假設(shè)美國(guó)蘋果公司股價(jià)近日再下跌７美元,，全球市值第一的位置就將被移交,。蘋果公司日前公布的２０１３財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)（截至２０１２年１２月２９日）首次將大中華市場(chǎng)單列,，６７％的高增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他市場(chǎng),，但業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，蘋果的中國(guó)布局有點(diǎn)晚了,，恐怕無(wú)法成為拯救其市值下滑的救命稻草,。
增量不增利的蘋果
蘋果發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至２０１２年１２月２９日的１３周中,，蘋果實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入５４５億美元,，同比增長(zhǎng)１７．７％。報(bào)告期內(nèi),，蘋果ｉＰｈｏｎｅ銷售４７８０萬(wàn)部,、ｉＰａｄ銷售２２９０萬(wàn)部，分別同比增長(zhǎng)２９％,、４８％,。
“ｉＰｈｏｎｅ和ｉＰａｄ破紀(jì)錄的銷售，令蘋果該季度的收入成為有史以來(lái)最高的一個(gè)季度,，”蘋果首席財(cái)務(wù)官彼得·奧本海默表示,，預(yù)計(jì)２０１３財(cái)年第二季度的營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到４１０－４３０億美元。
盡管市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)讓蘋果這份“成績(jī)單”看著很光鮮,，可仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)蘋果正處于“增量不增利”的狀態(tài),。
２０１３財(cái)年第一季度，蘋果實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)１３０．７８億美元,，與上年同期１３０．６４億美元基本持平,，毛利率則從上年同期的４４．７％收窄至３８．６％。不僅如此，縱使其該季度營(yíng)業(yè)收入創(chuàng)新高,，增速卻在明顯放緩,。相比之下，蘋果２０１２財(cái)年第四季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)２７．２％,，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)２４．２％,。
全球第一市值難保
由于財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)低于市場(chǎng)預(yù)期,，美國(guó)時(shí)間１月２４日,，蘋果股價(jià)開盤便跌破５００美元關(guān)口。截至收盤,，公司股價(jià)下跌１２．３５％至４５０．５０美元,，較２０１２年９月份７００美元的歷史高位相比，累計(jì)下跌３５％,。相應(yīng)的,，公司市值在過去４個(gè)月里蒸發(fā)了２３４２．８億美元，目前還剩４２３０．３７億美元,。
值得關(guān)注的是,，蘋果曾于２０１１年８月份以３３７２億美元的總市值，趕超石油巨頭�,？松梨�,，成為全球第一大市值的公司。
如今,，�,？松梨诠镜淖钚率兄禐椋矗保叮矗梗秲|美元。假設(shè)�,？松梨诠蓛r(jià)持穩(wěn),，以蘋果９．３９億股本估算，如果蘋果公司股價(jià)再下跌７美元,，全球市值第一的位置就將被拱手讓出,。
不僅如此，蘋果股價(jià)下跌還影響了國(guó)內(nèi)相關(guān)概念股的走勢(shì),。在Ａ股市場(chǎng),，與蘋果關(guān)聯(lián)度較高的安潔科技（００２６３５．ＳＺ）２４日下跌７．０７％，同日,，萊寶高科（００２１０６．ＳＺ）,、歌爾聲學(xué)（００２２４１．ＳＺ）也分別下跌５．１４％、５．８１％,。
瑞銀證券分析師毛平認(rèn)為,，市場(chǎng)對(duì)蘋果２０１３年一季度供應(yīng)鏈訂單的預(yù)期已經(jīng)從去年１２月中旬開始下調(diào)，并在蘋果業(yè)績(jī)公布后進(jìn)一步確認(rèn)和強(qiáng)化。在經(jīng)過２０１２年１２月底的估值反彈后,，蘋果概念股的估值或再次承壓,，要達(dá)到市場(chǎng)對(duì)其２０１３年全年業(yè)績(jī)預(yù)期的難度在增加。
中國(guó)市場(chǎng)高增速
在蘋果２０１３財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)中,，最大的亮點(diǎn)莫過于首次將大中華地區(qū)的銷售數(shù)據(jù)單列出來(lái),，當(dāng)季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入６８．３億美元，占其總營(yíng)業(yè)收入１２．５％,。
盡管這一占比要遜色于美國(guó)本土市場(chǎng)的３７％,，但大中華市場(chǎng)同比６７％的高增速顯然無(wú)人能敵。同期,，來(lái)自美國(guó),、歐洲、日本的市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入同比增速分別為１５％,、１１％,、２５％。
蘋果現(xiàn)任首席執(zhí)行官庫(kù)克此前在接受新華社記者采訪時(shí)表示,，“中國(guó)目前是我們第二大市場(chǎng),，但我相信中國(guó)將成為第一大市場(chǎng)。我十分相信這一點(diǎn),�,！绷硗猓�表示,，在未來(lái)幾年,，蘋果將在華開設(shè)更多零售商店，并希望將來(lái)可以到中國(guó)首發(fā)蘋果新產(chǎn)品,。
這似乎為蘋果加碼中國(guó)市場(chǎng)以及更快的“吸金”奠定了基礎(chǔ),，但不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果未來(lái)的日子恐怕沒那么好過,。
據(jù)研究機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（ＩＤＣ）預(yù)計(jì),，在全球平板電腦市場(chǎng)，未來(lái)幾年蘋果ｉＰａｄ平板電腦的市場(chǎng)份額將由５３．８％下滑至４９．７％,。在全球智能手機(jī)領(lǐng)域,，中國(guó)正成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，而在２０１２年第三季度,，蘋果已經(jīng)跌出中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商的行列,。
中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)李易說(shuō)：“隨著審美疲勞和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓，蘋果往后在中國(guó)市場(chǎng)不見得還能持續(xù)保持這一勁頭,，并不是把新品首發(fā)定在中國(guó),，就能搶占市場(chǎng)或是扭轉(zhuǎn)格局的。”
手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝也表示,，與美國(guó)消費(fèi)者是蘋果生態(tài)系統(tǒng)（ｉＯＳ）的粉絲不同,，中國(guó)大多數(shù)消費(fèi)者只是把ｉＰｈｏｎｅ手機(jī)作為一個(gè)單品在使用�,！皫�(kù)克不停地往大陸跑,，可惜有點(diǎn)晚了，蘋果開始為喬布斯不重視中國(guó)市場(chǎng)買單,，中國(guó)消費(fèi)者調(diào)頭將是早晚的事,。”
“有意思的是,，從諾基亞,、摩托羅拉等跨國(guó)手機(jī)廠商的經(jīng)歷看,，它們都沒有打破一個(gè)魔咒——重視和發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)之時(shí),，往往已是強(qiáng)弩之末�,！崩钜渍f(shuō),，不知道蘋果會(huì)不會(huì)是下一個(gè)。