風光不再的日本家電企業(yè)將希望寄托在了新技術的應用上，但值得關注的是,，正是過度重視技術研發(fā)而忽視產(chǎn)品市場推廣,，造成了日本家電業(yè)陷入全面衰退的局面。
“鴻夏戀”恐陷入僵局
“鴻夏戀”是2012年全球家電行業(yè)最受關注的事件之一,。然而,，夏普與鴻海的入股談判近來似乎陷入了僵局。
1月9日,，夏普株式會社首席常務執(zhí)行董事,、大中華區(qū)CEO、夏普(中國)投資有限公司董事長兼總經(jīng)理菅野信行表示,，夏普社長奧田隆司已于2012年12月寄送書信給鴻海董事長郭臺銘,，希望及早促成鴻海與夏普的合作。但他同時表示,，“我們與鴻海圍繞著入股協(xié)議的定期溝通依然在繼續(xù),，但是作為備選方案，我們也在與多家廠商進行關于入股和技術合作方面的談判,，目前還沒有最終結果,。”
在這之前,，鴻海集團新聞發(fā)言人邢治平也聲稱,，雙方一直以來都在談合作機會。邢治平表示,，從2012年開始,，鴻海、夏普雙方就一直不斷地討論,、談判合作機會,，目前進度不會對外透露,。
“鴻夏戀”可謂是一波三折。
2012年3月,，當郭臺銘宣布鴻海與夏普那個非比尋常的合作計劃時,，曾引起了業(yè)界一片轟動：鴻海與其下屬的富士康科技聲稱將投資超過16億美元收購夏普約9.9%的股份。
不過,，隨著夏普虧損擴大,、股價下跌，鴻海與夏普的合作去年下半年一度停滯,。
2012年8月3日,，夏普公布了其第二季度預計赤字為12億美元，股票應聲下跌28%,。隨后鴻海發(fā)布聲明稱,，兩家公司協(xié)議“由于夏普股價異常活躍,，富士康將無需履行其認購義務,。”
但夏普實在太需要外部資金了,。2012年9月1日,，夏普社長奧田隆司曾表示，夏普已經(jīng)向鴻海遞交了多個新的重組方案,，但夏普的方案經(jīng)常得不到鴻海的回應,，對此他感到很失望，夏普希望鴻海能迅速作出決定,。
而郭臺銘希望能夠提高入股比例,，他期待的與夏普的合作是，鴻海能夠介入到夏普的最新銳工廠,，享用夏普的技術,。
不過，由于夏普堅持9.9%的入股比例不能再提升的原則,，鴻海入股夏普的談判也由此沒有馬上取得進展,。
對此，臺灣調查公司拓墣產(chǎn)業(yè)研究所副所長楊勝帆認為,，如果郭臺銘無法獲得夏普的主導權,，注資就沒有任何意義。因此,，談判存在陷入破裂的可能性,。
或許正因為如此，夏普也與多家潛在戰(zhàn)略投資者談判。
2012年12月4日,，高通與夏普達成投資1.2億美元參股約5%的投資協(xié)議,，高通將對夏普進行49.4億日元(約合5620萬美元)的先期投資，獲得夏普2.64%攤薄后的股份,，剩余投資將以相關設定條件的達成為前提。
前不久,，有外媒報道稱,，夏普和英特爾將達成300億～400億日元的注資協(xié)定。盡管這一消息夏還未被正式確認,，但對于夏普來說,，如今鴻海已經(jīng)不再是唯一的希望。
寄希望“IGZO”突圍
能讓夏普有如此底氣的原因,，除了高通的1.2億美元解了燃眉之急和近來業(yè)績向好之外,，其擁有的最新IGZO液晶面板技術也是吸引更多意向合作的重要砝碼。
在與高通的合作中,，夏普獨有的IGZO液晶面板技術就是吸引對方合作的重要因素,。據(jù)菅野信行介紹，在引入高通資金并成功解決了生產(chǎn)IGZO面板過程的良品率過低的問題后,，夏普去年12月開始已經(jīng)先后與日本電信運營商NTT Docomo,、KDDI、軟銀等合作推出多款使用IGZO面板的智能手機和平板電腦,，這些產(chǎn)品一經(jīng)推出就取得了很好的銷售成績,，大大好于夏普的預期。
IGZO的名稱源自于被應用于顯示屏制造的新材料銦鎵氧化鋅,。夏普此前表示,，相對于普遍使用的非晶硅顯示屏，IGZO顯示屏擁有數(shù)個優(yōu)勢,。
夏普認為,，IGZO顯示屏耗電量低，從而能夠延長移動設備的電池使用時間,。夏普還表示,，新顯示屏每英寸的像素數(shù)量增多，從而讓顯示屏的分辨率更高,，讓觸摸屏更敏感,、更精確。
今年1月8日,，夏普又在CES(美國拉斯維加斯消費電子展)上展出了采用IGZO面板的移動手機終端Aquos Phone Zeta SH-02E,、平板電腦AQUOS Pad SHT21以及32寸4K LCD顯示器PN-K321。夏普借此向世界宣布，廣受關注的IGZO技術已經(jīng)成熟,。
