東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌再創(chuàng)佳績,，繼2012年11月銷量首破8000大關(guān)之后,，啟辰品牌2012年12月銷量再創(chuàng)新高，達(dá)到8226輛,。在年底購車熱潮中,，啟辰供不應(yīng)求,，2012年12月份收獲訂單近萬份，同為年度新高,。2012年,，啟辰憑借D50和R50兩款新車的優(yōu)秀表現(xiàn)，累計銷量達(dá)到41805輛,，刷新本土全新汽車品牌上市首年銷量紀(jì)錄,。
與火爆銷量相呼應(yīng)，啟辰在年底的各項行業(yè)評選中大出風(fēng)頭,，攬獲CCTV2車風(fēng)尚,、鳳凰衛(wèi)視車元素等權(quán)威媒體機構(gòu)頒發(fā)的“最受關(guān)注自主品牌”、“年度自主品牌新車”,、“年度自主品牌兩廂車”等年度大獎共計60多項,，證明啟辰的實力，得到了業(yè)界及廣大消費者的認(rèn)可,。而消費者,、媒體、行業(yè)的廣泛認(rèn)可,，以及啟辰品牌在市場表現(xiàn),、技術(shù)、品質(zhì),、服務(wù)等全方位的綜合優(yōu)勢已讓啟辰品牌在上市首年便成為當(dāng)之無愧的合資自主第一品牌,。
因時而動
啟辰創(chuàng)造全新品牌銷量紀(jì)錄
2012年是啟辰品牌正式進入市場的“元年”�,？v然面對行業(yè)整體“微增長”的大勢,，啟辰品牌仍然表現(xiàn)搶眼,。在一年內(nèi)，啟辰品牌先后投放D50和R50兩款新車,，年內(nèi)累計銷量達(dá)到41805輛,。考慮到兩款新車正式在終端開售的時間分別是5月和10月,，作為一個全新品牌,，啟辰在新車上市首年實現(xiàn)了月均5000臺以上的成績，創(chuàng)造了中國本土全新汽車品牌上市首年銷量紀(jì)錄,。
啟辰的成功,，首先是因為找準(zhǔn)了市場需求的重心。隨著“微增長”的到來,，中國汽車市場進入全面普及時代,，車市需求重心悄然發(fā)生變化，價格親民,、功能實用、品質(zhì)過硬的“普及型車”成為最大的剛需市場,。啟辰洞察消費需求趨勢,，因時而動，搶攻5-10萬元的普及型車區(qū)間,，以三廂車D50和兩廂車R50兩款優(yōu)秀車型的搶眼表現(xiàn),，一舉奠定其主流品牌地位。
啟辰的市場洞察力,，在啟辰R50上表現(xiàn)得尤為明顯,。普及型兩廂車市場一直令各大廠家談之色變，已有數(shù)款蜚聲海外的“精品小車”在這里折戟沉沙,，鮮有成功經(jīng)驗,。但啟辰卻找到了普及型兩廂車的成功定律，那就是“空間與品質(zhì)缺一不可”,，因為對于中國消費者來說,，家庭用車首重空間，小車因為實用性欠佳當(dāng)然難受歡迎,。12月份,，啟辰R50的銷量達(dá)到4265臺，如無意外,，將是同價格區(qū)間兩廂車最高,。
早在啟辰品牌創(chuàng)立之初，東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇就表示,，啟辰將以中國消費者需求為基準(zhǔn)打造“國民車”,，真正實現(xiàn)中國消費者期盼已久的“國際品質(zhì),、中國價格”。從新車上市“元年”的表現(xiàn)來看,，啟辰品牌并未食言,。啟辰D50和R50憑借全面超越同級的大空間、省油,、高品質(zhì)等優(yōu)勢,，迅速贏得市場青睞，而6.78-8.38萬元的定價,，則讓廣大消費者高呼“超值”,。因此，兩款車型銷量節(jié)節(jié)攀高,。
體系制勝
啟辰成為合資自主第一品牌
啟辰在新車上市首年的強勢表現(xiàn),，更源于東風(fēng)日產(chǎn)強大的體系實力�,！芭c銷量上取得的成績相比,，對我們來說，更重要的是,，以兩款新車的上市為軸心,，啟辰的全價值鏈體系全面鋪開，并在規(guī)�,；�(yīng)的推動下迅速發(fā)展壯大,，為啟辰品牌的未來發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)�,！睎|風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理任勇如此評價啟辰的2012年,。
在研發(fā)方面，啟辰研發(fā)團隊對市場的研究,、對消費需求的洞察,、對全球資源的整合能力、自主開發(fā)能力,，在啟辰D50和R50兩款新車上得到檢驗,。而啟辰在新能源領(lǐng)域的突破，則讓人看到啟辰的先進技術(shù)實力,。從概念車e-Concept到首款量產(chǎn)電動車e30,，啟辰以新品牌的身份，在新能源汽車領(lǐng)域領(lǐng)跑整個汽車行業(yè),。
在制造方面,，啟辰將供應(yīng)鏈整合為“品質(zhì)聯(lián)盟”，與供應(yīng)商聯(lián)合開發(fā)、統(tǒng)一品質(zhì)管理標(biāo)準(zhǔn),，從每一個零配件開始實施嚴(yán)格的品質(zhì)管控,，而整車在全球標(biāo)桿工廠與NISSAN品牌共線生產(chǎn)，在新車上市第一年就在用戶群中樹立了良好的品質(zhì)口碑,�,！白龉ず谩⑿∶∩�,、皮實耐用”成為用戶對啟辰D50或R50的一致評價,。
在服務(wù)方面，依托“專屬銷售·共網(wǎng)服務(wù)”的獨有模式,，啟辰向消費者提供媲美合資品牌的高品質(zhì)服務(wù),，迅速擴展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。至2012年底,，啟辰專營店數(shù)量已擴充至120家左右,，并與NISSAN品牌的600多家專營店實現(xiàn)全網(wǎng)互修認(rèn)證，二級網(wǎng)點數(shù)量已達(dá)到千余家,�,！�20公里服務(wù)圈”已然成型，為越來越多消費者提供安心便捷的服務(wù),，這一點不說合資自主,，連眾多合資品牌也難以做到。
在強大體系力支撐之下,，啟辰在2012年與NISSAN品牌同步推行“安全保障承諾”和“品質(zhì)無憂承諾”，在購車,、用車全過程免除客戶后顧之憂,。尤其是以“新車7天包換”為核心內(nèi)容的“品質(zhì)無憂承諾”，此前多見于服裝,、家電,，在汽車行業(yè)尚屬首例。實力所致,，誠意所致,，這一政策發(fā)布后，啟辰銷量節(jié)節(jié)攀升,。
當(dāng)前車市競爭已非單純的產(chǎn)品力競爭,，而是體系力競爭。憑借創(chuàng)行業(yè)紀(jì)錄的銷量成績和無出其右的體系實力,，啟辰已然成為合資自主陣營的第一品牌,。
面對即將到來的2013年，啟辰品牌在節(jié)節(jié)攀高的銷量激勵下更加充滿信心。除了按計劃繼續(xù)投放新車型,，啟辰品牌將致力于扎扎實實地提升客戶價值,，在技術(shù)、品質(zhì),、服務(wù)三個方面全面“領(lǐng)航”,，讓客戶選得稱心、買得放心,、用得安心,，成為最受客戶信賴的忠實伙伴。