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最著名的聲音商標(biāo)莫過于intel的,。圖為intel電視廣告中唱出五個音的聲音商標(biāo)時的圖像,。 網(wǎng)絡(luò)截圖 |
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馮曉剛導(dǎo)演曾在不同場合夸獎葛優(yōu)的聲音，甚至戲稱,，若將葛優(yōu)的聲音注冊成商標(biāo)保證賺錢,。聲音能注冊成商標(biāo)嗎？在以前,，這僅僅只是一個笑話，而如今它可能即將變成現(xiàn)實,�,！渡虡�(biāo)法》第三次修改草案,，正將聲音商標(biāo)納入其中，如獲通過,，聲音商標(biāo)也將正式進入我們的生活,。
商標(biāo)的功能在于區(qū)分商品、防止混淆,，消費者可以借助商標(biāo)來選擇商品,，當(dāng)然最終還是要提升企業(yè)利潤。傳統(tǒng)商標(biāo)主要表現(xiàn)為文字或圖形,，然而,，消費者對商品的感知，除了視覺還包括聽覺,、嗅覺等渠道,。那些能夠標(biāo)識商品來源的聲音，同樣也可以躋身商標(biāo)舞臺,。
NBC三響音階,、雅虎Yodel已經(jīng)成為聲音商標(biāo)
與傳統(tǒng)商標(biāo)不同的是，聲音商標(biāo)是從聽覺角度幫助消費者識別商品,。最著名的聲音商標(biāo)莫過于intel的商標(biāo),，一打開電腦，那熟悉的旋律,，眾人皆知這是intel產(chǎn)品,。奔馳車汽車車門關(guān)上時的聲音也很特殊，奔馳公司也試圖將這一獨特的聲音申請商標(biāo),。還有,，美國米高梅電影公司在電影播放時出現(xiàn)的獅吼聲、諾基亞手機特有的鈴聲,，甚至恒源祥廣告中“恒源祥,、羊羊羊”都可謂家喻戶曉，顯然這些具有極強的顯著特征的聲音作為商標(biāo)使有的話,，可以多角度幫助消費者識別商品,。
其實，世界很多國家早已將聲音商標(biāo)作出立法規(guī)定,，如美國,、歐盟、新加坡,、澳大利亞,、韓國、印度、中國香港,、中國臺灣等國家和地區(qū),，都規(guī)定了聲音商標(biāo)。美國全國廣播公司的NBC三響音階,，是美國專利商標(biāo)局注冊的第一個聲音商標(biāo),；雅虎公司的“Yodel”成為了印度2003年允許聲音商標(biāo)注冊的首個成功注冊案例。前面所提諾基亞,、英特爾等聲音也已經(jīng)在美國,、新加坡等國家成功注冊。顯然,，聲音商標(biāo)在我國立法嘗試,，也符合商標(biāo)立法國際化發(fā)展的趨勢�,！八街�,、可以攻玉”，世界各國相關(guān)立法的經(jīng)驗同樣也頗值我們參考,。
“好聲音”將會引發(fā)搶注和侵權(quán)
聲音商標(biāo)的規(guī)定正式生效,，美麗的音符也就不再只是為我們所欣賞，它還具備一定的商業(yè)價值,。屆時難免又會出現(xiàn)一系列競相搶注的局面,，流行音樂、動物的叫聲以及其他一系列稀奇古怪的聲音,，都難以逃脫搶注的對象,。
可以想像，有人會把“雞叫”聲音作為肉類食品的商標(biāo),，有人甚至可能會把“叮咚”的泉水聲注冊在礦泉水等飲品上,，還有人會把“鼓聲”注冊在樂器等商品上。類似這樣商標(biāo)是否具備商標(biāo)的顯著性,，則是一個值得討論的問題,。澳大利亞商標(biāo)就規(guī)定，不具“識別性”的聲音不得作為商標(biāo)注冊,，如小孩咯咯笑聲用于小孩照顧服務(wù),、裁判吹哨聲用于運動用品等。再如摩托車的引擎聲,、機器運作時的聲音作為相關(guān)商品商標(biāo)注冊時,，因缺少識別性而不予注冊。我國商標(biāo)法也有明確規(guī)定,，直接反映商品原料,、質(zhì)量,、重量等特點的商標(biāo)因缺乏顯著性而不予注冊。
聲音商標(biāo)還可能會引發(fā)一系列侵權(quán)問題,。
時下有一個熱播的節(jié)目《中國好聲音》,，那上面所有的好聲音都有可能被搶注為商標(biāo),，而這卻有可能會侵犯他人權(quán)利,。首先，美麗的歌聲是有版權(quán)的,，表演者還享有表演者權(quán),，若將歌聲作為商標(biāo)注冊，則需要征得詞曲作者及演唱者的同意,。在將演員或歌手的一個特定的語氣語調(diào)或者口頭語注冊商標(biāo)時,，消費者通過該聲音商標(biāo)可以立即識別出該名人，那么這種注冊還涉及到是否侵犯名譽權(quán)的問題,。在上述可能涉及侵權(quán)的情況,，權(quán)利人可以對該聲音商標(biāo)提起異議或者主張撤銷，甚至起訴至法院,。