夏普指望市場對新一代液晶顯示屏技術IGZO的強勁需求,，能夠幫助公司實現(xiàn)復興。菅野信行表示,，“夏普未來將會推動這一技術的應用范圍不斷延伸,。”
在他看來,，在移動終端領域提升這一技術的應用將會是下一階段的重點,。據(jù)他透露，2013年夏普在日本市場推出的智能手機中將有約30%的產(chǎn)品搭載IGZO液晶屏,。同時,，在這樣的市場戰(zhàn)略下，已有面板生產(chǎn)線的改造也將成為夏普的重點工作,。
據(jù)悉,，夏普將龜山的兩家面板工廠的部分產(chǎn)能已經(jīng)轉向生產(chǎn)IGZO液晶面板，這一轉換并沒有增加多少成本,，而IGZO面板已獲得了不小的訂單,。
顯然，夏普認為,，“IGZO”正是讓其要走出危機的關鍵技術,。夏普社長奧田隆司此前已表示，公司指望著IGZO能夠拯救公司,。據(jù)了解,，在資本結盟的談判中，夏普高管曾把IGZO技術稱為有望改變游戲規(guī)則的技術,。
新技術不是“救生圈”
“IGZO”成了夏普手中最有效的“救命稻草”,，而鴻海則在一邊冷眼旁觀。同時,，業(yè)界也對夏普的走向并不看好,。
帕勒咨詢資深董事羅清啟說，鴻海會否入股夏普2013年3月底前將會揭曉,。不過,，即使雙方合作成功，表面上看,，也只是夏普的技術優(yōu)勢嫁接上了鴻海的成本優(yōu)勢,，但仍很難解決日本電子企業(yè)深層次的結構問題。
在羅清啟看來,，夏普的經(jīng)歷就是日本家電業(yè)的縮影,。除夏普外,，在經(jīng)歷了2011、2012連續(xù)兩年的虧損之后,，索尼,、松下等日本電子巨頭都在尋找突圍路徑，也幾乎都把希望寄托在新技術的應用上,。只是夏普押寶于“IGZO”,，而索尼、松下則把在4K(超高清,，清晰度為高清電視四倍)技術作為自己“利器”,。正因為如此，在今年美國CES上,，它們不約而同地選擇了以4K技術提升電視產(chǎn)品的競爭力。
日本家電業(yè)也對未來表示了樂觀,。
之前,，為了緩解資金壓力，日企紛紛變賣資產(chǎn),。松下擬出售其東京總部大廈,，索尼也可能賣掉位于紐約的美國總部大樓，夏普已將其在東京的大樓進行了質押,。松下還將轉讓三洋電機數(shù)碼相機業(yè)務,，夏普擬出售墨西哥等地的彩電組裝工廠，索尼則被傳將出售電池業(yè)務,。與此相伴的是,，大批人員裁減。
但索尼中國區(qū)總裁栗田伸樹1月8日表示,，近期日元已經(jīng)開始貶值,，這將緩解日本企業(yè)的財務壓力，有助于日本企業(yè)復興,。日本電子企業(yè)的業(yè)績反彈會出現(xiàn)在2014年,、2015年。
然而,，羅清啟分析說,，世界經(jīng)濟正處于一個漫長、深度的調整期,。日元升值使多家大型日本電子企業(yè)陷入巨虧困境,，出售資產(chǎn)、相互之間共享技術是它們的應對措施之一,。日本的電子企業(yè)面臨一個長過程,、深度的衰退期，現(xiàn)在不僅僅是技術的問題，即使有核心技術也會受到虧損威脅,。
中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌也認為,，日本的家電企業(yè)直到現(xiàn)在還沒有理解家電行業(yè)真正的發(fā)展方向。拿電視為例,，現(xiàn)在的電視正在飛速向IT化,、網(wǎng)絡化融合，“智能電視”就是其中的潮流,。而日本在與韓國,、中國廠家的廉價銷售競爭之中慘敗后，下大氣力加速3D進程,，但3D的內容卻不會簡單的跟進,，不久就掉隊了。這次又把希望放在諸如IGZO,、4K等新技術的投入上,，其結果只會和當初力推3D一樣。
在洪仕斌看來,，日本產(chǎn)業(yè)界或許被過去“技術高超”,、“獨具匠心”的成功經(jīng)驗所拖累。如今全球化市場所需的技術力量不再是精雕細刻的能工巧匠的技藝,，而是如何構建網(wǎng)絡,。日語中“技術”一詞含有心靈手巧、獨具匠心的意思,。不是使本質和結構發(fā)生變化,，只是精雕細刻眼見部分。只要不從根本上改變這種“技術”觀念,，不徹底改變制造產(chǎn)品時的思路,，日本電子產(chǎn)品就沒有未來。