剛剛過去的2012年,，對于服裝行業(yè)來說成了名符其實的“寒冬”,，在高庫存的壓力下，李寧,、匹克等服裝品牌企業(yè)紛紛掀起打折潮和關(guān)店潮，勁霸男裝近日更是被曝2012年遭遇最嚴重市場下滑，國內(nèi)的服裝行業(yè)正面臨著庫存居高不下和業(yè)績下滑的嚴峻形勢。
勁霸男裝遭遇最嚴重市場下滑
新年伊始，有關(guān)勁霸男裝“董事長致員工的一封信”開始流傳,，勁霸男裝董事長洪肇明在信中寫道“勁霸今年(2012年)遭遇了有史以來最嚴重的市場下滑”，這再次引發(fā)了人們對勁霸男裝以及服裝行業(yè)嚴峻形勢的關(guān)注,。
據(jù)新京報1月7日報道,，勁霸男裝市場下滑有多么嚴重，洪肇明在信中并沒有透露具體數(shù)字,，但勁霸男裝位于北京,、湖北等多地的加盟商都表示，從去年開始門店業(yè)績下滑嚴重,，庫存居高不下,，多家經(jīng)銷商在最新舉行的訂貨會上均下調(diào)了訂單量。
李寧等多家服裝品牌業(yè)績下滑
除了勁霸男裝,，李寧,、匹克等品牌也因庫存居高不下，業(yè)績持續(xù)下滑,。2012年12月17日,，李寧公司發(fā)布了預(yù)計2012年業(yè)績大幅虧損的公告，這是自李寧公司自2004年6月上市8年以來的首次預(yù)計大幅虧損,。
而據(jù)國際金融報報道,，2012年半年報披露數(shù)據(jù)中，李寧,、安踏體育、匹克,、361度以及中國動向5家運動品牌上市公司營收一片蕭條,。其中，李寧上半年凈利潤按年大降85%,。匹克在2012年上半年總營收從22.56億元大減28.5%至16.1億元,，而凈利潤方面也降至2.4億元，同比減少了43.3%,。
據(jù)悉,，市場下滑是幾乎所有服裝企業(yè)都在面對的嚴峻形勢。根據(jù)工信部數(shù)據(jù),，去年前七月,，規(guī)模以上服裝企業(yè)虧損達到17.7%，同比上升5.3個百分點,，虧損企業(yè)的虧損額增長109.3%,。
高庫存危機困擾服裝行業(yè)
“高庫存”是2012年服裝企業(yè)普遍面臨的困境,。公開數(shù)據(jù)顯示，僅2012年上半年,，李寧,、安踏、361度,、特步,、匹克等42家上市服裝企業(yè)存貨總量就高達483億元。
為了消化高庫存,，各服裝品牌企業(yè)掀起打折潮,。從2012年7月開始，包括李寧在內(nèi)的多家國內(nèi)服裝品牌紛紛通過在工廠店,、折扣店以特價方式吸引消費者,，以清理庫存，改善經(jīng)營狀況,。在年底,，李寧更是宣布將耗資14億元至18億元人民幣全面實施“渠道復(fù)興計劃”，該計劃重點支持經(jīng)銷商清理庫存,、回購,、整合銷售渠道。
除了打折,，“關(guān)店潮”也席卷了幾乎所有服裝品牌企業(yè),。僅以皮克為例，據(jù)匹克體育發(fā)布的運營數(shù)據(jù)顯示,，截至2012年9月底,，公司在中國的授權(quán)經(jīng)營零售網(wǎng)點數(shù)為6739家，與2011年年末相比凈減少1067家,。
急需“強創(chuàng)新”“重管理”
各大服裝品牌企業(yè)陷入危機,，與經(jīng)濟不景氣、網(wǎng)店沖擊,、租金等費用居高不下有很大關(guān)系,，但企業(yè)品牌缺乏創(chuàng)新、內(nèi)部管理問題則是另一個重要原因,。勁霸男裝董事長洪肇明在信中就表示,，勁霸遭遇有史以來最嚴重的市場下滑，只是心情沉重的次要原因,，更重要的原因是勁霸目前存在的內(nèi)部管理和工作作風(fēng)問題,，已經(jīng)遠遠超過了市場給的打擊。
服裝觀察人士馬崗對新京報表示,，勁霸跟之前運動品牌的問題是相似的,。李寧此前也被爆管理出現(xiàn)問題,，這實際是整個行業(yè)的問題，內(nèi)憂外患的問題同時存在,。
面對內(nèi)憂外患,，體育營銷專家張慶在接受北京日報采訪時斷言，體育用品行業(yè)的高庫存情況,，至少還需要一年以上的時間才能得到徹底解決,。“從需求來看,，國內(nèi)運動品牌產(chǎn)品創(chuàng)新,、品牌建設(shè)能力較弱，導(dǎo)致部分客戶流失,。年輕人對其品牌認同度低,，這是李寧等本土運動品牌要解決的最根本問題�,！