酒鬼酒的真正執(zhí)掌者從臺后走到臺前：新任董事長趙公微正面臨新的考驗——恢復(fù)因塑化劑影響大幅下滑的市場。
2月18日,，趙公微在接受本報記者電話采訪時說,，王新國離職是因退休年齡到點。至于今年業(yè)績,，仍將依照去年底經(jīng)銷商大會制定的銷售目標,，力爭年度銷售和去年接近。
從2月3日起,，酒鬼酒先是出爐了2012年白酒上市公司第一份年報,，隨后董事長王新國、一位董事和監(jiān)事陸續(xù)告辭,，個中緣由外界猜測不斷,。
有熟悉酒鬼酒的知情人士稱，今年,，酒鬼酒計劃效仿酒鬼酒湖南銷售有限責任公司的做法,，在廣州等地成立有經(jīng)銷商參股的銷售公司，以期共同做大市場,。但即使廠家加大市場投入和捆綁經(jīng)銷商雙管齊下,，在漫長的酒水冬季，酒鬼酒的復(fù)興尚待時日,。
塑化劑余波
“按原計劃,，公司去年四季度的營業(yè)收入是增長5億元�,！壁w公微說,。
但據(jù)酒鬼酒年報可以算出,，去年9-12月，酒鬼酒實現(xiàn)營業(yè)收入僅1.7億元,，實現(xiàn)凈利潤0.36億元,。
四季度恰逢“金九銀十”，歷來是酒水熱賣,、廠家入賬的大好時機,，但和去年前三季度的15億元營收相比，四季度的銷售卻變成了零頭,�,！爸饕撬芑瘎┑挠绊憽,！壁w公微坦陳,。
年報公布沒兩天，酒鬼酒又發(fā)布公告稱,，王新國因個人原因,，申請辭去本公司董事及董事長職務(wù)，同時也申請辭去董事會專業(yè)委員會所擔任的相關(guān)職務(wù),，辭職后不在公司擔任其他任何職務(wù),。同時，酒鬼酒公布了新董事長——大股東中國糖業(yè)酒類集團公司(下稱“中糖集團”)副總兼酒鬼酒執(zhí)行董事趙公微,。
“王新國今年62歲,，退休年齡到點了。他先是從中糖集團的總經(jīng)理職務(wù)退下來,，后退掉酒鬼酒董事長,。”趙公微對本報記者說,。
隨后,，中糖集團的母公司也印證了這一說法�,！巴蹩偛皇寝o職中糖集團,，而是退休�,！�2月20日,，中國華孚貿(mào)易發(fā)展集團公司工作人員對本報記者說。
該工作人員稱,，新任中糖集團總經(jīng)理叫王令義。其曾任中糖集團財務(wù)總監(jiān),，現(xiàn)任集團黨委書記,。王新國卸任后,，王令義身挑二職。去年福州全國秋季糖酒會,，王令義首度以總經(jīng)理身份亮相,。
公開資料顯示，王新國從2000年開始擔任中糖集團總經(jīng)理,，2005年起兼中糖集團下屬的合資公司中皇公司董事長,。其同時還兼任中皇公司控制的酒鬼酒董事長，按董事會要求,，本屆任期從2011年7月29日至2014年7月28日,。
如今，王新國褪下酒鬼酒董事長戰(zhàn)袍,，真是退休這么簡單嗎,？記者注意到，和王新國從酒鬼酒全身而退不同的是,，其在中糖集團卻退而不“休”,。
他的新身份是中糖集團顧問、中糖新世紀國際會展(北京)有限公司董事長,。去年10月,，王新國以中糖集團子公司老板的新形象和王令義一同亮相福州。
中糖集團是中國最大的國有糖酒營銷企業(yè),，擁有全國性的食糖酒類營銷網(wǎng)絡(luò),，年銷售額超過50億元。其每年主辦的兩屆全國糖酒商品交易會(俗稱糖酒會)是全國規(guī)模最大的交易會之一,，每屆參會人數(shù)超過10萬人,，成交額超過100億元人民幣。而中糖新世紀國際會展(北京)有限公司則是歷屆糖酒會的主要承辦方,。今年3月28日至31日,，該公司就和成都市博覽局承辦將在成都舉辦的第88屆糖酒會。王依然實權(quán)在握,。
