2012年國產(chǎn)手機的亢奮狀態(tài)在今年仍在延續(xù),。2013年伊始,，中國本土廠商集體在智能手機市場發(fā)力。雖然與蘋果,、三星等巨頭的差距依然很大,，但國產(chǎn)智能手機正在尋找具有本土特色的追趕路徑。
國產(chǎn)智能手機集體發(fā)力
從去年年末至今,，國產(chǎn)智能手機新軍小米公司開始高密度的銷售活動,。去年12月28日，小米公司當年最后一次開放購買舉行,，25萬臺手機一天內(nèi)售罄,。一周后的今年1月5日，小米公司再次對外發(fā)售包括15萬臺小米2和10萬小米1S,。本月12日,，25萬臺小米手機又一次對外發(fā)售。這家成立不到三年的公司去年含稅營業(yè)額已經(jīng)超過120億元,�,！敖衲赇N售收入有望翻番�,！毙∶坠径麻L兼CEO雷軍說,。
新年伊始，傳統(tǒng)手機巨頭也在發(fā)力,。在美國時間1月8日在拉斯維加斯舉行的美國消費電子展上,，多款國產(chǎn)智能手機新品亮相。備受關注的W1——華為終端首款Windows Phone8智能手機在會上發(fā)布,。中興通訊則發(fā)布了號稱“最薄的四核智能手機”Grand S,。聯(lián)想攜四十余款新品參展，其高端旗艦智能手機K900是主打產(chǎn)品之一,。
作為知名的PC巨頭,，聯(lián)想集團對智能手機業(yè)務雄心勃勃�,！霸谌ツ昴瓿�,，聯(lián)想手機在國內(nèi)的市場份額僅有兩個百分點，但到年底已經(jīng)增長到十四五個百分點,，位居市場第二,。我希望在今年能夠沖擊第一的位置,。”聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶說,。
雖然“規(guī)模殺死利潤”的問題依然困擾國內(nèi)很多廠商,，但這種情況正在改觀�,！扒捌谠趶V告宣傳和渠道建設上的投資比較大,，所以凈利潤不是很好。但是我們預計在未來的一兩個季度內(nèi),，聯(lián)想在國內(nèi)智能手機市場能夠獲得盈利,。”楊元慶說,。盡管沒有透露具體數(shù)字,，但雷軍也坦言目前小米手機的盈利情況“還不錯”。
本土產(chǎn)業(yè)模式漸漸清晰
除龐大的國內(nèi)市場需求外,，對符合本土特點產(chǎn)業(yè)模式的駕輕就熟也是國產(chǎn)智能手機集體勃興的重要原因,。經(jīng)過幾年的摸索，一些本土企業(yè)已經(jīng)找到符合自身特點的發(fā)展路徑,。
中國使用手機的人數(shù)數(shù)以億計,，哪怕百分之一的需求都是百萬數(shù)量級的大需求。因此,，注重細節(jié)上創(chuàng)新,，滿足個性化需求的創(chuàng)新也能產(chǎn)生大效益�,！盀榱藵M足個性化需求,，小米走的是跟iphone完全相反的路。iphone極簡,，小米走集大成路線,，力求支持各種功能�,！毙∶坠韭�(lián)合創(chuàng)始人兼總裁林斌說,。
和小米類似，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也基于自己的服務特色推出了多款手機,。阿里巴巴,、百度、360等多家互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛試水智能手機,。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機的一大特點是有別于傳統(tǒng)渠道的互聯(lián)網(wǎng)銷售模式,。“在微博等互聯(lián)網(wǎng)媒體高度普及的條件下,，在網(wǎng)上能做精準的市場推廣,，能算出多少用戶真正看了廣告,，多少用戶會轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。這種效果非常好,，而且費用幾乎是零,。”林斌說,，“用戶購買行為70%來自于小米官網(wǎng),，而42%的用戶購買了2臺以上的小米手機�,！�
與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同,，聯(lián)想試圖在快速變化的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中,，發(fā)揮其在PC時代積累的品牌,、渠道優(yōu)勢以及供應鏈管理經(jīng)驗。
“國外品牌在中國的銷售主要依賴于家電賣場,。蘋果雖然也在中心城市建店,，但數(shù)量不多。但聯(lián)想有幾萬個店面,，遍布中國城鄉(xiāng),。這是聯(lián)想的強項。另外一個優(yōu)勢是運營能力,。我們的生產(chǎn)工廠就在中國,，在盡可能保持渠道低庫存的同時，又能保持市場不斷貨,�,！甭�(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶說，為了加快對市場的響應速度,，聯(lián)想在武漢投資約50億元建立生產(chǎn)基地,，今年有望建成投產(chǎn)，形成年產(chǎn)數(shù)千萬臺手機的成產(chǎn)規(guī)模,。
2013成品牌建設關鍵年
盡管本土智能手機開始揚眉吐氣,，但在空前繁榮的市場上，國外巨頭們的依然具有極強的掌控力,。
自進入智能手機時代以來,，三星和蘋果的出貨量占全球智能機半壁江山市場調(diào)研公司。如果只計單一型號,，多年來iPhone的銷售一直執(zhí)市場牛耳,。一個鮮明的對此是，在國產(chǎn)手機大打“四核”牌時,，三星10日在美國消費電子展上發(fā)布了全球首款八核移動處理器,。
雷軍并不否認小米和國外巨頭的差距,。“小米依然是個小公司,。對核心器件的控制力不強,。蘋果和三星能掌握生產(chǎn)節(jié)奏，小米還做不到,。另外,，蘋果等公司對設計工藝的理解非常深入，短期內(nèi)國內(nèi)公司難以望其項背,�,！睏钤獞c也坦言，蘋果的創(chuàng)新能力,、對品牌黏性的維護以及產(chǎn)品影響力的塑造等方面有過人之處,。
中信證券研究部分析師林振民認為，在這種背景下,，2013年將是國產(chǎn)智能機品牌建設的關鍵年,。
根據(jù)易觀國際對手機終端市場監(jiān)測報告顯示，我國智能手機在手機市場中的份額持續(xù)上升,，預計2013年智能手機滲透率將過半,，達到55%。當智能手機滲透率過半后,，消費結(jié)構將發(fā)生變化,，成熟用戶的二次或多次購買以及細分市場將成為增量空間，無論對整體終端市場還是移動互聯(lián)網(wǎng)市場都將產(chǎn)生較大的影響,。
2013年之前,，終端市場為大規(guī)模增量市場，之后將變?yōu)樵隽靠臻g有限,，行業(yè)內(nèi)競爭將進一步加劇,。因此今年對本土廠商來說至關重要，是擴大消費用戶的關鍵時期,，產(chǎn)品設計,、營銷方式等需要進一步提升。