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“對不起，是我們太笨,，用了17年的時間才把中國的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂的品牌,。”“對不起,，是我們無能，賣涼茶可以,，打官司不行,。”日前,，加多寶涼茶新浪官方微博一連發(fā)4張“對不起”圖片,。網(wǎng)上普遍認(rèn)為，加多寶發(fā)布如此“自嘲”廣告顯然與加多寶剛剛輸?shù)墓偎居嘘P(guān),。
據(jù)媒體報道,，廣州中院日前作出裁定,，禁止加多寶使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”作為廣告語。專家表示,，該禁令的出臺意味著加多寶之前重金投入的所有涉及到關(guān)聯(lián)廣告語的廣告都將被禁播,，這無疑將給加多寶春節(jié)前后的宣傳和銷量帶來打擊。對此,，加多寶集團(tuán)迅速發(fā)表聲明,，直指本次裁決嚴(yán)重背離事實，將不會更改廣告語,。
法院宣判一周過后,，加多寶如今打起了“對不起”體進(jìn)行悲情營銷。該宣傳語一經(jīng)推出,，便引發(fā)各路媒體,、大腕及眾多網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，迅速成為微博熱點(diǎn),。據(jù)媒體報導(dǎo)稱,，加多寶在微博連發(fā)了四個“對不起”后，有人替王老吉方火速回應(yīng)一組“沒關(guān)系”,！網(wǎng)友大呼“在一起”,。營銷專家認(rèn)為此番娛樂對掐詼諧不失各家觀點(diǎn)，引發(fā)媒體,、名人,、網(wǎng)友免費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)，可謂“雙贏”的成功營銷戰(zhàn),。
對此,，《廣州日報》報道稱，記者致電王老吉方面,，對方未予正面回應(yīng),。“我們不承認(rèn)不否認(rèn)‘沒關(guān)系’系列到底是不是出自我們之手,，但是如果加多寶真的這樣道歉了,，我們的確應(yīng)該回一句：‘沒關(guān)系！’”廣藥一位內(nèi)部人士表示：王老吉愿意接受加多寶道歉,，并選擇“原諒”和“包容”,。截至目前，王老吉官方微博未就此事作出回應(yīng),。
另據(jù)《京華時報》報道,，加多寶方面對此事明確表示，雖然改名版廣告遇阻，但公司還是想盡辦法讓消費(fèi)者們大聲叫出這個名字來,。據(jù)了解,，加多寶正在上演一出“你敢喊我就敢送”的互動營銷活動。消費(fèi)者只需對著經(jīng)過改裝的自動販?zhǔn)蹤C(jī)大聲喊出“過年來罐加多寶”并達(dá)到一定分貝,，就能獲得一罐涼茶,，加多寶還專門打造活動網(wǎng)站，通過在線錄音上傳并分享至微博的方式組織抽獎,，擴(kuò)大事件影響力,。
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