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最著名的聲音商標(biāo)莫過于intel的,。圖為intel電視廣告中唱出五個(gè)音的聲音商標(biāo)時(shí)的圖像。 網(wǎng)絡(luò)截圖 |
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馮曉剛導(dǎo)演曾在不同場(chǎng)合夸獎(jiǎng)葛優(yōu)的聲音,，甚至戲稱,，若將葛優(yōu)的聲音注冊(cè)成商標(biāo)保證賺錢。聲音能注冊(cè)成商標(biāo)嗎,？在以前,，這僅僅只是一個(gè)笑話，而如今它可能即將變成現(xiàn)實(shí),�,！渡虡�(biāo)法》第三次修改草案，正將聲音商標(biāo)納入其中,，如獲通過,，聲音商標(biāo)也將正式進(jìn)入我們的生活。
商標(biāo)的功能在于區(qū)分商品,、防止混淆,，消費(fèi)者可以借助商標(biāo)來選擇商品，當(dāng)然最終還是要提升企業(yè)利潤(rùn),。傳統(tǒng)商標(biāo)主要表現(xiàn)為文字或圖形,，然而，消費(fèi)者對(duì)商品的感知,，除了視覺還包括聽覺,、嗅覺等渠道。那些能夠標(biāo)識(shí)商品來源的聲音,，同樣也可以躋身商標(biāo)舞臺(tái),。
NBC三響音階,、雅虎Yodel已經(jīng)成為聲音商標(biāo)
與傳統(tǒng)商標(biāo)不同的是,，聲音商標(biāo)是從聽覺角度幫助消費(fèi)者識(shí)別商品。最著名的聲音商標(biāo)莫過于intel的商標(biāo),，一打開電腦,，那熟悉的旋律，眾人皆知這是intel產(chǎn)品,。奔馳車汽車車門關(guān)上時(shí)的聲音也很特殊,，奔馳公司也試圖將這一獨(dú)特的聲音申請(qǐng)商標(biāo),。還有，美國米高梅電影公司在電影播放時(shí)出現(xiàn)的獅吼聲,、諾基亞手機(jī)特有的鈴聲,，甚至恒源祥廣告中“恒源祥、羊羊羊”都可謂家喻戶曉,，顯然這些具有極強(qiáng)的顯著特征的聲音作為商標(biāo)使有的話,，可以多角度幫助消費(fèi)者識(shí)別商品。
其實(shí),，世界很多國家早已將聲音商標(biāo)作出立法規(guī)定,，如美國、歐盟,、新加坡,、澳大利亞、韓國,、印度,、中國香港、中國臺(tái)灣等國家和地區(qū),，都規(guī)定了聲音商標(biāo),。美國全國廣播公司的NBC三響音階，是美國專利商標(biāo)局注冊(cè)的第一個(gè)聲音商標(biāo),；雅虎公司的“Yodel”成為了印度2003年允許聲音商標(biāo)注冊(cè)的首個(gè)成功注冊(cè)案例,。前面所提諾基亞、英特爾等聲音也已經(jīng)在美國,、新加坡等國家成功注冊(cè),。顯然，聲音商標(biāo)在我國立法嘗試,，也符合商標(biāo)立法國際化發(fā)展的趨勢(shì),。“他山之石,、可以攻玉”,，世界各國相關(guān)立法的經(jīng)驗(yàn)同樣也頗值我們參考。
“好聲音”將會(huì)引發(fā)搶注和侵權(quán)
聲音商標(biāo)的規(guī)定正式生效,，美麗的音符也就不再只是為我們所欣賞,，它還具備一定的商業(yè)價(jià)值。屆時(shí)難免又會(huì)出現(xiàn)一系列競(jìng)相搶注的局面,，流行音樂,、動(dòng)物的叫聲以及其他一系列稀奇古怪的聲音，都難以逃脫搶注的對(duì)象,。
可以想像,，有人會(huì)把“雞叫”聲音作為肉類食品的商標(biāo),，有人甚至可能會(huì)把“叮咚”的泉水聲注冊(cè)在礦泉水等飲品上，還有人會(huì)把“鼓聲”注冊(cè)在樂器等商品上,。類似這樣商標(biāo)是否具備商標(biāo)的顯著性,，則是一個(gè)值得討論的問題。澳大利亞商標(biāo)就規(guī)定,，不具“識(shí)別性”的聲音不得作為商標(biāo)注冊(cè),，如小孩咯咯笑聲用于小孩照顧服務(wù)、裁判吹哨聲用于運(yùn)動(dòng)用品等,。再如摩托車的引擎聲,、機(jī)器運(yùn)作時(shí)的聲音作為相關(guān)商品商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，因缺少識(shí)別性而不予注冊(cè),。我國商標(biāo)法也有明確規(guī)定,，直接反映商品原料、質(zhì)量,、重量等特點(diǎn)的商標(biāo)因缺乏顯著性而不予注冊(cè),。
聲音商標(biāo)還可能會(huì)引發(fā)一系列侵權(quán)問題。
時(shí)下有一個(gè)熱播的節(jié)目《中國好聲音》,，那上面所有的好聲音都有可能被搶注為商標(biāo),，而這卻有可能會(huì)侵犯他人權(quán)利。首先,，美麗的歌聲是有版權(quán)的,，表演者還享有表演者權(quán)，若將歌聲作為商標(biāo)注冊(cè),，則需要征得詞曲作者及演唱者的同意,。在將演員或歌手的一個(gè)特定的語氣語調(diào)或者口頭語注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，消費(fèi)者通過該聲音商標(biāo)可以立即識(shí)別出該名人,，那么這種注冊(cè)還涉及到是否侵犯名譽(yù)權(quán)的問題,。在上述可能涉及侵權(quán)的情況，權(quán)利人可以對(duì)該聲音商標(biāo)提起異議或者主張撤銷,，甚至起訴至法院,。
面對(duì)聲音商標(biāo)的注冊(cè)法律準(zhǔn)備好了嗎
