風(fēng)光不再的日本家電企業(yè)將希望寄托在了新技術(shù)的應(yīng)用上，但值得關(guān)注的是,，正是過(guò)度重視技術(shù)研發(fā)而忽視產(chǎn)品市場(chǎng)推廣,，造成了日本家電業(yè)陷入全面衰退的局面。
“鴻夏戀”恐陷入僵局
“鴻夏戀”是2012年全球家電行業(yè)最受關(guān)注的事件之一,。然而,，夏普與鴻海的入股談判近來(lái)似乎陷入了僵局。
1月9日,，夏普株式會(huì)社首席常務(wù)執(zhí)行董事,、大中華區(qū)CEO、夏普(中國(guó))投資有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理菅野信行表示,，夏普社長(zhǎng)奧田隆司已于2012年12月寄送書(shū)信給鴻海董事長(zhǎng)郭臺(tái)銘,，希望及早促成鴻海與夏普的合作。但他同時(shí)表示,，“我們與鴻海圍繞著入股協(xié)議的定期溝通依然在繼續(xù),，但是作為備選方案，我們也在與多家廠商進(jìn)行關(guān)于入股和技術(shù)合作方面的談判,，目前還沒(méi)有最終結(jié)果,。”
在這之前,，鴻海集團(tuán)新聞發(fā)言人邢治平也聲稱,，雙方一直以來(lái)都在談合作機(jī)會(huì)。邢治平表示,，從2012年開(kāi)始,，鴻海、夏普雙方就一直不斷地討論、談判合作機(jī)會(huì),，目前進(jìn)度不會(huì)對(duì)外透露,。
“鴻夏戀”可謂是一波三折。
2012年3月,，當(dāng)郭臺(tái)銘宣布鴻海與夏普那個(gè)非比尋常的合作計(jì)劃時(shí),，曾引起了業(yè)界一片轟動(dòng)：鴻海與其下屬的富士康科技聲稱將投資超過(guò)16億美元收購(gòu)夏普約9.9%的股份。
不過(guò),，隨著夏普虧損擴(kuò)大,、股價(jià)下跌，鴻海與夏普的合作去年下半年一度停滯,。
2012年8月3日,，夏普公布了其第二季度預(yù)計(jì)赤字為12億美元，股票應(yīng)聲下跌28%,。隨后鴻海發(fā)布聲明稱,，兩家公司協(xié)議“由于夏普股價(jià)異常活躍,，富士康將無(wú)需履行其認(rèn)購(gòu)義務(wù),。”
但夏普實(shí)在太需要外部資金了,。2012年9月1日,，夏普社長(zhǎng)奧田隆司曾表示，夏普已經(jīng)向鴻海遞交了多個(gè)新的重組方案,，但夏普的方案經(jīng)常得不到鴻海的回應(yīng)，對(duì)此他感到很失望,，夏普希望鴻海能迅速作出決定,。
而郭臺(tái)銘希望能夠提高入股比例，他期待的與夏普的合作是,，鴻海能夠介入到夏普的最新銳工廠,，享用夏普的技術(shù)。
不過(guò),，由于夏普?qǐng)?jiān)持9.9%的入股比例不能再提升的原則,，鴻海入股夏普的談判也由此沒(méi)有馬上取得進(jìn)展。
對(duì)此,，臺(tái)灣調(diào)查公司拓墣產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)楊勝帆認(rèn)為,，如果郭臺(tái)銘無(wú)法獲得夏普的主導(dǎo)權(quán)，注資就沒(méi)有任何意義,。因此,，談判存在陷入破裂的可能性。
或許正因?yàn)槿绱耍钠找才c多家潛在戰(zhàn)略投資者談判,。
2012年12月4日,，高通與夏普達(dá)成投資1.2億美元參股約5%的投資協(xié)議，高通將對(duì)夏普進(jìn)行49.4億日元(約合5620萬(wàn)美元)的先期投資,，獲得夏普2.64%攤薄后的股份,，剩余投資將以相關(guān)設(shè)定條件的達(dá)成為前提。
前不久,，有外媒報(bào)道稱,，夏普和英特爾將達(dá)成300億～400億日元的注資協(xié)定。盡管這一消息夏還未被正式確認(rèn),，但對(duì)于夏普來(lái)說(shuō),，如今鴻海已經(jīng)不再是唯一的希望。
