宜賓五糧液步茅臺(tái)后塵，也陷入價(jià)格壟斷風(fēng)波,。五糧液17日通過(guò)官網(wǎng)宣布,，根據(jù)國(guó)家發(fā)改委、反壟斷局以及四川省物價(jià)局的檢查情況,，公司決定立即撤銷(xiāo)五糧液營(yíng)銷(xiāo)督察處理通報(bào),，將嚴(yán)格依據(jù)反壟斷法進(jìn)行整改，具體措施隨后公布,。
日前,，貴州茅臺(tái)曾因制定嚴(yán)格的限價(jià)令和懲罰措施，被國(guó)家發(fā)改委,、反壟斷局以及貴州省物價(jià)局所叫停,，貴州茅臺(tái)隨后取消限價(jià)令并撤銷(xiāo)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的處罰決定。
意料之中
按照慣例,，春節(jié)臨近前,，茅臺(tái)、五糧液等終端售價(jià)一般都會(huì)遭到炒作提價(jià),。但是今年情況卻恰恰相反,，本是高端白酒的銷(xiāo)售旺季，但在塑化劑事件,、政府限制“三公消費(fèi)”的背景下,，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒反遭經(jīng)銷(xiāo)商降價(jià)拋售,。
針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的降價(jià),，貴州茅臺(tái)曾制定了嚴(yán)格的限價(jià)令，茅臺(tái)集團(tuán)還擬對(duì)六家低價(jià)和串貨的經(jīng)銷(xiāo)商作出了嚴(yán)厲的懲罰措施,。其中,，重慶永州市永州皇卓商貿(mào)有限公司,、西藏亞雄名酒食品經(jīng)營(yíng)部和玉林百興盛酒業(yè)有限公司三家經(jīng)銷(xiāo)商由于低價(jià)和串貨，被集團(tuán)罰暫停執(zhí)行茅臺(tái)酒合同計(jì)劃,、扣減20%保證金和黃牌警告,。繼茅臺(tái)之后，五糧液也對(duì)全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了例行抽查,，通報(bào)批評(píng)了15家低價(jià),、違規(guī)銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商，并且對(duì)一些經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了扣除保證金的處理,。
但茅臺(tái)和五糧液的上述行為卻違反了《反壟斷法》,，我國(guó)《反壟斷法》第十四條明確禁止經(jīng)營(yíng)者與交易相對(duì)人“達(dá)成限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格”。茅臺(tái)的“限價(jià)令”執(zhí)行不久即被國(guó)家發(fā)改委,、反壟斷局以及貴州省物價(jià)局所叫停,。茅臺(tái)隨即表示，稱(chēng)從即日起,，對(duì)給相關(guān)經(jīng)銷(xiāo)商的處理決定予以撤銷(xiāo),，退還已扣減保證金。
對(duì)比此前茅臺(tái)的說(shuō)法,，五糧液的回應(yīng)如出一轍,。對(duì)于發(fā)改委的調(diào)查，五糧液稱(chēng),，將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)《反壟斷法》的學(xué)習(xí),，舉一反三，認(rèn)真查找和糾正凡與《反壟斷法》相悖的有關(guān)文件和約定,、協(xié)議等,。
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如同茅臺(tái)取消“限價(jià)令”后，部分門(mén)店的終端零售價(jià)出現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格下跌一樣,，有市場(chǎng)人士擔(dān)心五糧液的銷(xiāo)售價(jià)也會(huì)走低,。
記者17日從酒仙網(wǎng)了解到，53度飛天茅臺(tái)的售價(jià)仍為1519元,，目前價(jià)格還沒(méi)有出現(xiàn)下降,，52度五糧液的售價(jià)也維持在1109元。但有媒體報(bào)道指出,，53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)已在茅臺(tái)控制價(jià)格范圍以下,。北京某國(guó)酒茅臺(tái)店內(nèi)，53度飛天茅臺(tái)的標(biāo)價(jià)為1660元,，要買(mǎi)1箱時(shí)每瓶?jī)r(jià)格為1400元/瓶,。在北京另一家專(zhuān)賣(mài)店中，一瓶53度飛天茅臺(tái)1450元,，買(mǎi)兩瓶?jī)r(jià)格可優(yōu)惠到每瓶1300元/瓶,。
業(yè)內(nèi)人士指出,，按照供需形勢(shì)而言，“限價(jià)令”取消后銷(xiāo)售的疲軟勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)茅臺(tái)酒終端價(jià)格的走低,。不過(guò),，價(jià)格走低或?yàn)槎唐谮厔?shì),，作為知名白酒品牌,，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒品牌仍有一定的稀缺性,，未來(lái)如果企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略采取限量保價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)手段,，其價(jià)格仍有望重升。