宜賓五糧液步茅臺后塵,，也陷入價格壟斷風波,。五糧液17日通過官網(wǎng)宣布,，根據(jù)國家發(fā)改委,、反壟斷局以及四川省物價局的檢查情況，公司決定立即撤銷五糧液營銷督察處理通報,，將嚴格依據(jù)反壟斷法進行整改,，具體措施隨后公布,。
日前,，貴州茅臺曾因制定嚴格的限價令和懲罰措施,，被國家發(fā)改委、反壟斷局以及貴州省物價局所叫停,，貴州茅臺隨后取消限價令并撤銷對經(jīng)銷商的處罰決定,。
意料之中
按照慣例，春節(jié)臨近前,，茅臺,、五糧液等終端售價一般都會遭到炒作提價。但是今年情況卻恰恰相反,，本是高端白酒的銷售旺季,，但在塑化劑事件,、政府限制“三公消費”的背景下，茅臺,、五糧液等高端白酒反遭經(jīng)銷商降價拋售。
針對經(jīng)銷商的降價,，貴州茅臺曾制定了嚴格的限價令,，茅臺集團還擬對六家低價和串貨的經(jīng)銷商作出了嚴厲的懲罰措施。其中,，重慶永州市永州皇卓商貿(mào)有限公司,、西藏亞雄名酒食品經(jīng)營部和玉林百興盛酒業(yè)有限公司三家經(jīng)銷商由于低價和串貨，被集團罰暫停執(zhí)行茅臺酒合同計劃,、扣減20%保證金和黃牌警告,。繼茅臺之后，五糧液也對全國市場進行了例行抽查,，通報批評了15家低價,、違規(guī)銷售的經(jīng)銷商，并且對一些經(jīng)銷商進行了扣除保證金的處理,。
但茅臺和五糧液的上述行為卻違反了《反壟斷法》,，我國《反壟斷法》第十四條明確禁止經(jīng)營者與交易相對人“達成限定向第三人轉售商品的最低價格”。茅臺的“限價令”執(zhí)行不久即被國家發(fā)改委,、反壟斷局以及貴州省物價局所叫停,。茅臺隨即表示，稱從即日起,，對給相關經(jīng)銷商的處理決定予以撤銷,，退還已扣減保證金。
對比此前茅臺的說法,，五糧液的回應如出一轍,。對于發(fā)改委的調查，五糧液稱,，將進一步加強對《反壟斷法》的學習,，舉一反三，認真查找和糾正凡與《反壟斷法》相悖的有關文件和約定,、協(xié)議等,。
價格或將走低
如同茅臺取消“限價令”后，部分門店的終端零售價出現(xiàn)相關產(chǎn)品價格下跌一樣,，有市場人士擔心五糧液的銷售價也會走低,。
記者17日從酒仙網(wǎng)了解到，53度飛天茅臺的售價仍為1519元,，目前價格還沒有出現(xiàn)下降,，52度五糧液的售價也維持在1109元,。但有媒體報道指出，53度飛天茅臺零售價已在茅臺控制價格范圍以下,。北京某國酒茅臺店內(nèi),，53度飛天茅臺的標價為1660元，要買1箱時每瓶價格為1400元/瓶,。在北京另一家專賣店中,，一瓶53度飛天茅臺1450元，買兩瓶價格可優(yōu)惠到每瓶1300元/瓶,。
業(yè)內(nèi)人士指出,，按照供需形勢而言，“限價令”取消后銷售的疲軟勢必會帶動茅臺酒終端價格的走低,。不過,，價格走低或為短期趨勢，作為知名白酒品牌,，茅臺,、五糧液等高端白酒品牌仍有一定的稀缺性，未來如果企業(yè)調整戰(zhàn)略采取限量保價的營銷手段,，其價格仍有望重升,。