此外,，早在去年10月前，王新國就已交出中糖帥印,。其在酒鬼酒“全身而退”卻是今年初,、酒鬼酒塑化劑事件之后。
“王新國年齡到點是事實,，但塑化劑風波無疑加速了其在酒鬼酒的退休進程,。”有接近酒鬼酒高層的知情人士分析,。
和王新國同時間請辭的還有董事兼副總王俊,，以及監(jiān)事陳芳,。這兩位均是中國長城資產(chǎn)管理公司長沙辦事處高管派駐酒鬼酒。
長城資產(chǎn)管理公司曾持股酒鬼酒12%,，為二股東,。“長城資產(chǎn)管理公司以投資者的身份進來,，一直在減持,，去年已減持完了�,！壁w公微稱,，兩個高管退職實屬必然。
根據(jù)酒鬼酒公告,，從2011年下半年開始,，長城資產(chǎn)管理有限公司累計減持酒鬼酒3000多萬股，套現(xiàn)10億元以上,。機構(gòu)的實地調(diào)研也從踏破門檻到門可羅雀,。酒鬼酒年報顯示，塑化劑事件集中爆發(fā)后的去年11月19日至12月底,，無一家基金公司和券商登門酒鬼酒,。到12月25日，僅有個人投資者王鈺巖進行了實地調(diào)研,。
和2010年酒鬼酒原任總經(jīng)理徐可強選擇離開的劇烈動蕩相比,，此番酒鬼酒換帥，并沒有給經(jīng)銷商造成較大波動,。酒鬼洞藏酒銷售有限公司總經(jīng)理李健康在電話里并不表示驚訝,。
事實上，常駐湖南吉首的執(zhí)行董事趙公微一直是全面掌管酒鬼酒的中糖集團代表,，而王新國更多時侯在北京,。對酒鬼酒的員工和經(jīng)銷商而言，自中糖入主后,，就進入趙公微時代,；而現(xiàn)在，趙公微不得不走到臺前,，進入“后趙公微時代”,。
中糖集團接手酒鬼酒后，6年時間,，其營收業(yè)績從3億多元,、凈利潤1000多萬元，到2011年營收近10個億、凈利潤2億元,，再到去年酒鬼酒16億多元的營收,、5億元的利潤,。酒鬼酒成為湖南最大的白酒生產(chǎn)企業(yè),，趙公微可謂功不可沒。
如今,，他又面臨新的考驗——再度復(fù)興,。
“酒鬼酒有基酒3萬噸，這在業(yè)內(nèi)是最寶貴的資源,，眼下最主要的任務(wù)是擴大市場規(guī)模,。”2010年,，酒鬼酒募集資金技改,，準備大干一場時，趙公微對酒鬼酒把脈：癥結(jié)在市場,。
而深受塑化劑事件重創(chuàng)后,，癥結(jié)還在。
“今年的營銷目標沒變,，和去年經(jīng)銷商大會定的一樣,。”趙公微對本報記者說,，力爭年度銷售和今年接近,。
先是搭建團隊。1月,，酒鬼酒發(fā)布公告,，蘇曉飚和郝剛成為董事候選人。二人均出身中國糖業(yè)酒類集團,，酒鬼酒現(xiàn)任副總,，主抓銷售，一直被外界稱為趙公微的左右手,。
“其次,，酒鬼酒對市場的投入會多�,！壁w公微說,。今年是市場恢復(fù)年。酒鬼酒計劃做兩期市場活動,，第一期正在進行中,，到3月底結(jié)束，酒鬼酒廠家投入2億元現(xiàn)金和2萬件品種來重啟市場，對不同的經(jīng)銷商定量支持,。
有消息稱,，酒鬼酒有意在廣州組建廠商參股的酒水銷售公司�,！熬乒砭坪箱N售有限責任公司成立以來,，營業(yè)收入都上10個億了。這樣做目的是可以迅速做大當?shù)氐匿N售規(guī)模,�,！壁w公微對廠商結(jié)盟的業(yè)績很滿意。
有業(yè)內(nèi)人士認為,，白酒行業(yè)進入銷售拐點之際,，無論是消費者還是經(jīng)銷商的市場信心恢復(fù)，深受重創(chuàng)的酒鬼酒均尚需較長時日,。