新年伊始,，中國電影市場傳出佳績：光線傳媒投資發(fā)行的《人再囧途之泰囧》自上映以來票房持續(xù)高漲,，截至２０１３年１月１日１５時，票房突破１０億元,。在專家看來,，《泰囧》的走紅凸顯中國電影市場巨大的消費空間,。
“賀歲”檔電影火爆
每年歲末年初，都是各大賀歲檔影片同臺打擂,、激烈對決之時,。今年元旦前后，《十二生肖》《血滴子》《人再囧途之泰囧》《大上�,！返榷嗖看笃瑺幭嗌嫌�,，讓人目不睱接。
藝恩咨詢最新數(shù)據(jù)顯示,，內(nèi)地電影市場２０１２年第５２周（１２．２４－１２．３０）總票房約６．３億元,，同比上漲７９％，觀影人次１７００萬,。截至１２月３１日,，《泰囧》票房達９．８７億元，成為內(nèi)地電影市場２０１２年度票房冠軍,。而截至２０１３年１月１日１５時,，《泰囧》票房已成功突破１０億元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，《泰囧》以其接地氣的故事內(nèi)容,，加上占據(jù)天時地利人和優(yōu)勢，良好的口碑傳播,，從而掀起觀影熱潮,。
而對許多消費者來說，節(jié)假日期間與親朋好友到電影院觀賞賀歲大片,，已成為流行的休閑娛樂方式,。
記者元旦當(dāng)天在上海寶山的萬達影院看到，觀影人群絡(luò)繹不絕,。家住共和六村的白領(lǐng)李謹(jǐn)表示：“現(xiàn)在,，大家的生活節(jié)奏都很快,，可以靜下心來看電影的時間不多，所以想利用假期好好享受一下電影大餐,�,！�
在上海徐家匯商圈的永華電影城，觀眾王菁女士坦言,，節(jié)日期間到電影院看電影,，“主要是沖著一些賀歲大片的名聲而來，同時因為許多大片只有在電影院才能看出效果,，進電影院圖的就是一種氛圍,。”
多方式刺激票房
記者走訪多家影院后發(fā)現(xiàn),，為吸引更多觀影人群,，商家頻頻出招，多管齊下,。
一種是信用卡優(yōu)惠,。比如，持有招商,、民生,、平安銀行和上海銀行信用卡的觀眾，在萬達影城購買正價時段電影票時均能獲得優(yōu)惠,。
另一種是在線購票模式,。比如，以“格瓦拉＠電影”為代表的一類集電影放映訊息,、影院查詢和在線選座購票多種功能結(jié)合的手機應(yīng)用軟件,，自上架開始就受到了眾多年輕消費者的追捧。通過該類手機應(yīng)用軟件,，用戶甚至能以五折的價格買到心儀的電影票,。
同濟大學(xué)三年級學(xué)生小陳向記者表示：“網(wǎng)上買票不用排隊，有時用不同信用卡支付還可以享受折上折優(yōu)惠,，再加上可以自由選座,，對于學(xué)生族來講，肯定是首選,�,！�
許多消費者還選擇“網(wǎng)絡(luò)團購”電影票。記者在團購導(dǎo)航網(wǎng)站團８００看到,，近日收錄的北京電影票在線團購信息達４７２個,，上海電影票團購信息為２２４個，廣州在線電影票團購信息２９９個,，折扣幅度通常為３－５折,。團８００聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛向記者表示,，團購正成為人們?nèi)粘ＯM的重要方式之一，電影票團購在年底表現(xiàn)也更為亮眼,。由于賀歲檔緣故,，精彩大片燃起了消費者團購電影票的熱情。
“以前到影院看正價電影費用很高,，一張票均價都在１００元左右,，遇到ＩＭＡＸ電影票價則更貴�,！币晃挥霸汗ぷ魅藛T告訴記者,，“自從推出信用卡優(yōu)惠,、團購等促銷手段后,，情況開始慢慢改善。現(xiàn)在的票價也就平均三四十元,，因此許多影迷愿意掏錢到電影院看大片,。”
仍有三倍以上成長空間
２０１２年,，我國電影市場快速增長,，全年票房超過１６５億元；銀幕數(shù)量也從２０１１年的９２００塊增長到１３０００塊,，進入了“萬塊”銀幕時代,。
然而不容忽視的是，當(dāng)前中國人均電影票房只有２美元左右,，和美國人均電影票房三四十美元相比差距甚遠(yuǎn),。
與此同時，國產(chǎn)影片也面臨著進口大片的擠壓和挑戰(zhàn),。長期以來,，國產(chǎn)電影在資金實力、制作水平上無法與進口大片競爭,。２０１２年上半年,，中國還宣布將進口的分賬大片的數(shù)量從每年２０部提高到３４部，國產(chǎn)電影面臨的競爭更趨激烈,。
“從積極方面來看,，我國電影市場還有三倍以上的成長空間，預(yù)計到２０１５年票房會達到３５０億元左右,�,！备呤ⅲ呷A中國傳媒和旅游行業(yè)分析師廖緒發(fā)表示，這其中的驅(qū)動力來自電影屏幕數(shù)量的增加,。目前我國平均每１２萬人一塊屏幕,，未來幾年電影屏幕的增加有望驅(qū)動需求增長,。
專家指出，隨著電影屏幕的快速增加,，原來很少看電影的人群也可以隨時隨地觀影,。但在這一趨勢下，首先還是要堅持“內(nèi)容為王”,，只有制作出好的電影內(nèi)容,，消費者才愿意走進影院去“埋單”，電影制作公司才能獲得出色的投資回報,。
廖緒發(fā)認(rèn)為,，國產(chǎn)電影后續(xù)可能向多元化發(fā)展，一方面朝高端靠攏,，類似好萊塢大手筆的制作,；另一方面，類似于光線傳媒投資《泰囧》,，走獨創(chuàng)性的類型片,，采用比較接地氣的打法，進而創(chuàng)出自己的一方天地,。