1月18日,，水井坊董事會(huì)發(fā)布公告稱，公司于當(dāng)日收到柯明思遞交的書面辭職報(bào)告,，辭去其擔(dān)任的公司董事,、副董事長(zhǎng)、戰(zhàn)略與執(zhí)行委員會(huì)委員,、薪酬與考核委員會(huì)委員職務(wù),。并自2013年3月15日起將辭去其所擔(dān)任的公司總經(jīng)理職務(wù)，屆時(shí)柯明思將不再擔(dān)任水井坊任何職務(wù),。
此舉意味著,，帝亞吉?dú)W入主全興集團(tuán)前,，時(shí)任水井坊母公司全興集團(tuán)董事長(zhǎng)楊肇基以水井坊為代表的中國白酒知名品牌在國際市場(chǎng)上崛起的心愿，將不在柯明思手里實(shí)現(xiàn),。
從18日公告之日起,，水井坊股價(jià)連續(xù)四日下跌。
夢(mèng)斷國際化
柯明思,，2004年出任帝亞吉?dú)W大中華區(qū)董事總經(jīng)理,。此前，他曾擔(dān)任帝亞吉?dú)W印度洋酒業(yè)總經(jīng)理及帝亞吉?dú)W亞洲新興市場(chǎng)商務(wù)總監(jiān),。2006年,，帝亞吉?dú)W開始嘗試入資水井坊。2010年3月17日,，柯明思開始擔(dān)任水井坊總經(jīng)理,。按水井坊的公告，他在水井坊的帥印將在今年3月15日劃上句號(hào),。
柯明思為何會(huì)選擇離開,？1月22日，本報(bào)記者獨(dú)家聯(lián)系上和其共事多年的同事,。他表示,，柯不是引咎和被辭職，在水井坊的3年任職期間,，他并沒有大的失誤,，應(yīng)該屬于找到了下家“跳槽”。
該位曾經(jīng)的同事解釋,，柯明思不是一位從銷售崗位上提拔上來的總經(jīng)理,，他做過市場(chǎng)，包括白酒和洋酒,，做過政府和媒體關(guān)系,，知道如何用人和管理企業(yè)�,！八且粋�(gè)綜合型的人才,，水井坊不可能單從銷售業(yè)績(jī)的角度來要求他�,！�
內(nèi)部斗爭(zhēng)的原因也被排除,。這位不愿透露姓名的人士稱，柯是位待人高手,，和水井坊的每位員工都相處得很好,，他非常會(huì)鼓勵(lì)人。和柯共事多年的他甚至彼此沒有紅過一次臉。
盡管帝亞吉?dú)W和水井坊均強(qiáng)調(diào)柯的辭職是“個(gè)人職業(yè)生涯的決定”,，但從柯明思最看重的白酒國際化進(jìn)程來看,，水井坊的出口增長(zhǎng)和其預(yù)期有著相當(dāng)?shù)木嚯x，應(yīng)該是其離任的一個(gè)原因,。
去年,，柯明思在接受媒體采訪時(shí)多次放出豪言：“借助帝亞吉?dú)W在全球180多個(gè)國家的營銷網(wǎng)絡(luò)，力爭(zhēng)在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)水井坊國際市場(chǎng)占營業(yè)收入40%的目標(biāo),�,！�
事實(shí)上，柯明思擔(dān)綱水井坊總經(jīng)理以來,，由他帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)確實(shí)讓水井坊在國外的營收大大增速,。有公告表明，2010年和2011年,，水井坊出口業(yè)務(wù)分別實(shí)現(xiàn)收入4507.83萬元和6841.85萬元，同比增長(zhǎng)分別為389.45%和51.78%,。2011年的水井坊出口量達(dá)到250噸,，比2010年增長(zhǎng)40%以上。
但2012年半年報(bào)顯示,，水井坊的出口額首度出現(xiàn)下降,。去年1-6月，水井坊出口的營收為3816.74萬元,，同比下降2.84%,。
就出口額下滑的原因，有媒體采訪其內(nèi)部高管稱,，今年上半年海外市場(chǎng)出口依然在增長(zhǎng),，但國內(nèi)免稅渠道的銷售受經(jīng)濟(jì)環(huán)境等綜合因素影響，造成總體出口金額有所下滑,。
