廣藥圖謀用直銷(xiāo)來(lái)拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道。廣州藥業(yè)昨日公告稱(chēng),，擬申請(qǐng)直銷(xiāo)資質(zhì)來(lái)進(jìn)一步完善銷(xiāo)售渠道,，使公司旗下包括保健食品和藥妝在內(nèi)的大健康產(chǎn)品更快覆蓋市場(chǎng)。公司A股股價(jià)受此刺激,，昨日上漲2.53%,，收?qǐng)?bào)23.87元。
中投顧問(wèn)醫(yī)藥行業(yè)研究員劉偉對(duì)記者表示：“事實(shí)上,，藥企試水直銷(xiāo)模式失敗的例子不在少數(shù),，廣藥采取直銷(xiāo)模式是一次大膽的嘗試，其意在為王老吉涼茶營(yíng)銷(xiāo)渠道鋪就一片“藍(lán)�,！�,。
申請(qǐng)直銷(xiāo)大健康產(chǎn)品
昨日，廣藥公告稱(chēng)申請(qǐng)直銷(xiāo)資質(zhì)。公告顯示,，廣藥擬申請(qǐng)的直銷(xiāo)資質(zhì)是為了銷(xiāo)售公司及下屬企業(yè)的大健康產(chǎn)品,，包括保健食品、藥妝,。
據(jù)悉,，目前廣藥集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略為振興“大南藥”、發(fā)展“大健康”,。其旗下的王老吉藥業(yè),、白云山和黃中藥、潘高壽藥業(yè),、陳李濟(jì),、敬修堂等眾多企業(yè)均有開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)多種保健飲品、食品和藥妝日用品等,，具體產(chǎn)品上除了王老吉涼茶之外,，還有白云山?jīng)霾琛⑴烁邏蹧霾�,、潘高壽�?rùn)喉糖,、星群夏桑菊沖劑等產(chǎn)品。將向包括保健品,、食品,、藥酒,、藥妝等在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域發(fā)展,，并力爭(zhēng)到2015年實(shí)現(xiàn)“大健康”產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到500億元。
此前,，廣藥的保健品較多通過(guò)藥店,、商店的傳統(tǒng)渠道來(lái)推廣。另外潘高壽與五糧液最大的經(jīng)銷(xiāo)商銀基集團(tuán)合作,，將通過(guò)銀基的1.4萬(wàn)個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)來(lái)銷(xiāo)售潘高壽旗下產(chǎn)品,。而王老吉涼茶的銷(xiāo)售渠道除了商超和餐飲之外，還開(kāi)發(fā)了中石油,、中石化加油便利店等特殊渠道,。不過(guò)由于由于加多寶涼茶有數(shù)十年的市場(chǎng)基礎(chǔ)，王老吉目前還是被市場(chǎng)詬病為“鋪貨慢”,，在渠道戰(zhàn)上尚不敵加多寶,。
“不是現(xiàn)在的渠道做得不好，我們也會(huì)一直推進(jìn)傳統(tǒng)渠道,。發(fā)展直銷(xiāo)是為了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,，牌照申請(qǐng)下來(lái)將能多一點(diǎn)商業(yè)機(jī)會(huì)。”廣州藥業(yè)董秘龐建輝對(duì)記者說(shuō),，但是對(duì)于廣藥的直銷(xiāo)將采取何種模式,、主推什么產(chǎn)品、在什么區(qū)域內(nèi)推廣等問(wèn)題,，龐建輝表示目前還不確定,，直銷(xiāo)資質(zhì)申請(qǐng)事項(xiàng)目前還處于初級(jí)階段。
為王老吉渠道鋪路
中投顧問(wèn)醫(yī)藥行業(yè)研究員劉偉認(rèn)為,，廣藥采取直銷(xiāo)是為了推廣王老吉涼茶,。“廣藥采取直銷(xiāo)模式是一次大膽的嘗試,，其意在為王老吉涼茶營(yíng)銷(xiāo)渠道鋪就一片‘藍(lán)�,！,！�
但是劉偉同樣表示,，直銷(xiāo)對(duì)于廣藥來(lái)說(shuō)是個(gè)全新領(lǐng)域，企業(yè)在擁有合規(guī)的產(chǎn)品,、創(chuàng)新的制度,、對(duì)企業(yè)高度認(rèn)同的直銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，才有可能獲得成功,。對(duì)于廣藥來(lái)說(shuō),，制度創(chuàng)新和直銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的組建都存在一定難度。
“事實(shí)上,，藥企試水直銷(xiāo)模式失敗的例子不在少數(shù),。”劉偉說(shuō),。
記者查詢(xún)商務(wù)部網(wǎng)站上直銷(xiāo)資質(zhì)獲批的企業(yè)發(fā)現(xiàn),，31家獲批的直銷(xiāo)企業(yè)中只有4家是醫(yī)藥企業(yè)，分別是金士力佳友(天津)有限公司,、廣東康力醫(yī)藥有限公司,、哈藥集團(tuán)股份有限公司以及廈門(mén)金日制藥有限公司。而康美藥業(yè)在去年9月份也公告表示將試水直銷(xiāo)業(yè)務(wù),。
但是目前哈藥集團(tuán)的直銷(xiāo)業(yè)務(wù)已經(jīng)因?yàn)樯嫦觽麂N(xiāo),、與公司利益沖突等原因而擱淺。在化妝品直銷(xiāo)上第一個(gè)獲得牌照的雅芳有限公司的直銷(xiāo)業(yè)務(wù)也陷入困境,，大規(guī)模關(guān)閉直銷(xiāo)分公司,。
“在直銷(xiāo)中主推飲料在市場(chǎng)上應(yīng)該沒(méi)有�,！眹�(guó)信證券分析師杜佐遠(yuǎn)對(duì)記者說(shuō),，申請(qǐng)直銷(xiāo)難說(shuō)利好或利空，只能是中性的，首先直銷(xiāo)牌照能否申請(qǐng)成功存在比較大的不確定性,，通常需要較長(zhǎng)時(shí)間,，短期之內(nèi)起不到效果。并且廣藥目前的保健品和藥妝的產(chǎn)品份額比較小,，主要是王老吉涼茶,，但是目前直銷(xiāo)企業(yè)的推廣產(chǎn)品主要是化妝品和其他保健品，并沒(méi)有推廣飲料產(chǎn)品的先例,，風(fēng)險(xiǎn)也比較大,。