“今年很反常。從事煙酒行業(yè)很多年了,，像這樣的現(xiàn)象我還是頭一回見,。”桐楓煙酒的負(fù)責(zé)人苗紅告訴記者,，“春節(jié)前夕茅臺(tái),、五糧液的價(jià)格不但沒有上漲，反而有下滑的趨勢,。去年的這個(gè)時(shí)候茅臺(tái)的價(jià)格已突破2000元,，今年卻在1400元左右,；五糧液去年同期賣到了1100多元，但今年的價(jià)格也就在800元左右,�,！�
白酒行業(yè)在經(jīng)歷了“黃金十年”后，到了2012年,，可謂進(jìn)入了“多災(zāi)多難”的一年：“古井酒精勾兌門”,、“古越龍山EC門”、“洋河散酒門”,、“酒鬼酒塑化劑門”,、茅臺(tái)塑化劑風(fēng)波、安徽宣酒氰化物超標(biāo)事件……讓這個(gè)行業(yè)在這一年一天都沒有歇息過,。
到了2013年1月15日,，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告顯示，由于國家發(fā)改委介入,，該公司宣布取消“限價(jià)令”,。
隨著發(fā)改委反壟斷調(diào)查的擴(kuò)大化，1月17日五糧液股份有限公司副總經(jīng)理彭智輔也表示,，五糧液撤銷違反反壟斷法的《五糧液營銷督查處理通報(bào)》,，并將采取一系列具體措施，嚴(yán)格依據(jù)反壟斷法進(jìn)行徹底整改,。
兩酒企縱向價(jià)格壟斷
從去年年底開始,，茅臺(tái)、五糧液兩家白酒企業(yè)相繼對旗下經(jīng)銷商開出“罰單”,。茅臺(tái)集團(tuán)率先發(fā)布通報(bào)文件,，對全國共計(jì)6家經(jīng)銷商作出不同程度的懲罰措施，其中重慶3家經(jīng)銷商由于低價(jià)和串貨被處罰,。隨后,，五糧液在發(fā)布的通報(bào)中也表示，12家經(jīng)銷商被要求回購串貨貨品并被扣除保證金,。
茅臺(tái)和五糧液對經(jīng)銷商“翻臉”,，制定“限價(jià)令”，卻涉嫌違反反壟斷法,。反壟斷法規(guī)定,，禁止經(jīng)營者與交易相對人達(dá)成“限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格”，這屬于縱向壟斷協(xié)議,。茅臺(tái)和五糧液也因此遭到發(fā)改委調(diào)查,。
不過，據(jù)記者了解，我國反壟斷法雖然有關(guān)于縱向壟斷的規(guī)定,，但是實(shí)際操作起來還沒有先例,。
對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)競爭法研究中心主任黃勇告訴記者：“在‘縱向壟斷’調(diào)查的具體操作上，國際上目前有兩種路徑,。其一是‘本身違法原則’,，即只要有‘限定最低價(jià)格’的情況發(fā)生，即判定為違法,；另一種是‘合理分析原則’,，這種模式需要進(jìn)一步評估‘限定最低價(jià)格’對競爭所產(chǎn)生的影響�,！�
目前,，歐盟采用的是一種類似于“本身違法原則”的條款。美國最高法院2007年通過判例確定了“合理分析原則”,。
黃勇認(rèn)為,，茅臺(tái)、五糧液限定了最低轉(zhuǎn)售價(jià)格,，所以只要采用“本身違法原則”,，茅臺(tái)、五糧液毫無疑問就是價(jià)格壟斷,。如果選擇“合理分析原則”,，相關(guān)部門需要對產(chǎn)品或者服務(wù)的相關(guān)市場的競爭情況、市場份額進(jìn)行評估,，并分析這種做法對下游和消費(fèi)者的影響有多大,，還需要聽取相關(guān)企業(yè)抗辯的理由。
事實(shí)上不管用哪種方法,，一旦發(fā)改委反壟斷局介入此事件，都會(huì)引起各方重視和討論,，并成為中國價(jià)格反壟斷進(jìn)程中的又一標(biāo)志性節(jié)點(diǎn),。
名酒限價(jià)有苦衷
一線酒對經(jīng)銷商從來都是“鐵腕”政策。
2011年年初,，茅臺(tái),、五糧液的價(jià)格很高。貴州茅臺(tái)曾宣布,，對違反公司“限價(jià)令”,、存在高價(jià)、跨區(qū)域銷售茅臺(tái)酒行為的山西晉中市酒都商貿(mào)有限公司給予終止茅臺(tái)酒銷售合同,、扣除全部保證金的嚴(yán)厲處罰,，目的是為了防止經(jīng)銷商哄抬價(jià)格。
茅臺(tái)酒廠的知情人士向記者透露：“當(dāng)時(shí)即使是這樣,，茅臺(tái)酒的價(jià)格依然控制不住,。因?yàn)橄迌r(jià)只能限制茅臺(tái)酒專賣店和大型商場超市的價(jià)格,，大街小巷的煙酒店是限制不了的。當(dāng)時(shí)價(jià)格已經(jīng)被炒高了,，為了防止搶購,，許多專賣店規(guī)定憑借身份證限購兩瓶，可結(jié)果就是價(jià)格越限越高,�,！�
價(jià)格上漲，導(dǎo)致的另一個(gè)結(jié)果就是囤積茅臺(tái)現(xiàn)象嚴(yán)重,。
對于茅臺(tái),，大家都是買漲不買跌，上至經(jīng)銷商,、零售終端,，下至消費(fèi)者，大家都在囤積茅臺(tái),。
業(yè)內(nèi)人士透露：“茅臺(tái),、五糧液往往通過控貨的方式來提高價(jià)格。廠里有貨不發(fā),，經(jīng)銷商打款卻被告知沒貨,，結(jié)果造成恐慌，開始囤貨,。而且茅臺(tái)一般作為政府接待用酒,，市場上緊缺，真貨買不到,，價(jià)格自然也就上去了,。”
但是,，之前的高價(jià)和囤貨也為之后供大于求埋下隱患,。
白酒行業(yè)專家鐵犁分析：“2012年，五糧液和茅臺(tái)經(jīng)銷商庫存加起來至少要新增加6000噸左右,。在此情況下,，降價(jià)銷售已成必然�,！�
“以往一線酒價(jià)格也是起起伏伏,，節(jié)后的價(jià)格會(huì)出現(xiàn)下跌，但總體還是呈上升趨勢,，可今年的價(jià)格總體在下降,。”桐楓煙酒的張燕表示，“這種情況是多種原因造成的,，限制三公消費(fèi)的大形勢,，加上白酒行業(yè)在2012年上演的各種‘門事件’；再加上現(xiàn)在茅臺(tái),、五糧液的貨源特別充足,，供大于求，所以只有降價(jià)了,�,！�
但茅臺(tái)酒面對降價(jià)卻“急了”，對部分經(jīng)銷商突破最低限價(jià)下狠手進(jìn)行懲罰,，以維護(hù)自身利益最大化,。這里面，茅臺(tái)亦有苦衷,。
一位業(yè)內(nèi)人士劉先生對記者透露,，其實(shí)名酒限制降價(jià)不是為了處罰經(jīng)銷商，而是為了維護(hù)其他經(jīng)銷商的利益,。由于門面,、水電、員工的工資都不同,，白酒價(jià)格的地域差異很大,，如果個(gè)別經(jīng)銷商降價(jià)會(huì)損害到其他經(jīng)銷商的利益，導(dǎo)致茅臺(tái),、五糧液的市場秩序混亂,，對于品牌的形象也有一定的影響，所以對個(gè)別經(jīng)銷商的處罰也屬于無奈之舉,。
經(jīng)銷商仍不敢降價(jià)
由于發(fā)改委反壟斷調(diào)查的擴(kuò)大化,，截至1月20日，茅臺(tái),、五糧液,、瀘州老窖(32.59,-0.19,-0.58%)、洋河等釀酒的股價(jià)仍然存在不同程度的下跌,。臨近春節(jié)了，白酒市場似乎仍不景氣,，酒廠,、經(jīng)銷商、煙酒店又會(huì)如何應(yīng)對,？
張燕告訴記者：“對于煙酒店來說最好的促銷手段就是降價(jià),，消費(fèi)者就認(rèn)降價(jià)。我們先后策劃過一些活動(dòng)，如買100送50,，買五箱送手機(jī),，但是效果最明顯的還是打折�,！�
但是,，即使限制兩大白酒巨頭的“限價(jià)令”取消了，經(jīng)銷商也不會(huì)因此大幅降價(jià),。
上述業(yè)內(nèi)人士劉先生告訴記者,，廠家和經(jīng)銷商地位懸殊，不少經(jīng)銷商表示即使現(xiàn)在不罰你,，也難保茅臺(tái),、五糧液不會(huì)秋后算賬。廠家可以控制經(jīng)銷商的地方太多了,，不聽話明年就少給你貨,，沒有貨源的經(jīng)銷商就是一個(gè)空殼。畢竟對于白酒的兩大巨頭來說,，市場太大了,，你不做后面有人排著隊(duì)來做。除此之外,，茅臺(tái)的出廠價(jià)突破了800元,，五糧液稱從2月1日起把普通水晶瓶五糧液出廠價(jià)上調(diào)至725元，茅臺(tái),、五糧液出廠價(jià)的提高,，使得經(jīng)銷商可降價(jià)的空間也更小了。
“現(xiàn)在的利潤其實(shí)已經(jīng)很低了,，不到10%,。像茅臺(tái)這樣的名酒對我們幾乎沒有優(yōu)惠政策，但是二三線的白酒對經(jīng)銷商都有優(yōu)惠政策,，而且賣得很好,。”張燕表示,。
茅臺(tái),、五糧液是從來都沒有優(yōu)惠政策。盡管政府限制三公消費(fèi),，部隊(duì)也頒布了“禁酒令”,，但記者從許多煙酒店了解到，近期茅臺(tái)五糧液的銷量并沒有明顯變化,，目前看來這兩種酒的市場需求還是比較大的,，茅臺(tái),、五糧液不會(huì)因此大幅度打折或促銷。
洋河酒廠的桑應(yīng)禹主任對記者說：“春節(jié)期間我們會(huì)有一定的優(yōu)惠,，但這只是正常的促銷行為,，并不是針對發(fā)改委的反壟斷調(diào)查的應(yīng)對措施。茅臺(tái),、五糧液的價(jià)格下滑得比較多,，的確會(huì)對其他的高端酒造成一定影響。但從目前的情況看,，洋河的銷量還是穩(wěn)步增長的,。”