鑒于聲音商標(biāo)與文字、圖形商標(biāo)的巨大差異,，其申請(qǐng)流程,、申請(qǐng)文件、申請(qǐng)時(shí)間,、申請(qǐng)費(fèi)用等事項(xiàng)都需要特別規(guī)范,。聲音商標(biāo)申請(qǐng)后還需要向社會(huì)公示以方便查詢和監(jiān)督，這就需要建立聲音商標(biāo)的公告平臺(tái),，一方面將聲音商標(biāo)通過數(shù)字化形式進(jìn)行存儲(chǔ),，并最終通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化形式進(jìn)行公告；另一方面還需要建立科學(xué)的檢索功能,，方便社會(huì)公眾及時(shí)查詢相關(guān)聲音商標(biāo)以免重復(fù)重復(fù)注冊(cè),。國家商標(biāo)局現(xiàn)行的《審查指南》同時(shí)需要修改，其中增設(shè)有關(guān)“聲音商標(biāo)”的審查部分,，要告知社會(huì)公眾,，什么樣的聲音能作為聲音商標(biāo)予以注冊(cè)，聲音商標(biāo)之間何為相同,，何為近似,。面對(duì)聲音商標(biāo)可能會(huì)出現(xiàn)的侵權(quán)問題，司法機(jī)關(guān)還需要逐步完善聲音商標(biāo)的侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及賠償額,。此外,，聲音商標(biāo)還面臨著與傳統(tǒng)商標(biāo)一樣的轉(zhuǎn)讓、出資,、評(píng)估等問題,，相關(guān)工作細(xì)則都有待于進(jìn)一步完善。
聲音商標(biāo)是依靠聽覺來區(qū)分商品的,，因此它的存儲(chǔ)和表現(xiàn)形式也存在一定的特殊性,，聲音商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)又應(yīng)當(dāng)以怎樣的表達(dá)形式固定下來呢？這也是擺在我們面前的問題,。
這里,，也可以參考其他國家的相關(guān)規(guī)定。歐盟采用的是用圖樣的表達(dá)方式,。在歐共體商標(biāo)體系下,，聲音商標(biāo)圖樣表示方式包括樂譜和聲譜。聲音標(biāo)識(shí)的圖樣表示必須用五線譜或者用具有一定時(shí)間和頻率的聲譜表示,。這種表現(xiàn)形式對(duì)于非音樂類作品的聲音則不太適用,，幾乎難以記錄非音樂類作品的聲音。
相比較而言,，美國采用的是更為寬松的描述性的表達(dá)方式,。聲音商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)無需附圖，但需提供聲音樣本和對(duì)標(biāo)志的描述,，這讓聲音商標(biāo)注冊(cè)形式簡(jiǎn)化許多,，但對(duì)于音樂類作品的表達(dá)有失嚴(yán)謹(jǐn)，畢竟音樂作品是很難用語言來表達(dá)的,。況且“一千個(gè)觀眾就有一千個(gè)哈姆雷特”,，每個(gè)人對(duì)這種文字的表達(dá)的理解是完全不同的。澳大利亞則綜合了美國和歐盟的做法，要求必須包含圖示的商標(biāo)圖樣,，可以是聲音單純言詞上的描述,。顯然，這種表達(dá)方式,，更為靈活,。上述做法，都可以作為我國聲音商標(biāo)規(guī)定的重要參考,。
最后需要指出,，聲音商標(biāo)等待注冊(cè)，這不意味著在聲音商標(biāo)正式生效之前,，具有識(shí)別性的聲音就不受到法律的保護(hù),。經(jīng)營者未經(jīng)許可擅自使用具有標(biāo)識(shí)性的聲音等，造成消費(fèi)者混淆的,，經(jīng)營者還可以通過不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法來保護(hù)合法權(quán)益,。
聲音商標(biāo)可為企業(yè)品牌錦上添花
當(dāng)然，聲音商標(biāo)立法的出臺(tái)將進(jìn)一步完善商標(biāo)形式,，進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)秩序,，可以預(yù)見，今后所有具有標(biāo)識(shí)性的要素,，諸如氣味都將陸續(xù)走進(jìn)我國商標(biāo)法,。但這一切并不會(huì)撼動(dòng)傳統(tǒng)文字、圖形商標(biāo)的重要地位,，畢竟消費(fèi)者識(shí)別品牌以及口口相傳的主要途徑,，還是依賴于傳統(tǒng)的文字商標(biāo)。在傳統(tǒng)商標(biāo)充分保護(hù)的基礎(chǔ)上,，再申請(qǐng)聲音商標(biāo),，可謂錦上添花，它可以進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)品牌保護(hù),，但卻無法替代傳統(tǒng)的文字圖形商標(biāo),。
更為重要的是，在聲音商標(biāo)生效后的相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi),，企業(yè)申請(qǐng)聲音商標(biāo)的新聞意義在一定程度上會(huì)大于其商標(biāo)意義,。即便是該聲音在實(shí)踐商業(yè)運(yùn)作中并不會(huì)發(fā)揮任何作用，但新聞媒體的炒作卻有利于品牌推廣,。如果從這一意義上講,，企業(yè)申請(qǐng)聲音商標(biāo)符合推廣戰(zhàn)略，但卻失去了聲音商標(biāo)原本的價(jià)值,�,？傊�,，對(duì)于中小企業(yè)還是應(yīng)當(dāng)把主要精力花在對(duì)傳統(tǒng)商標(biāo)的推廣。
(作者為中國社科院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心副研究員)