2013年年初,，奢侈品蜂擁漲價,。
繼SK-II專柜于1月4日上調(diào)了80%產(chǎn)品的價格后，香奈兒、迪奧兩大品牌也在醞釀漲價,，漲幅在7%~30%,。記者昨日(1月9日)了解到,，迪奧將于2月1日全球漲價,，漲幅30%左右；香奈兒也將于1月中旬進(jìn)行全球范圍調(diào)價，漲幅在7%~30%,，涉及品類包括護(hù)膚品,、彩妝、香水,。記者分別致電迪奧和香奈兒的專柜,，證實了此消息。
對于此次“漲價潮”,，有企業(yè)公開表示是因為原料上漲,，但財富品質(zhì)研究院院長周婷向記者表示，無論是營銷成本的上漲還是原料成本的上漲,，其都是表象原因,，真正原因在于價格策略，“中國市場奢侈品的需求非常強(qiáng)勁,，企業(yè)保持漲價,，是有意識地制造供求不平衡，實現(xiàn)利潤空間的最大化”,。
香奈兒迪奧跳入“漲價潮”
自2012年12月29日貝玲妃的先行提價引發(fā)了奢侈品漲價潮，該品牌將一款面霜從原先的380元微漲至390元,。今年1月4日,，SK-II專柜上調(diào)了80%產(chǎn)品的價格，調(diào)價幅度從十幾元到幾百元不等,，例如白瓶215ml的精華露,，現(xiàn)已由原來的1210元漲至1270元，漲幅4.7%,。
近日,，香奈兒、迪奧兩大品牌同樣醞釀漲價,。記者昨日致電北京百盛購物中心的香奈兒專柜以及迪奧專柜,，分別證實了兩個品牌未來將會漲價的消息。兩個專柜的負(fù)責(zé)人均向記者表示,，已經(jīng)收到來自總部的電子郵件表示未來將會漲價,。至于具體漲價的時間，香奈兒專柜的負(fù)責(zé)人表示,，約在1月15日或17日,。迪奧專柜的負(fù)責(zé)人則表示在1月31日或2月1日。
但是關(guān)于漲價的幅度以及漲價的產(chǎn)品,，上述專柜負(fù)責(zé)人表示,，目前還沒有收到相關(guān)細(xì)節(jié)通知，因此無法告知。
對于此次“漲價潮”是否將會波及更多的奢侈品品牌,，記者采訪了其他品牌的品牌商,。雅詩蘭黛的君太店以及嬌蘭的當(dāng)代專柜向記者表示，最近沒有收到漲價的通知,。海藍(lán)之謎的客服也向記者表示,，暫時未收到相關(guān)漲價的通知。
奢侈品在華的價格策略,？
對于今年國際一線品牌化妝品集體調(diào)價的原因,，品牌商的一致解釋是，原材料,、人力,、匯率波動、稅收,、通脹及市場環(huán)境等眾多因素影響導(dǎo)致成本上升,，導(dǎo)致終端銷售產(chǎn)品不得不提高價格。中國區(qū)SK-II高級品牌公關(guān)經(jīng)理檢測楊泊曾向媒體公開表示,，調(diào)價主要是受原材料和人力成本等價格因素的影響,。
但業(yè)內(nèi)的看法則與企業(yè)不同。周婷向記者表示,，客觀因素雖是成本上漲和匯率等原因,，但真正的原因是價格策略�,！爸袊袌錾莩奁返男枨蠓浅�(qiáng)勁,，奢侈品品牌仍然保持漲價，是有意識的價格策略”,。
她認(rèn)為,，目前奢侈品牌的策略是品牌利益最大化而不是消費者利益最大化。在消費者需求很強(qiáng)時,，其策略導(dǎo)致奢侈品牌一方面控制產(chǎn)量,，一方面提高價格，以保持或者擴(kuò)大自己的市場空間以及利潤空間,。
品牌營銷專家于婓也對此表示贊同,。于婓在接受記者采訪時表示，歐美市場的萎縮和中國市場的強(qiáng)勁勢頭也為奢侈品漲價帶來了動機(jī),，“由于國外產(chǎn)品的品牌經(jīng)營策略,，目前，國外奢侈品企業(yè)掌握了市場話語權(quán),，有價值導(dǎo)向的能力”,。
那么營銷成本的上漲是不是導(dǎo)致奢侈品漲價的具體原因？周婷表示，“這種說法不合理,。奢侈品分為兩種：一種大牌營銷成本是很高,，但實際上投入產(chǎn)出比方面絕對是贏家；另一種奢侈品很頂級,、很小眾,，市場投入也是明顯不足的”。