作者簡(jiǎn)介
業(yè)界贊譽(yù)
推薦序1：我們已進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代
推薦序2：既然無(wú)法拒絕,，那就擁抱
推薦序3：讓它指引我們?nèi)?zhàn)斗
譯者序
未來(lái)10年看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
前言 移動(dòng)正在改變世界
第1章
移動(dòng)消費(fèi)群的興起
個(gè)性化的移動(dòng)設(shè)備
無(wú)所不能的移動(dòng)消費(fèi)者
移動(dòng)直銷勢(shì)不可當(dāng)
消費(fèi)者亦是移動(dòng)平臺(tái)
手機(jī)驅(qū)使行為變革
與買(mǎi)家同行
全球移動(dòng)化
奢侈品牌和移動(dòng)營(yíng)銷
第2章
智能手機(jī)一統(tǒng)天下
個(gè)人電腦的普及
手機(jī)的誕生
智能手機(jī)時(shí)代：一主雙機(jī)
口袋中的智能手機(jī)
iPhone王朝
移動(dòng)系統(tǒng)平臺(tái)
新手機(jī)與老手機(jī)
傳統(tǒng)手機(jī)的商機(jī)
智能手機(jī)的智能之處
應(yīng)用程序的口碑營(yíng)銷
iPad：虛榮商品的誘惑
智能手機(jī)的背后推手
第3章
從實(shí)時(shí)到隨時(shí)
智能手機(jī)的“云”存儲(chǔ)
移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)時(shí)化
從市場(chǎng)調(diào)研開(kāi)始
實(shí)時(shí)服務(wù)客戶
內(nèi)部移動(dòng)營(yíng)銷與溝通
手機(jī)無(wú)時(shí)不在
手機(jī)使用情況
第4章
移動(dòng)世界的客戶營(yíng)銷
移動(dòng)營(yíng)銷目標(biāo)的設(shè)定
移動(dòng)消費(fèi)者的偏好追蹤
移動(dòng)消費(fèi)者的互動(dòng)參與
尋找促進(jìn)互動(dòng)的方案
價(jià)值服務(wù)與行動(dòng)呼吁
超本地化的移動(dòng)營(yíng)銷
測(cè)試并學(xué)習(xí)
測(cè)試、學(xué)習(xí),、發(fā)展
避免“炫物綜合征”
第5章
移動(dòng)應(yīng)用程序：全新的傳播形式
移動(dòng)內(nèi)容為王
用手機(jī)閱讀和看電視
移植閱讀體驗(yàn)
源源不斷的內(nèi)容
手機(jī)視頻：重新構(gòu)造視頻領(lǐng)域
新媒介上的新形式
手機(jī)視頻平臺(tái)時(shí)代
手機(jī)視頻平臺(tái)上的廣告
關(guān)于手機(jī)廣告的投放
移動(dòng)地圖的應(yīng)用
移動(dòng)電腦
智能手機(jī)應(yīng)用
第6章
基于地理位置營(yíng)銷
位置營(yíng)銷
實(shí)體商店的優(yōu)勢(shì)
移動(dòng)研究
跟上客戶的腳步
吸引并維系客戶
品牌經(jīng)營(yíng)和定位技術(shù)應(yīng)用
定位營(yíng)銷的延伸
第7章
新發(fā)現(xiàn)：移動(dòng)搜索
發(fā)現(xiàn)器：移動(dòng)搜索新工具
需要時(shí)就能找到
通過(guò)條碼尋找信息
二維碼平臺(tái)
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能
更高的行動(dòng)效率
第8章
社交也移動(dòng)
移動(dòng)社交平臺(tái)
在哪里很重要
自我聚合
超本地化營(yíng)銷
基于地理位置的移動(dòng)營(yíng)銷
用戶群競(jìng)爭(zhēng)
第9章
移動(dòng)營(yíng)銷的“推拉”應(yīng)用
短信營(yíng)銷的拉動(dòng)作用
一次性移動(dòng)營(yíng)銷
彩信營(yíng)銷的誘惑
彩信營(yíng)銷效果驚人
消費(fèi)者的“拉力”
策略,、目標(biāo)及靈活性
第10章
移動(dòng)營(yíng)銷新規(guī)則
移動(dòng)營(yíng)銷的創(chuàng)新
開(kāi)始做，才有戲
移動(dòng)行業(yè)的品牌動(dòng)詞化
移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展的障礙
關(guān)鍵在價(jià)值,，而非手機(jī)
附錄A：各章附注
附錄B：一個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷人的讀書(shū)筆記
致謝
譯者簡(jiǎn)介
審校者簡(jiǎn)介