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繼前一日取消“限價令”后,，貴州茅臺集團(tuán)16日發(fā)布公告稱,，根據(jù)國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的檢查情況,，從即日起,，廢止有關(guān)違反《反壟斷法》的文件,，對給予相關(guān)經(jīng)銷商的處理決定予以撤銷,，退還已扣減保證金,。
作為高端白酒市場風(fēng)向標(biāo)的茅臺酒取消“限價令”,，這使得白酒板塊16日集體應(yīng)聲下跌，其中三大白酒上市公司貴州茅臺、五糧液和瀘州老窖跌幅分別達(dá)到2.30%,、1.47%和1.95%,。
貴州茅臺分管銷售的副總經(jīng)理杜光義告訴《經(jīng)濟(jì)參考報》記者，取消“限價令”是因為有經(jīng)銷商向國家發(fā)改委反映茅臺規(guī)定價格的做法不合理,，既然“不合理就不規(guī)定(價格)了,，不合理就不處罰(經(jīng)銷商)了”。
據(jù)了解,，2012年12月18日召開的經(jīng)銷商大會上,，貴州茅臺集團(tuán)董事長袁仁國要求經(jīng)銷商必須堅挺53度飛天茅臺價格不能低于每瓶1519元，團(tuán)購價不能低于每瓶1400元,。本月初,，對于“違規(guī)”降價和跨區(qū)域銷售的經(jīng)銷商，茅臺采取暫停執(zhí)行茅臺酒合同計劃,、扣減20%保證金等處罰措施,。
在“塑化劑”和“禁酒令”等事件沖擊下，強(qiáng)硬的營銷政策讓茅臺和經(jīng)銷商之間出現(xiàn)分歧：一些白酒企業(yè)的銷量甚至被曝出“斷崖式”下降,，不得不通過“壓貨”和“限價”等方式來確保業(yè)績增長,；對于經(jīng)銷商來說，面對的問題則是庫存高企,，如果要降價走量,，便會觸及酒廠規(guī)定的價格“紅線”。
華致酒行的一名經(jīng)銷人員說,，目前還沒有得到價格調(diào)整的通知,，會繼續(xù)執(zhí)行茅臺酒廠規(guī)定的價格。
不過,，在業(yè)內(nèi)人士看來,，茅臺酒價格的下調(diào)已經(jīng)難以避免。白酒行業(yè)專家孫延元認(rèn)為,，茅臺集團(tuán)2013年的銷售目標(biāo)是500億元,，在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)狀況和政府限制“三公消費(fèi)”的背景下，銷售壓力非常大,。此前茅臺既想“上量”又想“上價”,，對經(jīng)銷商的壓貨很厲害，一旦價格放開,，經(jīng)銷商可能會開始拋售,。
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