柯明思在公開場(chǎng)合稱,，目前，水井坊產(chǎn)品在海外的銷量已占到其總銷量的15%,。但其銷售貢獻(xiàn)明顯偏低,，占比僅為水井坊銷售額的4.36%。
不光是水井坊,，就連白酒出口較多的茅臺(tái)和五糧液,，其海外營收所占貢獻(xiàn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于國內(nèi)市場(chǎng)。記者查詢年報(bào)得知,，在茅臺(tái)2011年184億元的營業(yè)收入中,，海外市場(chǎng)銷售額6.4億元，國際市場(chǎng)僅貢獻(xiàn)了3.5%,。五糧液2011年主營收入高達(dá)203.5億元,，但3.76億元的出口僅占營收的1.8%,。
長(zhǎng)期以來，白酒生產(chǎn)廠家對(duì)出口白酒的積極性并不太高,。由于國內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期處于供不應(yīng)求,，茅臺(tái)更主要以國內(nèi)市場(chǎng)為主。
“水井坊走出國門其實(shí)還有一定欠缺,，事實(shí)上中國白酒的國際化條件還尚未完全具備,，包括茅臺(tái)、五糧液等,，目前都難有大突破,。”白酒專家鐵犁說,，“其中暗含經(jīng)濟(jì)和文化因素,。”
內(nèi)憂外患水井坊
在柯明思的前同事看來,，柯明思并不是帝亞吉?dú)W控制水井坊以后離開的第一位外籍中高層,。
他對(duì)本報(bào)記者說，之前他就接到水井坊前同事陸續(xù)離開的電話,，有跳槽的,，回英國的，大多是總監(jiān)以上級(jí)別,。但帝亞吉?dú)W方面給本報(bào)記者的回郵稱,，該方未得到相關(guān)消息。
事實(shí)上,，除了今年出口已明顯下滑,，水井坊的國內(nèi)市場(chǎng)也面臨較大經(jīng)營壓力。自出任水井坊總經(jīng)理以來,，柯明思強(qiáng)調(diào),，在國內(nèi)市場(chǎng)方面，公司將加大力度投向品牌建設(shè),，以縮小同貴州茅臺(tái),、五糧液等強(qiáng)勢(shì)品牌的差距。去年1-9月,，水井坊營業(yè)收入12.4億元,，同比增長(zhǎng)18%；凈利潤3.2億元,，同比增長(zhǎng)50%,。但上述指標(biāo)別說追趕“茅五”，甚至排在了二線白酒酒鬼酒之后。
自茅臺(tái)酒從幾百元到2000多元一瓶?jī)r(jià)格一飛沖天后,，曾樹立了高端白酒價(jià)格標(biāo)桿的水井坊地位已被茅臺(tái)超越,。在白酒行業(yè)拐點(diǎn)到來之際，水井坊單一的高端品牌與售價(jià)也因此受到影響,。以去年新推出的超高端品牌菁翠為例,，售價(jià)在2000元左右。京城經(jīng)銷商已有傳聞,，水井坊已面臨不小的庫存壓力,。
“柯明思非常了解中國，他會(huì)說一些中文,�,！笨旅魉忌鲜鐾路Q，他對(duì)中國文化非常尊重,，并愿意利用國際化去彌補(bǔ)東西方文化差異,。加之其在印度、新加坡,、上海,、成都多地都工作過�,！斑@樣了解中國的一個(gè)人都離開了帝亞吉?dú)W�,！痹撊耸勘硎境隽藢�(duì)水井坊未來發(fā)展的擔(dān)憂,。
但帝亞吉?dú)W給本報(bào)記者的電郵明確表示，柯明思的辭職不會(huì)影響到帝亞吉?dú)W對(duì)全興集團(tuán)和水井坊控制關(guān)系的變化,。帝亞吉?dú)W非常堅(jiān)定其在水井坊的投資,，并對(duì)水井坊的光明前景信心百倍。
2012年3月,，帝亞吉?dú)W以63億元的高價(jià)如愿成為全興集團(tuán)第一大股東,，由此間接控制上市公司水井坊。
“帝亞吉?dú)W和全興集團(tuán)的合作不會(huì)一時(shí)而終結(jié),，這起跨國聯(lián)姻是經(jīng)過帝亞吉?dú)W總部高層討論決定的戰(zhàn)略性投資,。”上述人士稱,，至少在帝亞吉?dú)W的此屆最高決策層在位期間,，不會(huì)分手。