在中國大文化產業(yè)發(fā)展背景之下,，“泛娛樂”這一概念已經廣泛存在于中國互聯(lián)網,。從世界范圍來看，泛娛樂產業(yè)是一種版權交易的生意,，通過內容的全版權運營滿足用戶多種娛樂需求,。十二五期間，文化產業(yè)被明確列為國家戰(zhàn)略性新興產業(yè),，為廣義的文化產業(yè)發(fā)展提供了良好契機,。中國互聯(lián)網娛樂作為環(huán)文化產業(yè)的關鍵組成部分，將獲得增長的連帶效應,。國際數(shù)據(jù)公司IDC認為,，泛娛樂浪潮將成為中國互聯(lián)網產業(yè)變革的重要推動力量。
變革一：網絡游戲將成為泛娛樂產業(yè)關鍵一環(huán)
廣義而言,，泛娛樂是一種版權交易的大文化生意,。除與新聞出版、廣播電視,、電影等構成的文化產業(yè)核心層外,，還包括以網絡游戲、網絡文學,、網絡視頻,、動漫等網絡服務為主體的文化產業(yè)外圍層。與核心層相比,，以網絡服務為代表的外圍層市場化運作能力及開放性更強,。而在眾多的網絡服務應用中，IDC認為,，網絡游戲將成為引領互聯(lián)網泛娛樂的關鍵一環(huán),。主要原因有三點：
首先，網絡游戲是具有成熟商業(yè)模式的新媒體娛樂應用,，通過十余年的快速發(fā)展,，已積累了廣泛的用戶基礎。加之網絡游戲企業(yè)具有相對較強的創(chuàng)新與活力,，網絡游戲作品已經先期嘗試性貫穿文娛的各個子行業(yè),，如改編為文學作品、影視作品等,。同時,，中國網絡游戲一般具有較強的文化屬性，逐漸成長為各種文化的綜合體,。
其次,，網絡游戲是互聯(lián)網現(xiàn)金牛業(yè)務，資本變現(xiàn)能力較強。IDC數(shù)據(jù)顯示,，2012年中國網絡游戲市場實際銷售收入超過602億元人民幣,，這為泛娛樂布局奠定雄厚資本基礎。加之中國網絡游戲企業(yè)的資本運作能力較強,，相關產業(yè)的投資并購已經展開,，如騰訊注資華誼，完美時空投資影視單片作品等,，可以快速通過資本力量布局泛娛樂產業(yè),。
再次，中國網絡游戲公司的海外運作能力相對較強,。一定意義而言,，文化產業(yè)的變現(xiàn)要依賴全球市場的運作能力，而網絡游戲企業(yè)先市場而行,。IDC數(shù)據(jù)顯示,，2012年中國原創(chuàng)網絡游戲海外出口持續(xù)增長，總計有40家中國網絡游戲企業(yè)的177款國產原創(chuàng)網絡游戲進入海外市場,，海外出口實際銷售收入為5.7億美元,。截止到目前，中國網絡游戲已經出口到美國,、英國,、法國、德國,、意大利,、沙特阿拉伯、巴西,、韓國,、日本、泰國,、新加坡,、越南、菲律賓,、俄羅斯,、中國臺灣,、中國香港等超過100個國家和地區(qū),。不僅出口國家實現(xiàn)了全球化，而且中國網絡游戲在全球的影響力也日漸提升,。這種全球化運營模式將為泛娛樂的出海奠定基礎,。
變革二：核心商業(yè)模式向泛娛樂產業(yè)外延拓展
泛娛樂大潮中，中國互聯(lián)網產業(yè)將不斷向影視,、動漫,、出版等外延層拓展,。這種拓展包括產品、目標受眾,、盈利模式,、營銷推廣及戰(zhàn)略實現(xiàn)等層面。尤其是如何利用已有的核心網絡服務資源,，通過自建或者資本運作形式,，拓展多位一體的數(shù)字產品，以此搶占用戶眼球,，成為眾多互聯(lián)網企業(yè)不得不思考的問題,。從多年前的盛大“網絡迪斯尼王國”的構建，到如今騰訊互娛的IP授權,，再到搜狐暢游的“大文化戰(zhàn)略”,，都表明了互聯(lián)網公司在泛娛樂時代的態(tài)度。
根據(jù)IDC調研數(shù)據(jù),，互聯(lián)網用戶具有廣泛的泛娛樂需求,，除戶外活動外，動漫,、網絡文學,、視頻、網絡游戲,、影視等需求不分伯仲,。尤其從娛樂度（即娛樂花費/月收入）角度來看，兒童及青少年群體娛樂度較高,，遠高于30-39歲用戶群體,。隨著這部分用戶的不斷成長，泛娛樂市場潛力將不斷顯現(xiàn),。不過,，IDC調研數(shù)據(jù)顯示，由于娛樂方式較為分散,，各種娛樂形式對用戶的吸引力集中在10%左右,，這就注定了全面把握用戶注意力經濟的重要性。
IDC認為,，中國大互聯(lián)網用戶多集中在草根階層,，這就決定了中國互聯(lián)網娛樂至上的屬性及定位，泛娛樂化發(fā)展將成為未來中國互聯(lián)網企業(yè)發(fā)展的必經階段,，也將成為線下娛樂企業(yè)與互聯(lián)網加速融合的重要推動力量,。