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“中國時尚產(chǎn)業(yè)開始進入品牌重塑期，需改變其前進策略,�,！比涨霸诤Ｄ吓e行的“２０１２ＡＰＥＣ中小企業(yè)峰會上”，中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)點定位和發(fā)展思路成為眾多企業(yè)家和學者關注的焦點,。
基于豐富的文化積累和巨大市場需求,，中國時尚產(chǎn)業(yè)“后發(fā)”優(yōu)勢明顯。但業(yè)內(nèi)人士已開始認識到——中國時尚產(chǎn)業(yè)尚需活化品牌元素,，以符合世界消費者需求的方式爭取國際認同感,。
中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛
“近年來中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，以化妝品和服裝為代表的中國時尚產(chǎn)品逐漸開始在國內(nèi)市場上占據(jù)牢固的地位,，部分商品在國內(nèi)的銷量已經(jīng)超越了同類海外品牌,。”北京吉芬時裝設計有限公司藝術總監(jiān)謝鋒說,。
進入２１世紀后,，隨著中國消費者購買力的攀升，中國已經(jīng)成為了世界上第二大的時尚產(chǎn)品消費國,。麥肯錫發(fā)布的研究報告顯示,，僅時尚奢侈品中國已經(jīng)成為了全球頭號消費大國，同時每年保持１２％以上的增長速度,，到２０１５年中國時尚奢侈品消費總額將達到３７００億元人民幣,。同時，化妝品,、高端服飾等行業(yè)的發(fā)展也呈上升態(tài)勢,。
同時,，尼爾森公布的最新數(shù)據(jù)也顯示，中國時尚產(chǎn)業(yè)中的化妝品行業(yè)依靠近年來在二,、三線城市的拓展,，其市場占有率有了明顯提高。２００９年國產(chǎn)化妝品品牌在國內(nèi)市場占有率為４２.１％,，而到２０１２年上半年,，這一數(shù)據(jù)攀升到了５５.５％。
而在人才貯備方面,，近年來中國設計師的數(shù)量和參與的活動數(shù)量也呈上升趨勢,。從２００４年開始，已有１２所服裝設計院校借助中國國際時裝周的平臺做過展示,。２０１３秋冬中國國際時裝周上就有北京服裝學院,、清華大學美術學院等６家服裝設計院校發(fā)布。而中國國際時裝周２０１３年春夏的活動日程表顯示,，院校設計人才培育和作品展示有關的活動就多達１３場,，占到整個時裝周活動場次的２１％。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長,、中國時尚同盟組委會主任孫瑞哲說,，隨著中國人均消費水平的提升，時尚已經(jīng)不僅是小眾的偏好,，更是大眾的生活追求,，中國時尚產(chǎn)業(yè)面臨巨大的發(fā)展機遇。
“隨著中國城鎮(zhèn)化率的提高,，中國居民生活方式和消費觀念的升級,，以創(chuàng)意文化、個性消費為主要特征的中國時尚產(chǎn)業(yè)將進入一個新的發(fā)展時期,，迎來巨大的歷史機遇,。”孫瑞哲說,。
品牌“品味”不足與歐美差距明顯
盡管中國時尚產(chǎn)業(yè)在發(fā)展速度和市場占有率上有了巨大的提升,，但因其時尚含量不足，流行元素不夠,，中國時尚產(chǎn)業(yè)與歐美發(fā)達國家相比依舊存在巨大的差距,。
謝鋒認為，中國的時尚產(chǎn)業(yè)和西方存在著相當大的差距,，作為一個蘊涵文化的高附加值產(chǎn)業(yè),，國內(nèi)時尚企業(yè)在文化、設計能力和對市場的把握都存在著短板,，這也導致中國時尚產(chǎn)業(yè)“大而不強”,，只重產(chǎn)品不重品牌的現(xiàn)象,。
與會專家認為，中國與歐美時尚產(chǎn)業(yè)領域的差距主要體現(xiàn)在三個方面上：缺乏影響世界的品牌,；發(fā)展土壤“肥力”不足,；產(chǎn)品缺乏差異化。最后一個方面情況尤為突出,�,！皶r尚制造力就是一種差異化和反常規(guī)，只要發(fā)現(xiàn)與眾不同就會發(fā)現(xiàn)很多時尚元素,，但是目前國內(nèi)的時尚產(chǎn)品卻很少能做到這一點,�,！奔纤{（集團）自然堂董事兼對外事務高級總監(jiān)鄭小丹說,。