面對聲音商標(biāo)的注冊法律準(zhǔn)備好了嗎
鑒于聲音商標(biāo)與文字,、圖形商標(biāo)的巨大差異，其申請流程,、申請文件,、申請時間、申請費用等事項都需要特別規(guī)范,。聲音商標(biāo)申請后還需要向社會公示以方便查詢和監(jiān)督,，這就需要建立聲音商標(biāo)的公告平臺，一方面將聲音商標(biāo)通過數(shù)字化形式進行存儲,，并最終通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化形式進行公告,；另一方面還需要建立科學(xué)的檢索功能，方便社會公眾及時查詢相關(guān)聲音商標(biāo)以免重復(fù)重復(fù)注冊,。國家商標(biāo)局現(xiàn)行的《審查指南》同時需要修改,，其中增設(shè)有關(guān)“聲音商標(biāo)”的審查部分，要告知社會公眾,，什么樣的聲音能作為聲音商標(biāo)予以注冊,，聲音商標(biāo)之間何為相同，何為近似,。面對聲音商標(biāo)可能會出現(xiàn)的侵權(quán)問題,，司法機關(guān)還需要逐步完善聲音商標(biāo)的侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及賠償額。此外,，聲音商標(biāo)還面臨著與傳統(tǒng)商標(biāo)一樣的轉(zhuǎn)讓,、出資,、評估等問題，相關(guān)工作細(xì)則都有待于進一步完善,。
聲音商標(biāo)是依靠聽覺來區(qū)分商品的,，因此它的存儲和表現(xiàn)形式也存在一定的特殊性，聲音商標(biāo)申請時又應(yīng)當(dāng)以怎樣的表達形式固定下來呢,？這也是擺在我們面前的問題,。
這里，也可以參考其他國家的相關(guān)規(guī)定,。歐盟采用的是用圖樣的表達方式,。在歐共體商標(biāo)體系下，聲音商標(biāo)圖樣表示方式包括樂譜和聲譜,。聲音標(biāo)識的圖樣表示必須用五線譜或者用具有一定時間和頻率的聲譜表示,。這種表現(xiàn)形式對于非音樂類作品的聲音則不太適用，幾乎難以記錄非音樂類作品的聲音,。
相比較而言,，美國采用的是更為寬松的描述性的表達方式。聲音商標(biāo)申請時無需附圖,，但需提供聲音樣本和對標(biāo)志的描述,，這讓聲音商標(biāo)注冊形式簡化許多，但對于音樂類作品的表達有失嚴(yán)謹(jǐn),，畢竟音樂作品是很難用語言來表達的,。況且“一千個觀眾就有一千個哈姆雷特”，每個人對這種文字的表達的理解是完全不同的,。澳大利亞則綜合了美國和歐盟的做法,，要求必須包含圖示的商標(biāo)圖樣，可以是聲音單純言詞上的描述,。顯然,，這種表達方式，更為靈活,。上述做法,，都可以作為我國聲音商標(biāo)規(guī)定的重要參考。
最后需要指出,，聲音商標(biāo)等待注冊,，這不意味著在聲音商標(biāo)正式生效之前，具有識別性的聲音就不受到法律的保護,。經(jīng)營者未經(jīng)許可擅自使用具有標(biāo)識性的聲音等,，造成消費者混淆的，經(jīng)營者還可以通過不正當(dāng)競爭法來保護合法權(quán)益,。
聲音商標(biāo)可為企業(yè)品牌錦上添花
當(dāng)然,，聲音商標(biāo)立法的出臺將進一步完善商標(biāo)形式,，進一步規(guī)范市場秩序，可以預(yù)見,，今后所有具有標(biāo)識性的要素,，諸如氣味都將陸續(xù)走進我國商標(biāo)法。但這一切并不會撼動傳統(tǒng)文字,、圖形商標(biāo)的重要地位,，畢竟消費者識別品牌以及口口相傳的主要途徑，還是依賴于傳統(tǒng)的文字商標(biāo),。在傳統(tǒng)商標(biāo)充分保護的基礎(chǔ)上,，再申請聲音商標(biāo),，可謂錦上添花,，它可以進一步強化企業(yè)品牌保護，但卻無法替代傳統(tǒng)的文字圖形商標(biāo),。
更為重要的是,，在聲音商標(biāo)生效后的相當(dāng)一段時間內(nèi)，企業(yè)申請聲音商標(biāo)的新聞意義在一定程度上會大于其商標(biāo)意義,。即便是該聲音在實踐商業(yè)運作中并不會發(fā)揮任何作用,，但新聞媒體的炒作卻有利于品牌推廣。如果從這一意義上講,，企業(yè)申請聲音商標(biāo)符合推廣戰(zhàn)略,，但卻失去了聲音商標(biāo)原本的價值�,？傊�,，對于中小企業(yè)還是應(yīng)當(dāng)把主要精力花在對傳統(tǒng)商標(biāo)的推廣。
(作者為中國社科院知識產(chǎn)權(quán)中心副研究員)