由于Michael
Jordan起訴喬丹體育侵犯其姓名權(quán),，原本計劃于2012年3月底上市的喬丹體育，其上市進程被迫終止,。
3月29日，上市未果的喬丹體育股份有限公司(以下簡稱“喬丹體育”)向福建省泉州市中級人民法院提起訴訟,，起訴美國前籃球運動員Michael
Jordan(邁克爾。喬丹),，要求其停止侵害喬丹體育名譽權(quán)的行為,，澄清事實，賠禮道歉,，恢復(fù)喬丹體育名譽,，并賠償經(jīng)濟損失800萬美元。4月2日,，泉州法院正式受理此案,。
相關(guān)資料顯示，2011年11月25日,，證監(jiān)會發(fā)行審核委員會審核通過了喬丹體育IPO申請,，按計劃將于2012年3月底前掛牌上市。
2012年2月23日,，Michael
Jordan突然宣布已向中國法院提起訴訟,，指控喬丹體育在未經(jīng)授權(quán)的情況下濫用其姓名和形象，要求喬丹體育停止侵犯其姓名權(quán)的行為,，并賠償其精神損失費5001萬元,，2012年3月5日,，上海二中院受理了此案,，不過，至今尚未開庭,。
由于身陷訴訟,，喬丹體育發(fā)行上市中止。
中文喬丹非Michael Jordan真實姓名
喬丹體育在起訴中指出,，我國《民法通則》對姓名權(quán)的保護適用于在中國領(lǐng)域內(nèi)的外國人和無國籍人,。而Michael
Jordan是美國公民，且從未在中國居住過,，不是中國領(lǐng)域內(nèi)的外國人,，其援引《民法通則》的規(guī)定在中國境內(nèi)主張姓名權(quán)于法不符，不具備訴訟主體資格,。
依照中國法律規(guī)定,，構(gòu)成法律保護的姓名權(quán)客體必須是公民決定或使用的姓名。中文“喬丹”不是Michael
Jordan的姓名,，只是英美普通姓氏“Jordan”的中文慣常翻譯,，不構(gòu)成我國法律下的姓名權(quán)客體。
據(jù)統(tǒng)計，中國公安機關(guān)的戶籍登記中有4600多名中國公民姓喬名丹,，外國人的姓或名被翻譯為“喬丹”的更是不勝枚舉,，NBA也不止一位籃球運動員被中國媒體翻譯成“喬丹”�,！皢痰ぁ弊鳛镴ordan的中文慣常翻譯,，和“湯姆”、“亞馬遜[微博]”等英譯詞類似,，并不專屬于Michael
Jordan,。當然，Michael Jordan可以申請注冊中文“喬丹”商標名稱,，但其并沒有行使這項權(quán)利,。
Michael Jordan或錯告“姓名權(quán)”
事實上，Michael
Jordan與耐克公司具有長期合作關(guān)系,。耐克自2002年起先后十次向國家工商總局商標局及商標評審委員會對喬丹體育的“qiaodan”,、“喬丹”等商標提出異議和爭議，主張Michael
Jordan的姓名權(quán)受到了侵害,，但這些主張從未獲得支持,。2012年，Michael
Jordan在上海法院起訴喬丹體育后,，國家工商總局商標評審委員會仍在3月,、10月兩次駁回耐克的商標撤銷申請，再次明確表達了“喬丹”并非Michael
Jordan的姓名,，喬丹體育注冊使用“喬丹”商標不侵犯Michael Jordan的姓名權(quán)的立場,。
喬丹體育訴訟代理人、國浩律師事務(wù)所律師馬東曉表示：“Michael
Jordan如果認為喬丹體育的注冊商標侵犯其姓名權(quán)利,，損害其商業(yè)利益,，可以向商標評審委員會申請撤銷該注冊商標，之后還可以向法院提起商標確權(quán)行政訴訟以尋求司法救濟,，這種途徑可以有效維護姓名權(quán)人的商業(yè)利益,，《民法通則》只維護姓名權(quán)的人格利益。Michael
Jordan在上海的訴訟主張其姓名衍生的商業(yè)利益,，但起訴的法律依據(jù)是保護姓名權(quán)的《民法通則》,，這是混淆法律關(guān)系的訴訟，是明顯的不當訴訟(即錯告),�,！�
喬丹體育認為，對于這樣一個已有行政機關(guān)定論并已結(jié)案的商標糾紛事件,，Michael
Jordan混淆法律關(guān)系,，包裝成侵害姓名權(quán)糾紛進行起訴,，是一種濫用訴權(quán)的惡意訴訟行為。
喬丹體育起訴迫于無奈
喬丹體育表示,，我們尊重Michael Jordan先生在籃球領(lǐng)域所做的貢獻和成就,，此次起訴Michael Jordan是不得已而為之。Michael
Jordan在喬丹體育上市關(guān)鍵時刻進行高調(diào)起訴,，利用訴訟損害了喬丹體育的名譽權(quán),，致使喬丹體育IPO上市受阻，影響了公司的商業(yè)發(fā)展計劃,。這次起訴實屬被迫無奈,。
喬丹體育認為，如果Michael
Jordan認為喬丹體育侵犯其姓名權(quán),，應(yīng)該先采取與我方接觸表達解決意愿或發(fā)律師函告知等謹慎措施,，再提起訴訟。但Michael
Jordan在法院尚未受理前就通過媒體公開訴訟內(nèi)容,，專門設(shè)立網(wǎng)站進行大肆宣揚,，指責喬丹體育蓄意且毫無顧忌地濫用其姓名和形象，使很多不明真相的民眾對喬丹體育產(chǎn)生誤解,，嚴重損害了公司的名譽,。