寄希望“IGZO”突圍
能讓夏普有如此底氣的原因,，除了高通的1.2億美元解了燃眉之急和近來(lái)業(yè)績(jī)向好之外,，其擁有的最新IGZO液晶面板技術(shù)也是吸引更多意向合作的重要砝碼。
在與高通的合作中,，夏普獨(dú)有的IGZO液晶面板技術(shù)就是吸引對(duì)方合作的重要因素,。據(jù)菅野信行介紹，在引入高通資金并成功解決了生產(chǎn)IGZO面板過(guò)程的良品率過(guò)低的問(wèn)題后,，夏普去年12月開(kāi)始已經(jīng)先后與日本電信運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT Docomo,、KDDI、軟銀等合作推出多款使用IGZO面板的智能手機(jī)和平板電腦,，這些產(chǎn)品一經(jīng)推出就取得了很好的銷(xiāo)售成績(jī),，大大好于夏普的預(yù)期。
IGZO的名稱源自于被應(yīng)用于顯示屏制造的新材料銦鎵氧化鋅,。夏普此前表示,，相對(duì)于普遍使用的非晶硅顯示屏，IGZO顯示屏擁有數(shù)個(gè)優(yōu)勢(shì),。
夏普認(rèn)為,，IGZO顯示屏耗電量低，從而能夠延長(zhǎng)移動(dòng)設(shè)備的電池使用時(shí)間,。夏普還表示,，新顯示屏每英寸的像素?cái)?shù)量增多，從而讓顯示屏的分辨率更高,，讓觸摸屏更敏感,、更精確。
今年1月8日,，夏普又在CES(美國(guó)拉斯維加斯消費(fèi)電子展)上展出了采用IGZO面板的移動(dòng)手機(jī)終端Aquos Phone Zeta SH-02E,、平板電腦AQUOS Pad SHT21以及32寸4K LCD顯示器PN-K321,。夏普借此向世界宣布，廣受關(guān)注的IGZO技術(shù)已經(jīng)成熟,。
夏普指望市場(chǎng)對(duì)新一代液晶顯示屏技術(shù)IGZO的強(qiáng)勁需求,，能夠幫助公司實(shí)現(xiàn)復(fù)興。菅野信行表示,，“夏普未來(lái)將會(huì)推動(dòng)這一技術(shù)的應(yīng)用范圍不斷延伸,。”
在他看來(lái),，在移動(dòng)終端領(lǐng)域提升這一技術(shù)的應(yīng)用將會(huì)是下一階段的重點(diǎn),。據(jù)他透露，2013年夏普在日本市場(chǎng)推出的智能手機(jī)中將有約30%的產(chǎn)品搭載IGZO液晶屏,。同時(shí),，在這樣的市場(chǎng)戰(zhàn)略下，已有面板生產(chǎn)線的改造也將成為夏普的重點(diǎn)工作,。
據(jù)悉,，夏普將龜山的兩家面板工廠的部分產(chǎn)能已經(jīng)轉(zhuǎn)向生產(chǎn)IGZO液晶面板，這一轉(zhuǎn)換并沒(méi)有增加多少成本,，而IGZO面板已獲得了不小的訂單,。
顯然，夏普認(rèn)為,，“IGZO”正是讓其要走出危機(jī)的關(guān)鍵技術(shù),。夏普社長(zhǎng)奧田隆司此前已表示，公司指望著IGZO能夠拯救公司,。據(jù)了解,，在資本結(jié)盟的談判中，夏普高管曾把IGZO技術(shù)稱為有望改變游戲規(guī)則的技術(shù),。
新技術(shù)不是“救生圈”
“IGZO”成了夏普手中最有效的“救命稻草”,，而鴻海則在一邊冷眼旁觀。同時(shí),，業(yè)界也對(duì)夏普的走向并不看好。
帕勒咨詢資深董事羅清啟說(shuō),，鴻海會(huì)否入股夏普2013年3月底前將會(huì)揭曉,。不過(guò)，即使雙方合作成功,，表面上看,，也只是夏普的技術(shù)優(yōu)勢(shì)嫁接上了鴻海的成本優(yōu)勢(shì)，但仍很難解決日本電子企業(yè)深層次的結(jié)構(gòu)問(wèn)題,。
