去年年初,，在“喬丹體育”上市前夕，美國籃球巨星邁克爾·喬丹一紙?jiān)V狀將喬丹體育推進(jìn)輿論漩渦,，致使其上市遇阻,。今年4月27日，邁克爾·喬丹訴“喬丹體育”姓名權(quán)糾紛案在上海二中院開庭,，這距二中院正式受理此案已相隔整整一年,。一年后，“喬丹體育”給出了這樣的解釋,，“我們的品牌‘喬丹’的意思是‘南方之草木’”,。對(duì)此，網(wǎng)友們并不買賬,，要求“喬丹體育”解釋其注冊(cè)圖標(biāo)“灌籃”的含義,。
■ 質(zhì)疑
“南方之木”緣何用“灌籃”圖標(biāo)體現(xiàn)
根據(jù)喬丹體育的招股書，該公司不僅注冊(cè)了“喬丹”商標(biāo),，還注冊(cè)了含有邁克爾·喬丹的球衣號(hào)碼“23號(hào)”以及“杰弗里·喬丹”“馬庫斯·喬丹”及其英文,、變體的商標(biāo)，而后者與邁克爾·喬丹的兩個(gè)兒子名字中英文寫法一致,。
在庭審伊始,，邁克爾·喬丹的律師就開宗明義，“訴訟既為保護(hù)原告姓名權(quán),，也為保護(hù)中國消費(fèi)者不被誤導(dǎo)”,，喬丹體育未經(jīng)授權(quán)使用飛人喬丹的中文名字、球衣號(hào)碼23號(hào),、“甚至試圖用他孩子的名字從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng),，這樣的攀附行為是對(duì)喬丹姓名權(quán)的侵犯”。喬丹體育則矢口否認(rèn)自己侵權(quán),，稱“我們的品牌‘喬丹’的意思是‘南方之草木’”,。
庭審后，有網(wǎng)友發(fā)問,，“就算字面意思勉強(qiáng)可以解釋的通,，但是圖標(biāo)的含義怎么解釋呢,？”記者注意到，無論是“喬丹體育”的門店裝修風(fēng)格亦或是其官方網(wǎng)站,，找不到任何與“南方之草木”有關(guān)的宣傳語或者圖片標(biāo)識(shí),。反之，類似“喬丹經(jīng)典上籃動(dòng)作剪影”的標(biāo)識(shí)卻出現(xiàn)在與“喬丹體育”相關(guān)的任何地方,。這實(shí)在無法讓人把這樣一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌與“南方之草木”聯(lián)系在一起,。對(duì)此，上海匯業(yè)律師事務(wù)所律師吳冬則表示,，邁克爾·喬丹在籃球領(lǐng)域擁有世界級(jí)的知名度,，喬丹體育當(dāng)初有“搭便車”的嫌疑。
中國社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心副主任李順德認(rèn)為,，“喬丹體育的商標(biāo)還包括一個(gè)打籃球的人的圖案,，此外，又注冊(cè)了喬丹兩個(gè)兒子的中文譯名,，這種做法本身就讓人生疑,。我認(rèn)為，雖然喬丹體育商標(biāo)的注冊(cè)過程是合法的,，但是在使用過程中造成了混淆的后果,，違反誠實(shí)信用原則，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),。”
實(shí)名認(rèn)證為“上海財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授”的網(wǎng)友“單飛躍的微博”在微博中寫道,，“民法有云誠實(shí)信用,，即須以善良動(dòng)機(jī)取利；競(jìng)爭(zhēng)法有禁商業(yè)之搭便車行為,，任何取得須先付出,。由是觀之，侵權(quán)法上雖難定此‘喬丹’非彼‘Jordan’,，但競(jìng)爭(zhēng)法上認(rèn)定其為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)則有理有據(jù),，這大概也就是民法之外仍有經(jīng)濟(jì)法原因之一吧！”
在案件糾結(jié)過程中,，喬丹體育于2012年6月宣布注銷部分“可能被誤解的防御性商標(biāo)”,，其中包括與喬丹兩個(gè)兒子名字的中英文寫法一致的“杰弗里·喬丹”“馬庫斯·喬丹”“JIEFULI
QIAODAN”“MAKUSI
QIAODAN”及其變體的商標(biāo)。有分析人士認(rèn)為,，主動(dòng)申請(qǐng)撤銷相關(guān)商標(biāo)并公示,，是喬丹體育的主動(dòng)示好之舉。但也有分析認(rèn)為,，此舉或許是“喬丹體育”心虛的表現(xiàn),。
相關(guān)資料顯示，目前國內(nèi)有逾百個(gè)合法注冊(cè)含“喬丹”、“QIAODAN”字樣或者類似的商標(biāo),。注冊(cè)商標(biāo)涵蓋的行業(yè)更是五花八門,，涉及的行業(yè)有食品、服裝,、醫(yī)療,、飼料、衛(wèi)生潔具不等,，其中也不乏體育用品行業(yè),。
中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心研究員趙占領(lǐng)表示:“中國企業(yè)在前期打造自己品牌時(shí)，使用他人姓名或知名產(chǎn)品的名稱來注冊(cè)商標(biāo),，只能是短期行為,。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，沒有獨(dú)立的品牌,，將給企業(yè)帶來風(fēng)險(xiǎn),，甚至帶來巨大的損失�,！�
■ 爭(zhēng)議
喬丹是否與邁克爾·喬丹構(gòu)成對(duì)應(yīng)關(guān)系
被告：叫喬丹的很多,，中外都有。中文“喬丹”與Michael
Jordan(邁克爾·喬丹)之間沒有唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系,，光是在中國公安機(jī)關(guān)的戶籍登記中就有4600多名中國公民叫 “喬丹”,，“喬丹”并不專屬于Michael
Jordan。
原告：提到林肯,、普京,、丘吉爾，你浮現(xiàn)出來的是誰,？毋庸置疑,，就是這些歐美政要。我們也注意到某法院的一個(gè)案例,，某企業(yè)使用“克林頓”品牌,，法院認(rèn)定企業(yè)侵犯了美國前總統(tǒng)克林頓的姓名權(quán)。從1984年開始,，國內(nèi)媒體就對(duì)喬丹進(jìn)行報(bào)道,，喬丹在中國知名度極高。一份調(diào)查報(bào)告顯示,，85%的受訪者對(duì)“喬丹”的第一反應(yīng)就是美國著名籃球運(yùn)動(dòng)員,。中國叫姚明、李寧也很多,，但不能據(jù)此認(rèn)為,，體育明星姚明和李寧的姓名權(quán)不應(yīng)受保護(hù),。
■ 新聞背景
2011年11月25日，喬丹體育通過了證監(jiān)會(huì)發(fā)行審核委員會(huì)的首發(fā)申請(qǐng),，按計(jì)劃將于2012年3月底前掛牌上市,，并有望成為第一家登錄A股市場(chǎng)的體育用品企業(yè)。
2012年2月23日,，邁克爾·喬丹宣布已提起訴訟,，指控喬丹體育在未經(jīng)授權(quán)的情況下濫用其姓名和形象。上海二中院于2012年3月5日受理此案,。
2013年3月底,，“喬丹體育”正式起訴邁克爾·喬丹，要求其停止侵害“喬丹體育”名譽(yù)權(quán)的行為,，并賠償經(jīng)濟(jì)損失800萬美元,，泉州市中級(jí)人民法院受理了此案。
由于被訴侵犯姓名權(quán),，喬丹體育的IPO上市之路在獲得證監(jiān)會(huì)發(fā)審委核準(zhǔn)之后被迫止步,。