近年來(lái)，抓住國(guó)家倡導(dǎo)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的機(jī)遇,，寧夏回族自治區(qū)工商局以服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)為抓手,，完善商標(biāo)工作機(jī)制，創(chuàng)新對(duì)企業(yè)“保姆式”跟蹤服務(wù)模式,，使寧夏注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量和質(zhì)量迅速提升,。特別是寧夏“中國(guó)馳名商標(biāo)”數(shù)量由2007年的2件增加到2012年末的33件，馳名商標(biāo)占有率遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平,�,！爸袊�(guó)馳名商標(biāo)”群推動(dòng)寧夏優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，寧夏工農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量改觀,，引致的蝴蝶效應(yīng)逐步顯現(xiàn),。
商標(biāo)意識(shí)弱制約發(fā)展
就在幾年前，寧夏企業(yè)的商標(biāo)和品牌意識(shí)還比較弱,，到2007年,，寧夏才擁有有效注冊(cè)商標(biāo)3772件，其中僅有170件“寧夏著名商標(biāo)”和2件“中國(guó)馳名商標(biāo)”,。
自治區(qū)工商局局長(zhǎng)馬云海對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說(shuō),，以前寧夏商標(biāo)發(fā)展與其他省區(qū)相比存在注冊(cè)商標(biāo)總量小、商標(biāo)品牌結(jié)構(gòu)單一,、馳著名商標(biāo)后繼競(jìng)爭(zhēng)力差等突出問(wèn)題,，主要原因是企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)較為淡薄,、商標(biāo)使用不規(guī)范，還有就是部分地方對(duì)商標(biāo)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用認(rèn)識(shí)不足,。
酒香也怕巷子深,。寧夏興唐米業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)楊茂宏告訴記者，寧夏大米歷史文明,，但是前幾年去寧夏其他大米企業(yè)參觀時(shí),，發(fā)現(xiàn)有的包裝上連產(chǎn)品、企業(yè)名稱(chēng)都沒(méi)有,，這如何讓消費(fèi)者記住你的產(chǎn)品,？企業(yè)又如何能走出寧夏、走出國(guó)門(mén),？
“寧夏的馳,、著名商標(biāo)少，原因不在產(chǎn)品質(zhì)量上,，而是很多企業(yè)缺乏商標(biāo)和品牌意識(shí),，認(rèn)為只要把產(chǎn)品做好就會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，而不努力去經(jīng)營(yíng)品牌,�,！弊灾螀^(qū)工商局商標(biāo)廣告處副處長(zhǎng)宣喆惋惜地說(shuō)。
自治區(qū)工商局副局長(zhǎng)蘭德政說(shuō),，商標(biāo)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn),，與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)相比，生命力更強(qiáng),，影響力更大,，單位效益更廣，企業(yè)應(yīng)該把商標(biāo)和品牌當(dāng)作產(chǎn)品質(zhì)量一樣來(lái)經(jīng)營(yíng),。
工商部門(mén)從監(jiān)管走向服務(wù)
很長(zhǎng)一段時(shí)期以來(lái),，寧夏有那么多優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)還在“沉睡”,，發(fā)展停留在小打小鬧的階段,。自治區(qū)工商部門(mén)開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)變，思考自身在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略過(guò)程中該扮演什么角色,？該如何服務(wù)企業(yè),，推動(dòng)地方特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)快速崛起？
馬云海說(shuō),，過(guò)去工商部門(mén)和企業(yè)間多為監(jiān)管關(guān)系,，但隨著對(duì)商標(biāo)認(rèn)識(shí)的提高，我們意識(shí)到實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是工商部門(mén)服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展最直接、最具體,、效果顯現(xiàn)最快的一種方式,。
在落實(shí)商標(biāo)戰(zhàn)略上，寧夏在全國(guó)算是“吃了螃蟹”,，早早將實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略上升到全區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的高度,，從而將部門(mén)行為上升為政府行為。自2007年開(kāi)始,，寧夏便陸續(xù)發(fā)布了《關(guān)于加快實(shí)施我區(qū)商標(biāo)戰(zhàn)略的意見(jiàn)》、《自治區(qū)2008年-2012年馳名商標(biāo),、著名商標(biāo)培育發(fā)展規(guī)劃》,、《寧夏回族自治區(qū)著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》、《寧夏回族自治區(qū)著名商標(biāo)認(rèn)定程序和規(guī)則》,、《寧夏回族自治區(qū)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押貸款工作指導(dǎo)意見(jiàn)》等一系列文件,，使寧夏商標(biāo)管理步入法制化軌道。
自治區(qū)主席王正偉說(shuō),，一個(gè)地區(qū)馳名,、著名商標(biāo)的擁有量，反映了該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力,，不培育一批馳名,、著名商標(biāo)，寧夏制造就難在全國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)占一席之地,。從這個(gè)意義上說(shuō),，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是寧夏實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、跨越式發(fā)展的內(nèi)在需求和必然選擇,。