在羅清啟看來(lái),，夏普的經(jīng)歷就是日本家電業(yè)的縮影。除夏普外，在經(jīng)歷了2011,、2012連續(xù)兩年的虧損之后,，索尼、松下等日本電子巨頭都在尋找突圍路徑,，也幾乎都把希望寄托在新技術(shù)的應(yīng)用上,。只是夏普押寶于“IGZO”，而索尼,、松下則把在4K(超高清,，清晰度為高清電視四倍)技術(shù)作為自己“利器”。正因?yàn)槿绱�,，在今年美�?guó)CES上,，它們不約而同地選擇了以4K技術(shù)提升電視產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
日本家電業(yè)也對(duì)未來(lái)表示了樂(lè)觀,。
之前,，為了緩解資金壓力，日企紛紛變賣(mài)資產(chǎn),。松下擬出售其東京總部大廈,，索尼也可能賣(mài)掉位于紐約的美國(guó)總部大樓，夏普已將其在東京的大樓進(jìn)行了質(zhì)押,。松下還將轉(zhuǎn)讓三洋電機(jī)數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù),，夏普擬出售墨西哥等地的彩電組裝工廠，索尼則被傳將出售電池業(yè)務(wù),。與此相伴的是,，大批人員裁減。
但索尼中國(guó)區(qū)總裁栗田伸樹(shù)1月8日表示,，近期日元已經(jīng)開(kāi)始貶值,，這將緩解日本企業(yè)的財(cái)務(wù)壓力，有助于日本企業(yè)復(fù)興,。日本電子企業(yè)的業(yè)績(jī)反彈會(huì)出現(xiàn)在2014年,、2015年。
然而,，羅清啟分析說(shuō),，世界經(jīng)濟(jì)正處于一個(gè)漫長(zhǎng)、深度的調(diào)整期,。日元升值使多家大型日本電子企業(yè)陷入巨虧困境,，出售資產(chǎn)、相互之間共享技術(shù)是它們的應(yīng)對(duì)措施之一,。日本的電子企業(yè)面臨一個(gè)長(zhǎng)過(guò)程,、深度的衰退期,，現(xiàn)在不僅僅是技術(shù)的問(wèn)題，即使有核心技術(shù)也會(huì)受到虧損威脅,。
中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌也認(rèn)為,，日本的家電企業(yè)直到現(xiàn)在還沒(méi)有理解家電行業(yè)真正的發(fā)展方向。拿電視為例,，現(xiàn)在的電視正在飛速向IT化,、網(wǎng)絡(luò)化融合，“智能電視”就是其中的潮流,。而日本在與韓國(guó),、中國(guó)廠家的廉價(jià)銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)之中慘敗后，下大氣力加速3D進(jìn)程,，但3D的內(nèi)容卻不會(huì)簡(jiǎn)單的跟進(jìn),，不久就掉隊(duì)了。這次又把希望放在諸如IGZO,、4K等新技術(shù)的投入上,，其結(jié)果只會(huì)和當(dāng)初力推3D一樣。
在洪仕斌看來(lái),，日本產(chǎn)業(yè)界或許被過(guò)去“技術(shù)高超”,、“獨(dú)具匠心”的成功經(jīng)驗(yàn)所拖累。如今全球化市場(chǎng)所需的技術(shù)力量不再是精雕細(xì)刻的能工巧匠的技藝,，而是如何構(gòu)建網(wǎng)絡(luò),。日語(yǔ)中“技術(shù)”一詞含有心靈手巧、獨(dú)具匠心的意思,。不是使本質(zhì)和結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,，只是精雕細(xì)刻眼見(jiàn)部分。只要不從根本上改變這種“技術(shù)”觀念,，不徹底改變制造產(chǎn)品時(shí)的思路,，日本電子產(chǎn)品就沒(méi)有未來(lái)。