“中國雖然有很多非常精美且具備良好審美功能的時尚產(chǎn)品，但是缺乏一個影響世界的時尚品牌,�,！睂氉思瘓F市場總監(jiān)陳紅冰說，“雖然我們不少到國外旅游的消費者會在海外瘋狂購買當?shù)氐拇笈茣r尚產(chǎn)品,�,？墒窃谥袊粋�很精致的產(chǎn)品擺在他們面前卻很難讓他們動心,，這就是品牌的力量,。”
“時尚創(chuàng)造力來源于大的環(huán)境,，包括社會,、文化、審美藝術等各個方面,，不是一個人為制造的過程,。在這個層面上看，中國時尚產(chǎn)業(yè)人才還是一個相當大的短板,，時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展土壤‘肥力’相對不足,。”《時尚ＣＯＳＭＯ》主編徐巍說,，時尚產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比,，需要更多具有時代精神和創(chuàng)新精神的人才，而國內(nèi)雖然培養(yǎng)了大批設計師,，但具有寬闊實業(yè)和豐富想象力的設計師卻寥寥無幾,，中國時尚產(chǎn)業(yè)的人才基礎還是非常薄弱。
與會專家認為,，正是由于這三個方面的巨大差距,，才導致中國時尚產(chǎn)業(yè)只是一個“制造”產(chǎn)業(yè),，而不是一個“智造”產(chǎn)業(yè)。中國時尚產(chǎn)業(yè)亟須找準自身的定位,，以提升其在國際市場的競爭力,。
立足差異化打造國際化時尚品牌
專家和學者建議，為了真正提升中國時尚產(chǎn)業(yè)的國際競爭力,，縮小與歐美國家的差距,，中國時尚產(chǎn)業(yè)需立足于差異化和認同感，打造蘊含中國獨有文化的優(yōu)秀國際化時尚品牌,，并建立一個優(yōu)秀的傳播渠道,。
陳紅冰認為，時尚是經(jīng)濟與文化緊密結合的一個載體,，不僅僅是一種生產(chǎn)力,，而是全社會的一種文化特征。歐美產(chǎn)品之所以具有如此巨大的競爭力,，正是因為其在過去百年中在品牌中演繹出來的文化,。“美國的時尚品牌Ｒａｌｐｈ�,。蹋幔酰颍澹罹驮谄洚a(chǎn)品中演繹了所謂的美國貴族文化,，用產(chǎn)品和品牌來講故事，這是中國時尚企業(yè)目前無法做到的,�,！�
與會專家指出，中國時尚產(chǎn)業(yè)的差異化發(fā)展就必須借鑒歐美時尚品牌塑造經(jīng)驗,，依托中國濃厚的文化積淀來進行競爭,，打造出蘊含中國文化的時尚品牌。
“未來時尚產(chǎn)業(yè)的競爭不僅是資金的競爭,、資本的競爭,，最為關鍵的是品味的競爭，這就需要我們在產(chǎn)品中體現(xiàn)出與眾不同之處,，發(fā)現(xiàn)更多時尚元素,。”鄭小丹說,，“差異化和反常規(guī)是時尚產(chǎn)品最為體現(xiàn)附加值的地方,，中國元素也好、歐美流行趨勢也好,，中國時尚產(chǎn)品未來一定要體現(xiàn)出其與眾不同的文化特點,，在品牌塑造中寄托除獨有的文化特色，這樣才能走到時尚的前沿,�,！�
在擁有了差異化的產(chǎn)品之后,，以符合世界消費者需求習慣的方式爭取國際認同也十分重要，這需要企業(yè)了解國際文化并善用現(xiàn)代傳播手段,。
“我們不能再拿著過去的旗袍和長袍馬褂來和今天的世界進行對話,，必須了解當今全球文化，尤其是西方文化的特點,�,！毙煳≌f，因此中國時尚產(chǎn)業(yè)需要提高其傳播的國際化水平,，尤其是廣告語言,。“中國時尚品牌現(xiàn)在進行廣告宣傳時,，經(jīng)常使用‘高貴’,、‘優(yōu)雅’等虛詞，這些都是沒有實際意義的,，要在宣傳時體現(xiàn)出自己具體的一些特點和文化,，這樣才能得到認同,�,！薄�
“今后２０年，中國時尚產(chǎn)業(yè)的重要命題就是把我大眾時尚和時尚話語權,，只有在傳播中把握好一個度,，真正掌握時尚話語權，才能促進我國時尚產(chǎn)業(yè)的進一步升級,�,！睂O瑞哲說。
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