美國蘋果公司日前公布的2013年第一季度財報(截至2012年12月29日)首次將大中華市場單列,，收入同比增長67%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他市場,。但業(yè)內(nèi)預(yù)計,，2013年蘋果在中國恐怕無法再持續(xù)這一勢頭。
收入增長 盈利持平
蘋果發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，截至2012年12月29日的13周中,，蘋果實現(xiàn)營業(yè)收入545億美元，同比增長17.7%,。報告期內(nèi),，蘋果iPhone銷售4780萬部、iPad銷售2290萬部,，分別同比增長29%,、48%,。
蘋果首席財務(wù)官彼得·奧本海默表示：“iPhone和iPad破紀(jì)錄地銷售，令蘋果該季度的收入成為有史以來最高,，預(yù)計2013年第二季度的營業(yè)收入將達(dá)到410-430億美元,。”
盡管市場銷售數(shù)據(jù)令蘋果這份“成績單”看著很光鮮,，可仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)蘋果正處于“增量不增收”的狀態(tài),。
2013年第一季度，蘋果實現(xiàn)凈利潤130.78億美元,，與上年同期130.64億美元基本持平,，毛利率則從上年同期的44.7%收窄至38.6%,。
蘋果股價跌破500美元
由于財報數(shù)據(jù)低于市場預(yù)期,，美國時間1月24日，蘋果股價開盤便跌破500美元關(guān)口,。截至收盤,，公司股價下跌12.35%至450.50美元，較2012年9月份700美元的歷史高位相比,，累計下跌35%,。相應(yīng)地，公司市值在過去四個月里蒸發(fā)了2342.8億美元,，目前還剩4230.37億美元,。
值得關(guān)注的是，蘋果曾于2011年8月以3372億美元,，以64億美元之差趕超石油大亨�,？松梨冢蔀槿虻谝淮笫兄档墓�,。
不僅如此,，蘋果股價下跌還影響了國內(nèi)相關(guān)概念股的走勢。在A股市場,，與蘋果關(guān)聯(lián)度較高的安潔科技24日下跌7.07%,，同日，萊寶高科,、歌爾聲學(xué)也分別下跌5.14%,、5.81%。
瑞銀證券分析師毛平認(rèn)為,，市場對蘋果2013年一季度供應(yīng)鏈訂單的預(yù)期已經(jīng)從去年12月中旬開始下調(diào),，并在蘋果業(yè)績公布后進(jìn)一步確認(rèn)和強(qiáng)化。在經(jīng)過2012年12月底的估值反彈后,，蘋果概念股的估值或再次承壓,，要達(dá)到市場對其2013年全年業(yè)績預(yù)期的難度在增加,。
中國市場增速或?qū)⒎啪?/STRONG>
在蘋果2013年第一季度財報中，最大的亮點莫過于首次將大中華地區(qū)的銷售數(shù)據(jù)單列出來,，實現(xiàn)營業(yè)收入68.3億美元,，占其總營業(yè)收入12.5%。
盡管這一占比遠(yuǎn)不足美國本土市場的37%,，但大中華市場同比67%的高增速顯然無人能敵,。同期，來自美國,、歐洲,、日本的市場營業(yè)收入同比增速分別為15%、11%,、25%,。
中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易說：“隨著審美疲勞和競爭對手的擠壓，蘋果往后在中國市場不見得還能持續(xù)保持這一勁頭,，這不是把新品首發(fā)定在中國就能搶占市場或是扭轉(zhuǎn)格局的,。”
手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝也表示,，與美國消費者是蘋果生態(tài)系統(tǒng)(iOS)的粉絲不同,，中國大多消費者只是把iPhone作為一個單品在使用。隨著其他品牌廠商不斷推陳出新,，而蘋果又沒有大屏幕手機(jī),，用戶切換正在增多，預(yù)計2013年蘋果在中國實現(xiàn)的收入增速或?qū)⒎啪彙?/P>