng)在上午召開緊急會議商討,。
西部證券部門負責人朱鍵則表示：“公司方面正積極與怡橋溝通，我們和怡橋是沒有任何協(xié)議的,，因此不可能由我們來付款,。”但他拒絕透露承銷合同的細節(jié),。但上述知情人士告訴記者：“應該就是西部證券從中扣下了公關費用,，一般上市相關費用都是通過券商的走賬。企業(yè)付了總賬,，如果券商不給公關公司,，那企業(yè)也沒辦法�,！�
5月7日中午11點左右,，董文海確認爾康制藥已經(jīng)交了一部分欠款，他一再表示：“爾康制藥也是受害者�,！�
不過,，這個三角債的故事以及600萬公關費用的更多細節(jié)，卻正揭示了IPO公關背后的灰色地帶,。
三角關系
西部證券公開的5997萬元發(fā)行費中,，實際包括了怡橋財經(jīng)的600萬元公關費
爾康制藥2011年7月5日過會，當年9月15日上市,，主承銷商為西部證券，聘請的財經(jīng)公關為怡橋,。
和很多上市公司一樣,，爾康制藥登陸創(chuàng)業(yè)板后就再未激起太大浪花。爾康制藥為目前唯一一家以藥用輔料為主營的上市公司,。盡管公司體量不大,，業(yè)務上也沒特別亮點，但業(yè)績增長穩(wěn)定,，因此股價也一直未有大起大落,。
不過在上市之前，爾康制藥還是遭遇到了一些媒體的指責,，主要針對其藥用輔料業(yè)務后續(xù)乏力,、抗生素業(yè)務起步艱難，以及高溢價收購湘藥制藥等問題,。但這些都未能阻礙爾康制藥IPO的步伐,。
爾康制藥共募集資金7.67億元，其中西部證券獲得的發(fā)行費用為5997萬元,。這原本也是一個無可挑剔的數(shù)據(jù),，但怡橋的爆料卻讓三者之間的關系模糊起來。
知情人士表示：“上市公司聘請財經(jīng)公關,，一般都不會從自己口袋里掏錢,，而是希望把這筆錢打入發(fā)行費用，這樣可以計入募集資金中,，讓股民買單,。有時候也會讓供應商來支付，從而把公關費變成經(jīng)營業(yè)務的支出,�,！�
爾康制藥的公關三角債正是由此而起。據(jù)本報記者調(diào)查了解,，西部證券公開的5997萬發(fā)行費中,，實際包括了怡橋財經(jīng)的600萬元公關費。但怡橋是和爾康制藥簽訂的公關協(xié)議，西部證券也是和爾康制藥簽訂的承銷協(xié)議,，怡橋和西部證券之間并無關聯(lián),。
西部證券朱鍵表示：“我要表達兩點立場，第一,，我們與怡橋沒有任何協(xié)議,，不會向他們付款；第二,，我們與爾康制藥所有協(xié)議產(chǎn)生的相關費用已經(jīng)結清,。”
朱鍵拒絕透露承銷協(xié)議的費用細節(jié),，因此外界無法窺探到當時這600萬元是如何界定的,。爾康制藥認為已經(jīng)付了公關費，而西部證券卻以“無協(xié)議”為由,，未向怡橋支付公關費
2013年爾康制藥一季報顯示,，公司賬面上躺著5.55億元現(xiàn)金，歸還600萬元理應不成問題,。公關費計入發(fā)行費用等也是業(yè)內(nèi)慣例,，并非爾康一家如此。董文海也介紹：“一般來說,，在上市后3個月內(nèi),，財經(jīng)公關就能拿到費用。但這次沒想到券商橫插一杠,�,！�
公關內(nèi)幕
2011年之后，當時幾乎每家擬上市公司都會有專業(yè)團隊幫助其打理公關事宜
由于三方已就公關費支付問題談妥,，并支付了一部分,，因此怡橋財經(jīng)已經(jīng)不再繼續(xù)爆料此事。但600萬的公關費卻引發(fā)了另一場質(zhì)疑：這筆巨款究竟流向了何處,？
怡橋,、潤言、九富等均是國內(nèi)知名的財經(jīng)公關公司,。2009年創(chuàng)業(yè)板開閘之后,，幾大公司的業(yè)務重心迅速轉向IPO期間的公關，尤以2011年之后為甚,，當時幾乎每家擬上市公司都會有專業(yè)團隊幫助其打理公關事宜,。
這些“公關”主要針對的對象是財經(jīng)媒體，在2012年IPO火熱之時,，全國9600多家媒體中有200多家密切關注IPO,，擬上市公司猶如生活在放大鏡下,，一點點小問題都可能被無限放大。
一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露：“任何上市公司都能挖出問題來,，但只要溝通得當,，一些看似問題的地方可能就沒有什么新聞價值了。這正是財經(jīng)公關的作用所在,�,！�
但在實際操作中，一些公關公司的“溝通”手段就是花錢,，或投廣告,，或支付封口費，媒體則選擇“有償沉默”,。一般說來,，如果上市公司沒有太明顯的“劣跡”，財經(jīng)公關的報價可能在200-300萬元左右,，其中包括了廣告、人情關系等費用,。如果整個IPO期間未出現(xiàn)負面報道,，財經(jīng)公關還有可能獲得30-50萬元不等的獎勵。
具體到每個媒體的費用上,，上述業(yè)內(nèi)人士表示：“一般的一線財經(jīng)媒體的公關費用為20萬到30萬,。”不過他也坦言：“監(jiān)管高壓之下,，形式上會更多選擇投廣告,，單純給封口費已越來越少�,！�
此次怡橋墊付的600萬中,，基本覆蓋了約90%的主流媒體，業(yè)內(nèi)估計約有60家左右,。一些小媒體則只是簽了合同或打了招呼,，還未真正放款。爾康制藥上市期間波瀾不驚,，與這筆錢不無關系,。
而這或許正好能解釋600萬遠超一般財經(jīng)公關報價的原因。怡橋在爾康制藥項目上多為廣告投放,，媒體版面,、頻道費用是相對固定的，和簡單的“封口費”比起來,，費用可能會高出許多,。
因此,，怡橋財經(jīng)也更在意這600萬元何時能結清。除了資金成本之外,，近兩年媒體的廣告價格連年上漲,，支付完項目余款，怡橋可能幾無可賺,。
這也是怡橋自認為“已經(jīng)規(guī)范了很多”的所在,。在官方微博中，怡橋財經(jīng)公關表示：“我們不諱言,，一直以來業(yè)界對財關的看法負面遠多于正面,。但其實我們幾乎是整個產(chǎn)業(yè)鏈中最弱勢的群體，近幾年來我們有心影響媒體,、企業(yè)等市場參與各方的角力現(xiàn)狀,，使之朝著良性方向發(fā)展，但努力收效甚微,�,！