廣州市南沙區(qū)一間注冊(cè)資金1萬(wàn)元的百貨商店和它的店主彭碧娟,，在一周內(nèi)成為“中國(guó)商標(biāo)第一案”持續(xù)兩年訴訟的最新落點(diǎn)。
昨日,，在歷經(jīng)旁聽(tīng)席交涉,、改換法庭、數(shù)次增加座位后,，廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司(下稱(chēng)“廣藥”)訴廣東加多寶飲料食品有限公司(下稱(chēng)“加多寶”)虛假宣傳糾紛案在廣州市第一中級(jí)人民法院正式開(kāi)庭,。
待定的“訴中禁令”
“要求立即禁止加多寶、彭碧娟在其廣告及產(chǎn)品包裝上使用‘王老吉改名為加多寶’或‘全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶’或與之意思相同,、相近的廣告語(yǔ)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,。”昨日,，廣藥代理律師在法庭上提出以上請(qǐng)求,，并進(jìn)一步要求對(duì)加多寶實(shí)施“訴中禁令”申請(qǐng)。
此前,，廣藥已經(jīng)以上述宣傳語(yǔ)是虛假宣傳為由,，起訴加多寶和彭碧娟，并索賠1000萬(wàn)元,。
根據(jù)法律定義,，“禁令”是指在訴訟過(guò)程中當(dāng)侵權(quán)行為明顯成立時(shí)，
司法機(jī)關(guān)根據(jù)當(dāng)事人的申請(qǐng),，責(zé)令侵權(quán)人實(shí)施某種行為或禁止其實(shí)施某種行為的訴訟制度,。其目的是在實(shí)質(zhì)爭(zhēng)議解決前，防止侵權(quán)行為的重復(fù)或預(yù)期發(fā)生,，避免權(quán)利人的損失在訴訟過(guò)程中進(jìn)一步擴(kuò)大——起訴前的稱(chēng)為訴前禁令,；在法院受理案件后的稱(chēng)為訴中禁令。
昨日,，加多寶代理律師,，北京市大成律師事務(wù)所律師姚嵐接受記者采訪時(shí)表示，加多寶否認(rèn)曾使用“王老吉改名為加多寶”的廣告語(yǔ),，并認(rèn)為廣藥的“訴中禁令”申請(qǐng)書(shū)內(nèi)事實(shí)不清,、權(quán)利不明確，請(qǐng)求法院駁回廣藥禁令請(qǐng)求,。
她進(jìn)一步表示,，就廣藥提出“惡意禁令”的行為,，加多寶將保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。
“訴中禁令”的合法性爭(zhēng)執(zhí)之外,，加多寶是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)成為雙方爭(zhēng)辯的焦點(diǎn),。
“王老吉是商標(biāo)也是品牌，今年5月和7月的法律文件已經(jīng)確定王老吉商標(biāo)權(quán)歸屬?gòu)V藥,，而且現(xiàn)在紅罐涼茶的裝潢權(quán)歸屬法律上還沒(méi)有做出判決,，加多寶就說(shuō)紅罐涼茶已經(jīng)改名加多寶，這是忽略基本事實(shí),，會(huì)誤讓消費(fèi)者認(rèn)為王老吉已經(jīng)改名,，我們認(rèn)為這是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)�,！睆V藥集團(tuán)副總經(jīng)理倪依東表示,。
廣藥同時(shí)提出，加多寶不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為對(duì)其造成了“難以彌補(bǔ)”的損害,，但對(duì)于加多寶提出的描述具體損失的要求,，廣藥方面未做正面回應(yīng)。
與此同時(shí),，廣藥昨日在庭上出具山東多縣市賣(mài)場(chǎng)打出“王老吉改名為加多寶”用語(yǔ),，但在加多寶對(duì)照片真實(shí)性和合法性提出異議后，廣藥方面也未提供進(jìn)一步證據(jù)抗辯,。
渠道爭(zhēng)奪升級(jí)
事實(shí)上,，就在雙方開(kāi)庭前的26日，廣藥公開(kāi)宣布,，包括冠名央視2013年開(kāi)年新節(jié)目《開(kāi)門(mén)大吉》在內(nèi),，王老吉在2013年將投入20億元，全面展開(kāi)整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,。
這是繼12月3日,，王老吉宣布與快餐品牌“真功夫”合作進(jìn)入餐飲連鎖渠道，再次確認(rèn)2013年?duì)I銷(xiāo)推廣費(fèi)用將達(dá)到20億元,。
事實(shí)上,，自下半年正式鋪貨以來(lái)，王老吉的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用就已明顯大增,，廣藥三季報(bào)顯示,，公司前三季度銷(xiāo)售費(fèi)用為7.88億元，同比增長(zhǎng)53.82%,。其中三季度的銷(xiāo)售費(fèi)用激增,，7~9月銷(xiāo)售費(fèi)用高達(dá)3.78億元，去年同期僅為1.68億元,，同比增長(zhǎng)125%,。
盡管加多寶方面一直諱莫如深,，但據(jù)其2012年全年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)費(fèi)用，市場(chǎng)保守估計(jì)已經(jīng)數(shù)倍于廣藥的目標(biāo),。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,，自今年5月商標(biāo)仲裁結(jié)束后，6月,，加多寶隨即推出品牌紅罐涼茶,，并冠名多檔節(jié)目，6000萬(wàn)元冠名《中國(guó)好聲音》第一期后,，又以2億元搶到《中國(guó)好聲音》第二期獨(dú)家冠名權(quán)，3倍于第一期冠名費(fèi)用,。
不僅如此,，加多寶還獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視《跨年演唱會(huì)》，并以8600萬(wàn)元拿下“第一標(biāo)”,、中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合10秒廣告一單元正一播出位置,。
加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴接受記者采訪時(shí)透露，加多寶今年銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)50%,，整體市場(chǎng)份額超過(guò)72.96%,，浙江、廣東等傳統(tǒng)重點(diǎn)市場(chǎng)穩(wěn)定,；2012年9月,，加多寶已完成了全年目標(biāo)。
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司市場(chǎng)總監(jiān)張為民表示,，2012年推廣王老吉涼茶廣告費(fèi)用在3億~5億元,，2013年20億元的總投入中約一半是廣告費(fèi)，其中央視投放部分也已經(jīng)超過(guò)1億元,。
按照已經(jīng)公布的規(guī)劃,，今年廣藥紅罐王老吉和綠盒王老吉的銷(xiāo)售目標(biāo)是60億元，5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售300億元,；而以公開(kāi)資料中2011年加多寶紅罐涼茶銷(xiāo)售額160億~180億元測(cè)算,，2012年其全年銷(xiāo)售額將超過(guò)200億元。
12月8日,，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公布“2012年我國(guó)飲料行業(yè)1~3季度運(yùn)行狀況分析報(bào)告”,，涼茶整體市場(chǎng)中，加多寶占比73.0%,，王老吉8.9%,。
據(jù)此，廣藥代表律師向法庭提出,，該數(shù)據(jù)說(shuō)明,，加多寶的“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”行為,，造成王老吉市場(chǎng)份額迅速損失。
但雙方的司法訴訟似乎沒(méi)有終結(jié)的意思,，姚嵐表示,，目前，僅她本人代理的加多寶與廣藥案件就有7個(gè),，除去兩個(gè)廣藥方面撤訴外,，其余廣藥提出訴訟的仍在司法進(jìn)行過(guò)程中，而加多寶也在反訴廣藥,。