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貴州茅臺和五糧液兩家高端白酒龍頭企業(yè)近日相繼公布2012年年度報告,，均大幅下調(diào)2013年營收增長目標(biāo),，分別為20%和15%左右，顯示白酒行業(yè)正在結(jié)束高增長而進入調(diào)整期,。
五糧液4月1日發(fā)布的年度報告顯示,，2012年,，公司實現(xiàn)營收272.01億元,，同比增33.66%，實現(xiàn)凈利99.35億元，同比增61.35%,。此前公布的貴州茅臺年報顯示,，2012年其營業(yè)收入和凈利潤同比分別增長43.76%和51.86%。
在業(yè)內(nèi)人士看來,，雖然白酒上市公司2012年全年業(yè)績看上去還算光鮮,，但今年一季報卻不容樂觀。中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣告訴《經(jīng)濟參考報》記者,，貴州茅臺和五糧液曾是高端白酒發(fā)展最好的兩家酒企,，現(xiàn)如今在“禁酒令”等一系列政策的影響下，其所受沖擊力度也最大,，當(dāng)下確實是茅臺和五糧液的艱難時刻,。
對于2013年全年的營業(yè)收入增速，貴州茅臺進一步調(diào)低至20%左右,，而五糧液更是下調(diào)至15%左右,，并預(yù)計公司高價位產(chǎn)品銷售難度可能進一步加大，將導(dǎo)致公司贏利能力減弱,。
梁銘宣認(rèn)為,，在行業(yè)自身問題頻頻出現(xiàn)及限制三公消費政策之下，茅臺等酒企均放慢了發(fā)展步伐,，其中下調(diào)營收目標(biāo)就是一個重要表現(xiàn),。為應(yīng)對市場變化，茅臺等酒企或?qū)氐邹饤夁^度發(fā)展高端產(chǎn)品的戰(zhàn)略,，而轉(zhuǎn)向重點發(fā)展中端產(chǎn)品同時也不放棄高端產(chǎn)品的發(fā)展道路,。
國泰君安的最新研報稱，對于行業(yè)周期景氣下行的預(yù)判已成產(chǎn)業(yè)界共識,，而超預(yù)期的是,，本輪調(diào)整中行業(yè)龍頭改變了過往對于高檔酒的“控量保價”，比如茅臺已經(jīng)表明無具體控量措施,，這顛覆了過去20年行業(yè)龍頭爭取價格領(lǐng)先的競爭策略,。
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