近日邁克爾·喬丹與“喬丹體育”侵權(quán)之爭(zhēng)再起波瀾,，“喬丹體育”在庭審中不僅否認(rèn)侵權(quán)行為，還稱“喬丹”本意為“南方之草木”,。解釋一出立刻引來多方質(zhì)疑,。中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道注意到,，從“喬丹體育”宣傳內(nèi)容中并未發(fā)現(xiàn)任何與“南方之草木”有關(guān)的宣傳語或圖片。反之,，與“飛人喬丹”扣籃類似的標(biāo)識(shí)卻出現(xiàn)在“喬丹體育”的醒目位置,。有網(wǎng)友吐槽，“名字起什么都沒事,，你那扣籃人的商標(biāo),，是不是深深出賣了你？”
“南方之草木”說遭質(zhì)疑
日前,，邁克爾·喬丹訴“喬丹體育”姓名權(quán)糾紛案在上海二中院開庭,，庭審中，“喬丹體育”方否認(rèn)侵權(quán),，稱中文“喬丹”不是邁克爾·喬丹的姓名,，其本意為“南方之草木”。此言一出,，引來多方質(zhì)疑,。
有網(wǎng)友吐槽，“名字起什么都沒事,，你那扣籃人的商標(biāo),，是不是深深出賣了你？”中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道注意到,，從“喬丹體育”實(shí)體店和網(wǎng)店的宣傳內(nèi)容中并未發(fā)現(xiàn)任何與“南方之草木”有關(guān)的宣傳語或圖片,。反之，與“耐克喬丹”類似的“飛人喬丹”扣籃標(biāo)識(shí)卻出現(xiàn)在“喬丹體育”的醒目位置,。在一家“喬丹體育”實(shí)體店柜臺(tái)前,，中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道看到，顧客把兩個(gè)品牌搞混的情況時(shí)有發(fā)生,，為便于向顧客解釋,，導(dǎo)購還熟練地模仿兩種標(biāo)志的造型以示區(qū)別。如此看來,，“南方之草木”的解釋實(shí)在難以令人信服,。
此外，“喬丹體育”的招股書,，該公司不僅注冊(cè)了“喬丹”商標(biāo),，還注冊(cè)了含有邁克爾·喬丹的球衣號(hào)碼“23號(hào)”以及“杰弗里·喬丹”“馬庫斯·喬丹”及其英文、變體的商標(biāo),，而后者與邁克爾·喬丹的兩個(gè)兒子名字中英文寫法一致,。而去年6月，“喬丹體育”又將有關(guān)
喬丹兒子的商標(biāo)注銷,，這一做法也被外界解讀為心虛的表現(xiàn),。
IPO上市受阻
2011年底,，中國證監(jiān)會(huì)發(fā)行審核委員會(huì)審核通過了“喬丹體育”首次公開發(fā)行股票的申請(qǐng)，按照此前計(jì)劃,，喬丹體育將于2012年3月底前掛牌上市,，預(yù)計(jì)募集資金10.6億元。并有望成為第一家登錄A股市場(chǎng)的體育用品企業(yè),。由于被訴侵犯姓名權(quán),，“喬丹體育”股份有限公司的IPO上市之路在獲得證監(jiān)會(huì)發(fā)審委核準(zhǔn)之后被迫止步。
今年3月,，“喬丹體育”起訴邁克爾·喬丹,，要求其停止侵害“喬丹體育”名譽(yù)權(quán)的行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失800萬美元,。據(jù)《山東商報(bào)》報(bào)道,，“喬丹體育”在聲明中表示，邁克爾·喬丹在“喬丹體育”上市關(guān)鍵時(shí)刻進(jìn)行高調(diào)起訴,，利用訴訟損害了喬丹體育的名譽(yù)權(quán),，致使“喬丹體育”IPO上市受阻,，影響了公司的商業(yè)發(fā)展計(jì)劃,。
有專家認(rèn)為，訴訟期間體育用品行業(yè)進(jìn)入低潮,，也使“喬丹體育”錯(cuò)過較適宜的融資窗口,。六大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌2012年度業(yè)績報(bào)告顯示，2012年除中國動(dòng)向微有盈利外,，李寧,、安踏、匹克,、特步,、361度等品牌業(yè)績均不同程度下滑。六大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌一年共關(guān)店近5000家,。國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌從以前“圈地運(yùn)動(dòng)”式的大發(fā)展進(jìn)入“淘汰賽”階段,。
背后實(shí)為品牌戰(zhàn)？
有專家認(rèn)為,，在“喬丹體育”通過證監(jiān)會(huì)審核即將上市發(fā)行之際,，邁克爾·喬丹突然提出姓名權(quán)訴訟，其時(shí)間點(diǎn)選擇值得玩味,�,？紤]到邁克爾·喬丹和耐克公司存在商業(yè)代言關(guān)系。在邁克爾·喬丹起訴后,，耐克公司隨即發(fā)表聲明支持其起訴,，訴訟的幕后推手和真實(shí)動(dòng)機(jī)頗為懷疑,。
據(jù)《中國證券報(bào)》報(bào)道，近年來中國體育用品市場(chǎng)持續(xù)低迷,，耐克,、阿迪達(dá)斯等國際運(yùn)動(dòng)品牌也開始調(diào)整中國市場(chǎng)的經(jīng)營策略，精耕二三線城市,。耐克近日宣布,，今年計(jì)劃新開40-50家工廠店，商品價(jià)格是正品的3-4折,，新店也將從一線延伸至二三線市場(chǎng),。此外，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮也曾表示,，到2015年,，阿迪達(dá)斯計(jì)劃進(jìn)入中國1400多個(gè)中小城市。國際品牌與本土品牌在中低端市場(chǎng)正面交鋒在所難免,。
業(yè)內(nèi)人士指出,，目前“喬丹體育”產(chǎn)品和消費(fèi)者達(dá)到一定規(guī)模，對(duì)國際品牌在中低端市場(chǎng)已構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)壓力,。因此,，邁克爾·喬丹對(duì)“喬丹體育”的姓名權(quán)訴訟，很可能是國際品牌的一種商業(yè)性防御策略,。
事件回顧
2011年11月25日,，“喬丹體育”通過了證監(jiān)會(huì)發(fā)行審核委員會(huì)首次公開發(fā)行股票的申請(qǐng)，按計(jì)劃將于2012年3月底前掛牌上市,，并有望成為第一家登錄A股市場(chǎng)的體育用品企業(yè),。
2012年2月23日，邁克爾·喬丹宣布已提起訴訟,，指控“喬丹體育”在未經(jīng)授權(quán)的情況下濫用其姓名和形象,。同年3月5日，上海二中院受理了此案,。由于被訴侵犯姓名權(quán),，“喬丹體育”的IP0上市之路被迫中止。
2013年3月29日,，“喬丹體育”正式起訴邁克爾·喬丹,，要求其停止侵害“喬丹體育”名譽(yù)權(quán)的行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失800萬美元,。
2013年4月27日,，邁克爾·喬丹訴“喬丹體育”姓名權(quán)糾紛案在上海二中院開庭，庭審中,，喬丹的律師表示,，將索賠數(shù)額從原來的4萬余元提高到114萬余元,。此舉也被認(rèn)為是對(duì)此前“喬丹體育”索賠800萬美元的回應(yīng)。