|
3月初,，三星在中國展開一系列品牌推廣活動，其中包括2月28日與中國足協(xié)合作正式成為中超聯(lián)賽官方合作伙伴,，以及3月2日在南京舉辦三星切爾西少年足球訓(xùn)練營和韓國組合BigBang演唱會,。而在隨后的3月12日舉辦的“三星中國論壇”上,，三星還展示了Smart TV F8000等多款消費(fèi)電子產(chǎn)品。
對此,，三星電子大中華區(qū)總裁樸載淳表示,，三星將通過體育和娛樂兩個重要載體以及各種年輕用戶喜聞樂見的方式，和他們展開行之有效的品牌溝通,。而業(yè)界普遍認(rèn)為,，三星正在向外界釋放出強(qiáng)烈的信號——將進(jìn)一步深耕中國市場。
外界的這種推斷,，在日前《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》對三星的獨(dú)家采訪中進(jìn)一步得到了驗(yàn)證,。三星集團(tuán)(以下簡稱“三星”)中國總部常務(wù)副總裁姜俊暎介紹，中國未來會超過北美,，成為三星最大的市場,。目前，三星把中國市場視為全球策略的軸心,，將持續(xù)推進(jìn)在中國的本土化,，并展開業(yè)務(wù)多元化，把韓國本土運(yùn)行良好的業(yè)務(wù)推進(jìn)到中國,。
三星提出了“在中國建立第二個三星”的計(jì)劃,，將在未來進(jìn)一步推進(jìn)銷售、投資和品牌建設(shè)等多項(xiàng)策略,。姜俊暎表示,，要在高速發(fā)展的中國立足，必須要為中國客戶提供最尖端的高質(zhì)量產(chǎn)品,。
為此,，三星在中國的研發(fā)、設(shè)計(jì),、生產(chǎn)方面投入了巨資,，除了在東莞、天津,、蘇州,、威海、寧波等地建立生產(chǎn)工廠,，還在中國建立了6個研究所,，以及位于上海的全球設(shè)計(jì)中心，研究人員6000余人,。三星方面表示,，未來還將加大在中國的研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方面的投資，已確保產(chǎn)業(yè)鏈由單純的生產(chǎn)環(huán)節(jié)發(fā)展到包括設(shè)計(jì),、研發(fā),、采購、生產(chǎn),、售后在內(nèi)的完整本土化體系,。
截至2012年，三星已在中國累計(jì)投資127億美元(不包括西安的投資),，成為在華投資額最高的國外企業(yè)之一,。近期三星電子(三星旗下公司)還透露，公司2013年計(jì)劃投資17億美元,，以擴(kuò)大其在江蘇昆山工廠的產(chǎn)能,。除此之外，三星2012年在西安投資70億美元的芯片工廠,，目前也在如期建設(shè)中,。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，為了進(jìn)一步提高在中國市場的份額以及利用中國的制造業(yè)優(yōu)勢,，三星將加速在中國的產(chǎn)業(yè)鏈布局,；而面對來自中國本土的華為、中興等潛在對手,，三星同樣需要在中國進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈,，并促使其本土化。因此,，未來一段時間內(nèi),，三星仍將會對中國進(jìn)行高額投資,，以確保其戰(zhàn)略順利實(shí)施,。
三星同時表示，中國市場規(guī)模龐大,，將進(jìn)一步挖掘中國消費(fèi)者的消費(fèi)潛力,。日前，三星已在國內(nèi)展開了新一輪的品牌推廣活動,。對此,，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，通過足球,、韓國時尚文化,、公益等廣受歡迎的元素作為載體，將有助于幫助三星在中國市場進(jìn)一步擴(kuò)大品牌美譽(yù)度,，吸引更多年輕消費(fèi)者,。
三星最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國市場已成為三星電子海外收入來源最高和增長最快的區(qū)域,。外界預(yù)測,，隨著中國市場消費(fèi)能力的不斷提升以及年輕消費(fèi)群體的日益形成,，未來5年內(nèi)，三星有望在中國市場繼續(xù)保持高速增長,。
|