光有“頂層設(shè)計(jì)”還不夠,，為激發(fā)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)積極性,，寧夏設(shè)立了馳名,、著名商標(biāo)政府獎(jiǎng)勵(lì)專(zhuān)項(xiàng)資金，對(duì)榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)的企業(yè),，政府一次性獎(jiǎng)勵(lì)60萬(wàn)元,；榮獲“寧夏著名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)的企業(yè)，政府一次性獎(jiǎng)勵(lì)5萬(wàn)元,。寧夏百瑞源枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理郝向峰說(shuō),，政府的這些獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策讓企業(yè)意識(shí)到馳、著名商標(biāo)的“含金量”,，在無(wú)形中提高了企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),。
地方政府領(lǐng)導(dǎo)對(duì)商標(biāo)的重視是一個(gè)地區(qū)品牌發(fā)展的關(guān)鍵。自治區(qū)工商局創(chuàng)新思路，通過(guò)開(kāi)展“市縣政府領(lǐng)導(dǎo)論商標(biāo)”活動(dòng),，使地方領(lǐng)導(dǎo)主動(dòng)去推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略,。
宣喆介紹說(shuō)，“市縣政府領(lǐng)導(dǎo)論商標(biāo)”即定期召集各市縣行政領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)商標(biāo)座談會(huì),，讓他們談對(duì)商標(biāo)品牌的認(rèn)識(shí),，當(dāng)?shù)厥侨绾螌?shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的，以及一段時(shí)期內(nèi)地區(qū)商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃,，由工商部門(mén)給予一定的指導(dǎo)意見(jiàn),。通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，工商部門(mén),、地方政府,、企業(yè)形成了“三輪驅(qū)動(dòng)”，商標(biāo)做大做強(qiáng)更有動(dòng)力,。
“中國(guó)馳名商標(biāo)”成就寧夏經(jīng)濟(jì)
馬云海說(shuō),，工商部門(mén)必須不斷提升企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)、使用和管護(hù)能力,，當(dāng)好推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的主力軍,，自覺(jué)當(dāng)好企業(yè)的“保姆”。為此,，我們?cè)谌珔^(qū)工商系統(tǒng)全面推行商標(biāo)“指導(dǎo)員”制度和“四書(shū)兩卡”制度,。
通過(guò)商標(biāo)“指導(dǎo)員”執(zhí)行“四書(shū)兩卡”，工商部門(mén)建立了完整,、真實(shí),、準(zhǔn)確、具有可操作性的商標(biāo)經(jīng)濟(jì)戶口,，全面,、真實(shí)地反映各類(lèi)市場(chǎng)主體的商標(biāo)注冊(cè)、使用和管理情況,，為商標(biāo)監(jiān)管工作提供準(zhǔn)確的信息和預(yù)警分析資料,，使商標(biāo)工作由靜態(tài)管理變?yōu)閯?dòng)態(tài)的全過(guò)程監(jiān)管、服務(wù)與指導(dǎo),。
“保姆式”跟蹤服務(wù)加速推進(jìn)了寧夏商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)程,。截至目前，寧夏已擁有33個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo),，馳名商標(biāo)占有率高達(dá)1/373,，位居西北五省首位，提前兩年超額完成自治區(qū)政府《2008年-2012年馳名商標(biāo),、著名商標(biāo)培育發(fā)展規(guī)劃》中的既定目標(biāo),。
馬云海說(shuō),，下一步自治區(qū)工商部門(mén)將積極拓展商標(biāo)發(fā)展領(lǐng)域，打造區(qū)域優(yōu)勢(shì)商標(biāo)集群,，大力推進(jìn)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè),，同時(shí)加大商標(biāo)行政保護(hù)力度，以此提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力,。
隨著馳名商標(biāo)集群的日益壯大,，一個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”帶動(dòng)、壯大一個(gè)產(chǎn)業(yè),，激發(fā)一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能越來(lái)越明顯,。
據(jù)自治區(qū)工商局商標(biāo)廣告處副處長(zhǎng)宣喆介紹，以“中寧枸杞”“鹽池灘羊”“西吉馬鈴薯”3個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”為例,，中寧枸杞2006至2008年平均年產(chǎn)值6億元,，2009至2011年平均達(dá)14.5億元，增長(zhǎng)164%,；鹽池灘羊2007至2009年平均年產(chǎn)值2.7億元，2010至2011年達(dá)3.65億元,，增長(zhǎng)26%,；西吉馬鈴薯2006至2008年年產(chǎn)值6億元，2009至2011年達(dá)9.1億元,，增長(zhǎng)51.6%,。
“中國(guó)馳名商標(biāo)”創(chuàng)出更大效益，下游的農(nóng)民自然也增收,�,！督�(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪了解到，以“絨典”“圣雪絨”為代表的羊絨產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)量超過(guò)7000噸,，占世界總產(chǎn)量的40%,，產(chǎn)值達(dá)到90多億元，帶動(dòng)8000余人就業(yè),；“興唐”等糧食加工企業(yè),，將1畝地的收益從500多元提高到最高近萬(wàn)元，通過(guò)訂單農(nóng)業(yè)帶動(dòng)5萬(wàn)多戶農(nóng)民增收,；面對(duì)青海,、新疆枸杞?jīng)_擊的壓力，中寧縣利用中國(guó)馳名商標(biāo)“中寧枸杞”的影響力,，目前種植規(guī)模已達(dá)到20余萬(wàn)畝,，占全國(guó)總面積23%，年交易枸杞干果5萬(wàn)噸以上,，全縣農(nóng)民人均來(lái)自枸杞產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)金收入達(dá)到3000元,。
自治區(qū)工商局副局長(zhǎng)王峰說(shuō)，下一步，寧夏將以打造沿黃經(jīng)濟(jì)帶,、賀蘭山東麓葡萄文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)廊為重點(diǎn),，大力培育賀蘭山東麓葡萄產(chǎn)業(yè)、清真食品,、民族服飾和穆斯林用品商標(biāo),，進(jìn)一步挖掘優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)。
“中國(guó)馳名商標(biāo)”群在寧夏日益壯大,，將推動(dòng)寧夏的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展跨入一個(gè)嶄新階段,。