昨日
(4月14日),，記者獲悉，宜賓五糧液股份有限公司(以下簡稱五糧液)開始在海外70個電視臺投入巨資進行廣告宣傳,，以拓展海外市場,。為了進一步了解詳情，記者隨后致電五糧液新聞發(fā)言人彭智輔,，他以
“正在高速路上”為由婉拒了采訪,。
白酒企業(yè)的國際化之路并非坦途，此前亦有多家白酒企業(yè)發(fā)力海外,，但收獲甚微,。一位業(yè)內(nèi)人士指出，當前五糧液在國際市場中并不缺乏影響力,，缺乏的是能被海外消費者接受的酒文化和合理的價格,，“所以五糧液大手筆投資外海并未用在‘刀刃上’”。
加碼國際化
日前,，國家統(tǒng)計局四川調(diào)查總隊的一份2013年1~2月四川白酒批發(fā)價格走勢分析報告顯示,，1~2月省內(nèi)茅臺、五糧液,、國窖1573等高檔名酒價格普遍下降,，到2月下旬，四川名酒定基價格指數(shù)下降0.9%,，影響四川白酒批發(fā)價格下降0.2%,。
“報告數(shù)據(jù)較保守，高端名酒的批發(fā)價格很可能下降更多,�,！卑拙茖＜诣F犁表示。
面對行業(yè)寒冬,，即使在去年實現(xiàn)了凈利潤近60%增長的五糧液,，也對未來公司業(yè)績表示謹慎。公司在2012年年報中稱,，對于2013年的營收增長僅謹慎定為15%,。
五糧液董事長唐橋今年初也坦言，“實事求是講,，受相關政策影響,，今年五糧液高端白酒動銷沒有去年走得那么好�,！�
如何突圍,？五糧液今年將從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和銷售渠道兩方面進行調(diào)整，在保主業(yè)的基礎上,，加大中低端品牌的投入,。另外，意在開拓有7000萬海外華人市場的國際化之路,，成為今年一大重點,。
記者獲悉，五糧液已于近日投入巨資高調(diào)加碼國際化,。五糧液新聞發(fā)言人彭智輔近日公開表示,，近年來，在經(jīng)濟下行,、產(chǎn)能過剩,、市場擠壓的背景下，白酒行業(yè)進入了戰(zhàn)略調(diào)整期,，“走向世界的國際化”是中國白酒業(yè)未來發(fā)展的方向,。
如何實施國際化戰(zhàn)略？五糧液表示,，一方面會通過在海外持續(xù)開展行業(yè)展會等各種形式的品牌推廣活動,，迅速提升消費者的品牌認知；另一方面,，將加大渠道整合力度,，如通過開設海外旗艦店,、尋找戰(zhàn)略合作伙伴等形式迅速構(gòu)建海外銷售體系。
“目前,，五糧液原先主打的品種酒類銷量呈現(xiàn)出一定的下滑或停滯態(tài)勢,，國際化是其當前的一種戰(zhàn)略舉措�,！卑拙菩袠I(yè)專家趙又祥對記者表示,。
一位業(yè)內(nèi)人士也稱，五糧液此舉或為維護其高端品牌形象,�,！拔寮Z液目前主抓中檔酒的銷售，這或會降低品牌形象,，為了保持其‘世界名酒’的高端形象,，通過海外宣傳推廣來提升和實現(xiàn)�,！�
海外業(yè)績貢獻甚微
近年來,，五糧液積極推進海外市場擴張，在保持原有的東南亞等傳統(tǒng)市場基礎上,，不斷加大東歐,、北美等市場的開拓力度。
“長遠來看,，國際化是包括白酒在內(nèi)的中國民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢,，必定要這么走�,！壁w又祥指出,，國際化是一線白酒企業(yè)發(fā)展、對外擴張必須邁出的一步,，但就實際來看,，效果并不好。
數(shù)據(jù)顯示,，2010年,，我國白酒出口量約為3萬千升，而到2011年,，出口規(guī)模持續(xù)減少,。2012年，全國白酒制造業(yè)全年完成出口交貨值34.79億元,，同比增長28.48%,。
“去年是出口額上漲，其中有物價上漲的因素,，實際規(guī)模上漲與否并不清楚,，但從目前來看,，國內(nèi)白酒在國際市場上的影響是很微弱的�,！壁w又祥表示,。以出口較多的茅臺和五糧液為例，其海外營收所占貢獻也遠遠小于國內(nèi)市場,。在茅臺2011年184億元的營業(yè)收入中，海外市場銷售額為6.4億元,，國際市場僅貢獻了3.5%,。五糧液2011年主營收入高達203.5億元，但3.76億元的出口僅占營收的1.8%,。
鐵犁認為,，對于如五糧液等酒企而言，海外市場挽救高端白酒的作用非常有限,�,！澳壳埃拙茋H化的阻力主要來自三個方面：一是東西方飲食文化差異很大,；二是白酒和西方酒類產(chǎn)品上具有很大差異,；三是西方對來自中國食品安全認可度偏低�,！�
現(xiàn)實存諸多掣肘,，五糧液新聞發(fā)言人彭智輔卻向媒體表示，雖然文化與飲酒習慣的差異,，使得中國白酒國際化道路十分漫長,，“但早晚得走出去，早行動可能早收獲”,。(周以軒,、閆瑩對本文亦有貢獻)