|
“對(duì)不起,，是我們太笨,，用了17年的時(shí)間才把中國(guó)的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂(lè)的品牌�,！薄皩�(duì)不起,，是我們無(wú)能，賣涼茶可以,，打官司不行,。”日前,，加多寶涼茶新浪官方微博一連發(fā)4張“對(duì)不起”圖片,。網(wǎng)上普遍認(rèn)為，加多寶發(fā)布如此“自嘲”廣告顯然與加多寶剛剛輸?shù)墓偎居嘘P(guān),。
據(jù)媒體報(bào)道,，廣州中院日前作出裁定，禁止加多寶使用“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”作為廣告語(yǔ),。專家表示,，該禁令的出臺(tái)意味著加多寶之前重金投入的所有涉及到關(guān)聯(lián)廣告語(yǔ)的廣告都將被禁播，這無(wú)疑將給加多寶春節(jié)前后的宣傳和銷量帶來(lái)打擊,。對(duì)此,，加多寶集團(tuán)迅速發(fā)表聲明，直指本次裁決嚴(yán)重背離事實(shí),，將不會(huì)更改廣告語(yǔ),。
法院宣判一周過(guò)后,，加多寶如今打起了“對(duì)不起”體進(jìn)行悲情營(yíng)銷。該宣傳語(yǔ)一經(jīng)推出,，便引發(fā)各路媒體,、大腕及眾多網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，迅速成為微博熱點(diǎn),。據(jù)媒體報(bào)導(dǎo)稱,，加多寶在微博連發(fā)了四個(gè)“對(duì)不起”后，有人替王老吉方火速回應(yīng)一組“沒(méi)關(guān)系”,！網(wǎng)友大呼“在一起”,。營(yíng)銷專家認(rèn)為此番娛樂(lè)對(duì)掐詼諧不失各家觀點(diǎn)，引發(fā)媒體,、名人,、網(wǎng)友免費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)，可謂“雙贏”的成功營(yíng)銷戰(zhàn),。
對(duì)此,，《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，記者致電王老吉方面,，對(duì)方未予正面回應(yīng),。“我們不承認(rèn)不否認(rèn)‘沒(méi)關(guān)系’系列到底是不是出自我們之手,，但是如果加多寶真的這樣道歉了,，我們的確應(yīng)該回一句：‘沒(méi)關(guān)系！’”廣藥一位內(nèi)部人士表示：王老吉愿意接受加多寶道歉,，并選擇“原諒”和“包容”,。截至目前，王老吉官方微博未就此事作出回應(yīng),。
另?yè)?jù)《京華時(shí)報(bào)》報(bào)道,，加多寶方面對(duì)此事明確表示，雖然改名版廣告遇阻,，但公司還是想盡辦法讓消費(fèi)者們大聲叫出這個(gè)名字來(lái),。據(jù)了解，加多寶正在上演一出“你敢喊我就敢送”的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng),。消費(fèi)者只需對(duì)著經(jīng)過(guò)改裝的自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)大聲喊出“過(guò)年來(lái)罐加多寶”并達(dá)到一定分貝,，就能獲得一罐涼茶，加多寶還專門打造活動(dòng)網(wǎng)站,，通過(guò)在線錄音上傳并分享至微博的方式組織抽獎(jiǎng),，擴(kuò)大事件影響力。
|