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茅臺和五糧液因?qū)嵤﹥r(jià)格壟斷行為將被國家發(fā)改委合計(jì)罰款4.49億元人民幣的消息近日引發(fā)各方熱議,。
針對“拿高端白酒開刀屬無事生非”的指責(zé)，國務(wù)院反壟斷委員會專家,，中國政法大學(xué)教授時(shí)建中接受中新社記者采訪表示,，茅臺和五糧液的定價(jià)策略明顯地違反了《反壟斷法》第14條第2項(xiàng)的規(guī)定。發(fā)改委本次反壟斷執(zhí)法行動(dòng),，制止了反競爭的定價(jià)行為,，有助于恢復(fù)這兩個(gè)品牌的產(chǎn)品在經(jīng)銷和零售市場應(yīng)有的競爭秩序。
時(shí)建中強(qiáng)調(diào),，對于發(fā)改委本次反壟斷執(zhí)法的評價(jià),，首先需要建立在厘清案件事實(shí)和法律規(guī)定的基礎(chǔ)之上。否則,，不僅有失公允,，而且容易誤導(dǎo)企業(yè)和公眾對反壟斷法的認(rèn)知。
他指出,，就媒體披露的事實(shí)來看,，茅臺和五糧液之所以受罰,，是因?yàn)檫@兩家企業(yè)向經(jīng)銷商下達(dá)了最低銷售價(jià)的限價(jià)令，直接后果是限制甚至排除了這兩個(gè)品牌的產(chǎn)品在零售市場內(nèi)本應(yīng)展開的品牌內(nèi)的價(jià)格競爭,，不當(dāng)?shù)馗缮媪私?jīng)銷商的經(jīng)營自由,；對于涉案企業(yè)的行為，消費(fèi)者不僅不能分享由此產(chǎn)生的利益,，反而受損,。
針對“反壟斷屬于奢侈品，實(shí)施一些相關(guān)的定價(jià)策略是理所當(dāng)然”的觀點(diǎn),，時(shí)建中反駁說,，反壟斷法有經(jīng)濟(jì)憲法之稱，其目標(biāo)是為了預(yù)防和制止壟斷行為,，保護(hù)市場公平競爭,。任何一個(gè)國家的反壟斷法都不會僅僅適用于與“國計(jì)民生”相關(guān)的領(lǐng)域。我國反壟斷法也不例外,。
時(shí)建中強(qiáng)調(diào),，將反壟斷法適用的范圍限定在了“國計(jì)民生”，就會不恰當(dāng)?shù)乜s小反壟斷法的適用范圍,，不利于發(fā)揮反壟斷法的應(yīng)有作用,。企業(yè)固然有選擇不同定價(jià)策略的自由，但是不能超越法律的邊界,。即使是奢侈品,，定價(jià)策略和機(jī)制也不能違背反壟斷法。
對于針對茅臺五糧液的反壟斷執(zhí)法“阻礙中國民族工業(yè)升級,，扭曲市場機(jī)制”的指責(zé),，時(shí)建中強(qiáng)調(diào)，反壟斷法的一個(gè)基本理念是保護(hù)競爭而非競爭者,，“競爭中立”是反壟斷執(zhí)法應(yīng)當(dāng)遵循的基本原則,。在市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，富有活力的競爭機(jī)制和良好的競爭秩序,，是創(chuàng)新的源泉和保障,。競爭機(jī)制一旦被抑制甚至被扼殺，產(chǎn)品創(chuàng)新或者升級就失去了源動(dòng)力,。所以,，反壟斷執(zhí)法是有利于推動(dòng)創(chuàng)新的。如果認(rèn)為某一個(gè)企業(yè)是本國的知名企業(yè),，某一種產(chǎn)品是本國的知名品牌,，因此就可以豁免適用反壟斷法，這將使反壟斷法由一部保護(hù)競爭的法律蛻變?yōu)橐徊勘緡髽I(yè)保護(hù)法,、本國產(chǎn)品保護(hù)法,，其結(jié)果則是,，所謂的本土知名品牌成為喪失了競爭力的溫室里的花朵。
對于反壟斷執(zhí)法是否會提高經(jīng)銷商門檻,，時(shí)建中分析說,，發(fā)改委之所以啟動(dòng)執(zhí)法程序并作出相應(yīng)處罰，是因?yàn)槊┡_和五糧液采取了不合法的定價(jià)策略,，限定了轉(zhuǎn)售的最低價(jià)格,，并不是因?yàn)椴扇×送ㄟ^經(jīng)銷商經(jīng)銷商品。換言之,，發(fā)改委制裁的是這兩家企業(yè)采取的違法定價(jià)策略,，而非“中性”的經(jīng)銷模式。發(fā)改委的執(zhí)法,，有助于恢復(fù)這兩個(gè)品牌的白酒在經(jīng)銷和零售市場的競爭,，在客觀上是有利于經(jīng)銷商的，而不是相反,。因此,，發(fā)改委對茅臺、五糧液的反壟斷執(zhí)法不會導(dǎo)致經(jīng)銷商門檻的提高,。至于生產(chǎn)企業(yè)是自建流通渠道還是借助獨(dú)立的經(jīng)銷商銷售商品,，更多的是基于分析交易成本來作出選擇,。當(dāng)然,，無論選擇何種經(jīng)銷模式，其定價(jià)策略都不能違反包括反壟斷法在內(nèi)的法律規(guī)定,。
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