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寧夏“保姆式”跟蹤服務促產(chǎn)業(yè)蝶變
“中國馳名商標”數(shù)量從2件增至33件
2013-01-23   作者:記者 陳曉虎 馬俊 趙倩 何晨陽/銀川報道  來源:經(jīng)濟參考報
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    近年來,抓住國家倡導實施商標戰(zhàn)略的機遇,,寧夏回族自治區(qū)工商局以服務地方經(jīng)濟為抓手,,完善商標工作機制,,創(chuàng)新對企業(yè)“保姆式”跟蹤服務模式,使寧夏注冊商標數(shù)量和質(zhì)量迅速提升,。特別是寧夏“中國馳名商標”數(shù)量由2007年的2件增加到2012年末的33件,,馳名商標占有率遠高于全國平均水平�,!爸袊Y名商標”群推動寧夏優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,,寧夏工農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量改觀,引致的蝴蝶效應逐步顯現(xiàn),。

  商標意識弱制約發(fā)展

  就在幾年前,,寧夏企業(yè)的商標和品牌意識還比較弱,到2007年,,寧夏才擁有有效注冊商標3772件,,其中僅有170件“寧夏著名商標”和2件“中國馳名商標”。
  自治區(qū)工商局局長馬云海對《經(jīng)濟參考報》記者說,,以前寧夏商標發(fā)展與其他省區(qū)相比存在注冊商標總量小,、商標品牌結構單一、馳著名商標后繼競爭力差等突出問題,,主要原因是企業(yè)的商標意識較為淡薄,、商標使用不規(guī)范,還有就是部分地方對商標促進經(jīng)濟發(fā)展的作用認識不足,。
  酒香也怕巷子深,。寧夏興唐米業(yè)集團有限公司董事長楊茂宏告訴記者,寧夏大米歷史文明,,但是前幾年去寧夏其他大米企業(yè)參觀時,,發(fā)現(xiàn)有的包裝上連產(chǎn)品、企業(yè)名稱都沒有,,這如何讓消費者記住你的產(chǎn)品,?企業(yè)又如何能走出寧夏,、走出國門,?
  “寧夏的馳、著名商標少,,原因不在產(chǎn)品質(zhì)量上,,而是很多企業(yè)缺乏商標和品牌意識,認為只要把產(chǎn)品做好就會得到消費者的認可,,而不努力去經(jīng)營品牌,。”自治區(qū)工商局商標廣告處副處長宣喆惋惜地說,。
  自治區(qū)工商局副局長蘭德政說,,商標是企業(yè)重要的無形資產(chǎn),,與其他知識產(chǎn)權相比,生命力更強,,影響力更大,,單位效益更廣,企業(yè)應該把商標和品牌當作產(chǎn)品質(zhì)量一樣來經(jīng)營,。

  工商部門從監(jiān)管走向服務

  很長一段時期以來,,寧夏有那么多優(yōu)勢產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)還在“沉睡”,,發(fā)展停留在小打小鬧的階段,。自治區(qū)工商部門開始尋求轉(zhuǎn)變,思考自身在實施商標戰(zhàn)略過程中該扮演什么角色,?該如何服務企業(yè),,推動地方特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)快速崛起?
  馬云海說,,過去工商部門和企業(yè)間多為監(jiān)管關系,,但隨著對商標認識的提高,我們意識到實施商標戰(zhàn)略是工商部門服務地方經(jīng)濟發(fā)展最直接,、最具體,、效果顯現(xiàn)最快的一種方式。
  在落實商標戰(zhàn)略上,,寧夏在全國算是“吃了螃蟹”,,早早將實施商標戰(zhàn)略上升到全區(qū)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的高度,從而將部門行為上升為政府行為,。自2007年開始,,寧夏便陸續(xù)發(fā)布了《關于加快實施我區(qū)商標戰(zhàn)略的意見》、《自治區(qū)2008年-2012年馳名商標,、著名商標培育發(fā)展規(guī)劃》,、《寧夏回族自治區(qū)著名商標認定和保護辦法》、《寧夏回族自治區(qū)著名商標認定程序和規(guī)則》,、《寧夏回族自治區(qū)商標專用權質(zhì)押貸款工作指導意見》等一系列文件,,使寧夏商標管理步入法制化軌道。
  自治區(qū)主席王正偉說,,一個地區(qū)馳名,、著名商標的擁有量,反映了該地區(qū)的經(jīng)濟綜合實力和競爭力,,不培育一批馳名,、著名商標,寧夏制造就難在全國乃至國際市場占一席之地,。從這個意義上說,,實施商標戰(zhàn)略是寧夏實現(xiàn)科學發(fā)展,、跨越式發(fā)展的內(nèi)在需求和必然選擇。
  光有“頂層設計”還不夠,,為激發(fā)企業(yè)爭創(chuàng)馳名,、著名商標積極性,寧夏設立了馳名,、著名商標政府獎勵專項資金,,對榮獲“中國馳名商標”稱號的企業(yè),政府一次性獎勵60萬元,;榮獲“寧夏著名商標”稱號的企業(yè),,政府一次性獎勵5萬元。寧夏百瑞源枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理郝向峰說,,政府的這些獎勵扶持政策讓企業(yè)意識到馳,、著名商標的“含金量”,在無形中提高了企業(yè)的品牌競爭意識,。
  地方政府領導對商標的重視是一個地區(qū)品牌發(fā)展的關鍵,。自治區(qū)工商局創(chuàng)新思路,通過開展“市縣政府領導論商標”活動,,使地方領導主動去推動商標戰(zhàn)略,。
  宣喆介紹說,“市縣政府領導論商標”即定期召集各市縣行政領導開商標座談會,,讓他們談對商標品牌的認識,,當?shù)厥侨绾螌嵤┥虡藨?zhàn)略的,以及一段時期內(nèi)地區(qū)商標發(fā)展規(guī)劃,,由工商部門給予一定的指導意見,。通過這個活動,工商部門,、地方政府,、企業(yè)形成了“三輪驅(qū)動”,商標做大做強更有動力,。

