苗藥起家的貴州百靈近年來多元化經(jīng)營之勢有如八爪魚,，從投資房地產(chǎn),、轉(zhuǎn)型做肥料到去年開始規(guī)劃的下海賣涼茶、膠原蛋白飲料,，一系列“不務(wù)正業(yè)”的布局早已在投資界受到質(zhì)疑,。
近日，記者獨家獲悉,，去年10月方才高調(diào)發(fā)布的貴州百靈旗下“愛透”品牌膠原蛋白飲料,，不足半年已遭集團(tuán)收回成命，原本資源投入將大幅轉(zhuǎn)移至保健品口服液上來,。
此前百靈方面曾發(fā)布公告稱,，公司僅就建立飲料基地這一項初期已投入了3.95億元，而加之業(yè)已出手的渠道鋪貨,、品牌營銷,、巨額代言等費用，愛透膠原蛋白飲料很可能已經(jīng)燒去貴州百靈至少約四五億元的費用,。
值得一提的是,，據(jù)公司近日發(fā)布的業(yè)績快報數(shù)據(jù)顯示，2012年貴州百靈全年歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2.218億元,。
“百靈畢竟是民營企業(yè),，以董事長(姜偉)及其胞弟為首的那一小圈決策班子對公司的決策起到核心的作用。多元化的一次次布局拍板,，很大程度上都是以董事長個人意志為轉(zhuǎn)移的,，畢竟資金在他的手里�,！辟F州百靈一位內(nèi)部負(fù)責(zé)人告訴記者,，“不少決定可以說都是‘一拍腦袋’的狂熱之舉�,！�
愛透飲料收縮
去年末,，轟轟烈烈的貴州百靈試水膠原蛋白飲料、口服液一事，曾占據(jù)各大媒體報端,，公司對啟用千萬級巨星章子怡為產(chǎn)品代言,，并前往阿拉斯加拍攝廣告片一事更是大肆宣傳。
據(jù)貴州百靈方面此前公告顯示,，公司已投資3.95億元建立飲料基地,，膠原蛋白飲品項目實施投產(chǎn)后，達(dá)產(chǎn)年形成飲料約1334萬箱(20000萬瓶),，前期暫由合作方代工生產(chǎn),。其中，愛透飲料項目便是公司全新打造的大健康概念的排頭兵,，此后還計劃跟進(jìn)延展到相關(guān)化妝品和保健品領(lǐng)域,。
然而，前述負(fù)責(zé)人透露,，公司目前已確定會收縮愛透飲料的發(fā)展,，將在愛透口服液等更適合百靈銷售的品種方面花更大力氣�,！皼Q策層看到公司飲料經(jīng)銷商,、銷售隊伍、渠道等方面有很多不足之處,。對這塊業(yè)務(wù)的預(yù)期也從之前認(rèn)為很快能收效到現(xiàn)在心態(tài)更加務(wù)實,、平和一些了�,！�
“愛透飲料究竟多少時間能盈虧平衡或至少達(dá)到預(yù)期,，實際上都是和集團(tuán)的投入密切相關(guān)的，投入大勢必步伐就邁的快一些,�,！痹撠�(fù)責(zé)人透露，老板對于飲料領(lǐng)域已不像半年前那么狂熱,，意識到飲料行業(yè)的打造需要一定的時間和沉淀才可能有動靜,，而這一急轉(zhuǎn)彎直接影響了公司“大健康”下一步的走向。
但一位了解貴州百靈愛透項目的業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，貴州百靈對愛透飲料的實際投入已經(jīng)不小,。簡單的一筆賬來看，百靈宣傳的千萬元級別代言人的廣告代言費與拍攝費用已經(jīng)很高,，業(yè)內(nèi)行規(guī)基本按照代言費與廣告投放“一比五”的行情投放廣告,，這還需加上百靈在央視以及中國好聲音等高價欄目的愛透廣告投放。
“不僅如此,，百靈對愛透品牌在各類渠道網(wǎng)點已經(jīng)鋪了約9530家終端，去年七八月開始的這些鋪貨費用，對大潤發(fā),、樂購,、好又多等商超門店進(jìn)場費用以及前期膠原蛋白飲料的研發(fā)費用，可謂巨大,�,！标惖现赋觥�
記者就此事致電貴州百靈,，公司董秘牛民以“處于年報發(fā)布前的緘默期”為由婉拒了采訪,。
多元化激進(jìn)
對于苗藥領(lǐng)域外的陌生行業(yè)，貴州百靈近年一直處于激進(jìn)的嘗試期,。
去年年末,，貴州百靈宣布，計劃收購長期從事生物肥生產(chǎn)的貴州金圣方肥料,，并投資1998.8萬元建設(shè)中藥渣綜合利用生產(chǎn)生物有機肥示范項目,。生產(chǎn)線將于2013年10月試生產(chǎn)，申請驗收,。
不僅如此,，貴州百靈此前就曾傳出在安順投資10億元打造五星級酒店，并成立地產(chǎn)公司,，在政策趨緊的情況下逆市投資房產(chǎn)業(yè),。據(jù)媒體報道稱，貴州百靈董事長姜偉目前分別持有貴州嘉黔地產(chǎn)和百靈地產(chǎn)各90%和97%的股權(quán),。此外,，公司計劃推出一款名為“火透”的植物涼茶飲料，該涼茶試制工作已經(jīng)完成,。
與貴州百靈高歌猛進(jìn)的投資形成對比的,，是財報收益中盈利的收縮。據(jù)貴州百靈業(yè)績快報中顯示：公司2012年實現(xiàn)凈利潤2.22億元,，同比增長6.42%,。而這一數(shù)字與公司三季報凈利潤同比增長10%-30%的預(yù)期有所縮水。
對于集團(tuán)高層構(gòu)建出的一層一層跨界愿景,，前述內(nèi)部負(fù)責(zé)人顯得憂心忡忡,。
“對于新業(yè)務(wù)的狂熱能持續(xù)多久，我們很難知道,。老板狂熱的時候,，公司上下都會覺得這是個好東西，而一旦老板突然希望要穩(wěn)打穩(wěn)扎,，大家又會自覺的進(jìn)行轉(zhuǎn)變,。試想,，一旦老板希望在其他多元化的板塊加大投入，大健康這塊的投入就很可能進(jìn)一步受到影響,�,！�
該負(fù)責(zé)人透露，去年9月份愛透膠原蛋白飲料發(fā)布會前,，其實公司對于飲料的狂熱已有所清醒,，但公司定在10月的大型產(chǎn)品上市發(fā)布會早前已敲定，因而只好堅持開發(fā)布會,。