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2月1日,，國美在線一直秘密籌劃的網(wǎng)頁游戲平臺“國美游戲”完成最后測試,，正式上線,。這意味著國美電器(以下簡稱“國美”)將以旗下的國美在線為直接運營方,，正式進軍游戲業(yè)務。對此,，業(yè)內普遍認為,，國美此前并不具有游戲業(yè)務的運營經(jīng)驗，因此這一業(yè)務前景堪憂,。而國美進入這一領域的原因,，可能是出于尋求業(yè)績增長的無奈之舉。
國美在線新聞發(fā)言人彭亮向《經(jīng)濟參考報》記者證實,，自2012年上半年起,，國美在線就開始籌劃游戲業(yè)務，并與國內幾家知名游戲廠商進行接洽,。經(jīng)過近一年的籌備,，國美在線的游戲頻道測試工作已接近尾聲，2013年2月1日正式上線,，隨后將展開宣傳和正式運營,。國美在線的游戲頻道在開放公測時，推出4款游戲,。據(jù)介紹,，未來國美在線還將繼續(xù)和其他游戲廠家合作，在游戲頻道陸續(xù)推出各類游戲,。
彭亮說,，國美在線已為游戲頻道專門成立了游戲事業(yè)部，除網(wǎng)游外,，手機游戲項目也已進入立項階段,。游戲事業(yè)部不僅在推廣、宣傳等方面可以調動更多資源進行配合,，蛇年新年后還將啟動游戲人才招聘計劃擴大團隊規(guī)模,，甚至在未來不排除通過其他方式進入游戲研發(fā)領域。
IT業(yè)資深分析師王一江向《經(jīng)濟參考報》記者介紹,，隨著智能手機和3G網(wǎng)絡在國內的普及,，網(wǎng)絡游戲和手機游戲市場增長迅猛，易觀國際等機構數(shù)據(jù)顯示,，這一市場規(guī)模在2012年已經(jīng)超過550億元,，增速高達40%以上，未來還將保持高速增長,。目前,，國美旗下的國美在線擁有運營游戲業(yè)務所需的硬件條件，并具備良好的市場知名度,，進軍游戲業(yè)務,，將可能使國美在這一領域實現(xiàn)盈利。但多數(shù)游戲企業(yè)人士認為，國美缺乏“互聯(lián)網(wǎng)基因”和“游戲基因”,，未來能否順利盈利,，仍是一個未知數(shù)。
目前,，包括淘寶網(wǎng),、當當網(wǎng)、蘇寧易購在內的多家電子商務公司均已涉足游戲業(yè)務,；新浪,、網(wǎng)易、奇虎360,、百度等互聯(lián)網(wǎng)大佬也早已構建了各自的游戲開放平臺,；而17137等老牌游戲平臺同樣在業(yè)內占有舉足輕重的地位。
彭亮表示,，“盡管電商涉足網(wǎng)游市場處在一個初級階段,，網(wǎng)購群體也未形成習慣到電商平臺玩游戲，要將用戶的網(wǎng)購需求與游戲娛樂需求結合起來,，還需要一個過程”,，但現(xiàn)階段電商通過引進具有產(chǎn)品深度和高品質的游戲，給予游戲廠商更高的分成和優(yōu)質展示資源,，可以真正留住用戶,。
多數(shù)分析人士表示，國美進軍游戲業(yè)并非“玩票”,，可能是出于尋求業(yè)績增長的無奈之舉,。2010年國美“控股權之爭”爆發(fā)后，業(yè)績就受到不小的影響,，除了傳統(tǒng)的門店業(yè)務增長乏力外,，線上電子商務業(yè)務也被競爭對手迅速超越。不僅被老對手蘇寧的線上業(yè)務蘇寧易購迅速趕超,，銷售業(yè)績更無法和淘寶網(wǎng),、天貓網(wǎng)、京東商城等電商相提并論,。盡管2011年開始,，國美開始大幅加碼線上業(yè)務，但公司整體業(yè)績不但沒有趕超競爭對手,，差距還被越拉越大,。2012年第二財季，國美出現(xiàn)上市8年來首次虧損,，第三季度財報則顯示,，前三季度公司營收約為360.57億元,，而蘇寧同期營收為724億元，是國美的2倍還多,。2013年1月28日國美公告預計,，2012年度公司凈利潤將出現(xiàn)虧損，而公司2011年實現(xiàn)凈利潤18.4億元,。
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