  “中國馳名商標”成就寧夏經(jīng)濟

  馬云海說,,工商部門必須不斷提升企業(yè)商標注冊、使用和管護能力,,當好推進商標戰(zhàn)略實施的主力軍,,自覺當好企業(yè)的“保姆”,。為此,,我們在全區(qū)工商系統(tǒng)全面推行商標“指導員”制度和“四書兩卡”制度。
  通過商標“指導員”執(zhí)行“四書兩卡”,,工商部門建立了完整,、真實,、準確、具有可操作性的商標經(jīng)濟戶口,,全面,、真實地反映各類市場主體的商標注冊、使用和管理情況,,為商標監(jiān)管工作提供準確的信息和預警分析資料,,使商標工作由靜態(tài)管理變?yōu)閯討B(tài)的全過程監(jiān)管、服務與指導,。
  “保姆式”跟蹤服務加速推進了寧夏商標戰(zhàn)略的實施進程,。截至目前,寧夏已擁有33個中國馳名商標,,馳名商標占有率高達1/373,,位居西北五省首位,提前兩年超額完成自治區(qū)政府《2008年-2012年馳名商標,、著名商標培育發(fā)展規(guī)劃》中的既定目標,。
  馬云海說,下一步自治區(qū)工商部門將積極拓展商標發(fā)展領域,,打造區(qū)域優(yōu)勢商標集群,,大力推進商標國際注冊,同時加大商標行政保護力度,,以此提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力和核心競爭力,。
  隨著馳名商標集群的日益壯大,一個“中國馳名商標”帶動,、壯大一個產(chǎn)業(yè),,激發(fā)一個區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的功能越來越明顯。
  據(jù)自治區(qū)工商局商標廣告處副處長宣喆介紹,,以“中寧枸杞”“鹽池灘羊”“西吉馬鈴薯”3個“中國馳名商標”為例,,中寧枸杞2006至2008年平均年產(chǎn)值6億元,2009至2011年平均達14.5億元,,增長164%,;鹽池灘羊2007至2009年平均年產(chǎn)值2.7億元,2010至2011年達3.65億元,,增長26%,;西吉馬鈴薯2006至2008年年產(chǎn)值6億元,2009至2011年達9.1億元,,增長51.6%,。
  “中國馳名商標”創(chuàng)出更大效益,下游的農(nóng)民自然也增收,�,!督�(jīng)濟參考報》記者采訪了解到,,以“絨典”“圣雪絨”為代表的羊絨產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)量超過7000噸,占世界總產(chǎn)量的40%,,產(chǎn)值達到90多億元,,帶動8000余人就業(yè);“興唐”等糧食加工企業(yè),,將1畝地的收益從500多元提高到最高近萬元,,通過訂單農(nóng)業(yè)帶動5萬多戶農(nóng)民增收;面對青海,、新疆枸杞?jīng)_擊的壓力,,中寧縣利用中國馳名商標“中寧枸杞”的影響力,目前種植規(guī)模已達到20余萬畝,,占全國總面積23%,,年交易枸杞干果5萬噸以上,全縣農(nóng)民人均來自枸杞產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)金收入達到3000元,。
  自治區(qū)工商局副局長王峰說,,下一步,寧夏將以打造沿黃經(jīng)濟帶,、賀蘭山東麓葡萄文化產(chǎn)業(yè)長廊為重點,,大力培育賀蘭山東麓葡萄產(chǎn)業(yè)、清真食品,、民族服飾和穆斯林用品商標,,進一步挖掘優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。
  “中國馳名商標”群在寧夏日益壯大,,將推動寧夏的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展跨入一個嶄新階段,。

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