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2月1日,，國美在線一直秘密籌劃的網(wǎng)頁游戲平臺(tái)“國美游戲”完成最后測試，正式上線,。這意味著國美電器(以下簡稱“國美”)將以旗下的國美在線為直接運(yùn)營方,，正式進(jìn)軍游戲業(yè)務(wù)。對此,，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，國美此前并不具有游戲業(yè)務(wù)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，因此這一業(yè)務(wù)前景堪憂,。而國美進(jìn)入這一領(lǐng)域的原因,，可能是出于尋求業(yè)績增長的無奈之舉。
國美在線新聞發(fā)言人彭亮向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者證實(shí),，自2012年上半年起,，國美在線就開始籌劃游戲業(yè)務(wù)，并與國內(nèi)幾家知名游戲廠商進(jìn)行接洽,。經(jīng)過近一年的籌備，國美在線的游戲頻道測試工作已接近尾聲,，2013年2月1日正式上線,，隨后將展開宣傳和正式運(yùn)營。國美在線的游戲頻道在開放公測時(shí),，推出4款游戲,。據(jù)介紹，未來國美在線還將繼續(xù)和其他游戲廠家合作,，在游戲頻道陸續(xù)推出各類游戲,。
彭亮說，國美在線已為游戲頻道專門成立了游戲事業(yè)部,，除網(wǎng)游外,，手機(jī)游戲項(xiàng)目也已進(jìn)入立項(xiàng)階段。游戲事業(yè)部不僅在推廣,、宣傳等方面可以調(diào)動(dòng)更多資源進(jìn)行配合,，蛇年新年后還將啟動(dòng)游戲人才招聘計(jì)劃擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)規(guī)模，甚至在未來不排除通過其他方式進(jìn)入游戲研發(fā)領(lǐng)域,。
IT業(yè)資深分析師王一江向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者介紹,，隨著智能手機(jī)和3G網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)的普及，網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲市場增長迅猛，易觀國際等機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,，這一市場規(guī)模在2012年已經(jīng)超過550億元,，增速高達(dá)40%以上，未來還將保持高速增長,。目前,，國美旗下的國美在線擁有運(yùn)營游戲業(yè)務(wù)所需的硬件條件，并具備良好的市場知名度,，進(jìn)軍游戲業(yè)務(wù),，將可能使國美在這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)盈利。但多數(shù)游戲企業(yè)人士認(rèn)為,，國美缺乏“互聯(lián)網(wǎng)基因”和“游戲基因”,，未來能否順利盈利，仍是一個(gè)未知數(shù),。
目前,，包括淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、蘇寧易購在內(nèi)的多家電子商務(wù)公司均已涉足游戲業(yè)務(wù),；新浪、網(wǎng)易,、奇虎360,、百度等互聯(lián)網(wǎng)大佬也早已構(gòu)建了各自的游戲開放平臺(tái)；而17137等老牌游戲平臺(tái)同樣在業(yè)內(nèi)占有舉足輕重的地位,。
彭亮表示,，“盡管電商涉足網(wǎng)游市場處在一個(gè)初級階段，網(wǎng)購群體也未形成習(xí)慣到電商平臺(tái)玩游戲,，要將用戶的網(wǎng)購需求與游戲娛樂需求結(jié)合起來,，還需要一個(gè)過程”，但現(xiàn)階段電商通過引進(jìn)具有產(chǎn)品深度和高品質(zhì)的游戲,，給予游戲廠商更高的分成和優(yōu)質(zhì)展示資源,，可以真正留住用戶。
多數(shù)分析人士表示,，國美進(jìn)軍游戲業(yè)并非“玩票”,，可能是出于尋求業(yè)績增長的無奈之舉。2010年國美“控股權(quán)之爭”爆發(fā)后,，業(yè)績就受到不小的影響,，除了傳統(tǒng)的門店業(yè)務(wù)增長乏力外，線上電子商務(wù)業(yè)務(wù)也被競爭對手迅速超越,。不僅被老對手蘇寧的線上業(yè)務(wù)蘇寧易購迅速趕超,，銷售業(yè)績更無法和淘寶網(wǎng),、天貓網(wǎng)、京東商城等電商相提并論,。盡管2011年開始,，國美開始大幅加碼線上業(yè)務(wù)，但公司整體業(yè)績不但沒有趕超競爭對手,，差距還被越拉越大,。2012年第二財(cái)季，國美出現(xiàn)上市8年來首次虧損,，第三季度財(cái)報(bào)則顯示,，前三季度公司營收約為360.57億元，而蘇寧同期營收為724億元,，是國美的2倍還多,。2013年1月28日國美公告預(yù)計(jì)，2012年度公司凈利潤將出現(xiàn)虧損,，而公司2011年實(shí)現(xiàn)凈利潤18.4億元,。
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