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4月23日,，蘋果公布截至3月31日的2013財年第二財季財報,。報告顯示，該季度蘋果實現(xiàn)營收436億美元,，同比增長11%,；但是當季實現(xiàn)凈利潤95億美元，同比下滑18%,，十年內(nèi)首次出現(xiàn)季度利潤同比收縮,。
蘋果努力開發(fā)一些新硬件,、軟件和服務產(chǎn)品,，并進入了公司的銷售渠道，支持了公司的營收業(yè)績,。但同時,，新產(chǎn)品進入銷售領域的速度可能不夠快，因此影響了公司的純利潤的表現(xiàn),。
第二季度蘋果營收增加的主要原因是iPhone和iPad需求持續(xù)的強勁表現(xiàn),。和去年同期相比，這兩種產(chǎn)品的銷售增加了1000萬臺,，iPad的銷售尤其強勁,，同比增長了65%，這使得蘋果在截至3月的季度里再次創(chuàng)下了新的營收記錄,。該季度蘋果公司銷售的iPhone同比增加了3510萬臺,，iPad銷售量也從一年前的1180萬臺增加到1950萬臺。不過,，由于蘋果銷售較好的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向價格較為便宜的設計,，如iPad Mini，導致企業(yè)的毛利率受到擠壓,，利潤也因而表現(xiàn)不佳,。
第三財季預計公司的毛利率還將繼續(xù)收縮，直到今年秋天,，情況才會得到改善,。主要地區(qū)銷售業(yè)績方面，蘋果同比都取得了增長,，但是環(huán)比都是下降,。其中大中華地區(qū)同比增長幅度最低，僅為8%,。
分析員們認為,，財報的結(jié)果顯示，蘋果的業(yè)務仍然比較強勁,。蘋果的iPhone4仍受歡迎,，這款產(chǎn)品比新產(chǎn)品iPhone5成本更為低廉,。除了新設計的手機產(chǎn)品，蘋果的Mac computers和一年前的銷售幾乎差不多,。只是軟件和服務的銷售增長了近三成,。占蘋果銷售三分之二的國際銷售仍有所增長。在中國和港臺地區(qū)銷售額增長了11%,，但是增長勢頭比iPhone5剛剛登陸中國時候的強勁銷售有所減弱,。
對于蘋果的表現(xiàn)以及投資者對蘋果創(chuàng)造神話的期待，蘋果公司CEO蒂姆·庫克希望投資者不再把蘋果公司看作是一個高增長的新興成長企業(yè),，而是作為一個成熟企業(yè)來看待,。
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