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“中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入品牌重塑期,，需改變其前進(jìn)策略�,！比涨霸诤Ｄ吓e行的“２０１２ＡＰＥＣ中小企業(yè)峰會(huì)上”,，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)點(diǎn)定位和發(fā)展思路成為眾多企業(yè)家和學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。
基于豐富的文化積累和巨大市場(chǎng)需求,，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“后發(fā)”優(yōu)勢(shì)明顯,。但業(yè)內(nèi)人士已開始認(rèn)識(shí)到——中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)尚需活化品牌元素,，以符合世界消費(fèi)者需求的方式爭(zhēng)取國(guó)際認(rèn)同感。
中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛
“近年來(lái)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛,，以化妝品和服裝為代表的中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)品逐漸開始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)牢固的地位,，部分商品在國(guó)內(nèi)的銷量已經(jīng)超越了同類海外品牌�,！北本┘視r(shí)裝設(shè)計(jì)有限公司藝術(shù)總監(jiān)謝鋒說(shuō),。
進(jìn)入２１世紀(jì)后,，隨著中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買力的攀升,，中國(guó)已經(jīng)成為了世界上第二大的時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)。麥肯錫發(fā)布的研究報(bào)告顯示,，僅時(shí)尚奢侈品中國(guó)已經(jīng)成為了全球頭號(hào)消費(fèi)大國(guó),，同時(shí)每年保持１２％以上的增長(zhǎng)速度，到２０１５年中國(guó)時(shí)尚奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)到３７００億元人民幣,。同時(shí),，化妝品、高端服飾等行業(yè)的發(fā)展也呈上升態(tài)勢(shì),。
同時(shí),，尼爾森公布的最新數(shù)據(jù)也顯示，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的化妝品行業(yè)依靠近年來(lái)在二,、三線城市的拓展,，其市場(chǎng)占有率有了明顯提高。２００９年國(guó)產(chǎn)化妝品品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率為４２.１％,，而到２０１２年上半年,，這一數(shù)據(jù)攀升到了５５.５％。
而在人才貯備方面,，近年來(lái)中國(guó)設(shè)計(jì)師的數(shù)量和參與的活動(dòng)數(shù)量也呈上升趨勢(shì),。從２００４年開始，已有１２所服裝設(shè)計(jì)院校借助中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的平臺(tái)做過(guò)展示。２０１３秋冬中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上就有北京服裝學(xué)院,、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院等６家服裝設(shè)計(jì)院校發(fā)布,。而中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周２０１３年春夏的活動(dòng)日程表顯示，院校設(shè)計(jì)人才培育和作品展示有關(guān)的活動(dòng)就多達(dá)１３場(chǎng),，占到整個(gè)時(shí)裝周活動(dòng)場(chǎng)次的２１％,。
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)時(shí)尚同盟組委會(huì)主任孫瑞哲說(shuō),，隨著中國(guó)人均消費(fèi)水平的提升,，時(shí)尚已經(jīng)不僅是小眾的偏好，更是大眾的生活追求,，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇,。
“隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化率的提高，中國(guó)居民生活方式和消費(fèi)觀念的升級(jí),，以創(chuàng)意文化,、個(gè)性消費(fèi)為主要特征的中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，迎來(lái)巨大的歷史機(jī)遇,�,！睂O瑞哲說(shuō)。
品牌“品味”不足與歐美差距明顯
盡管中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在發(fā)展速度和市場(chǎng)占有率上有了巨大的提升,，但因其時(shí)尚含量不足，流行元素不夠,，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比依舊存在巨大的差距,。
謝鋒認(rèn)為，中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和西方存在著相當(dāng)大的差距,，作為一個(gè)蘊(yùn)涵文化的高附加值產(chǎn)業(yè),，國(guó)內(nèi)時(shí)尚企業(yè)在文化、設(shè)計(jì)能力和對(duì)市場(chǎng)的把握都存在著短板,，這也導(dǎo)致中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“大而不強(qiáng)”，只重產(chǎn)品不重品牌的現(xiàn)象,。
與會(huì)專家認(rèn)為,，中國(guó)與歐美時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的差距主要體現(xiàn)在三個(gè)方面上：缺乏影響世界的品牌；發(fā)展土壤“肥力”不足,；產(chǎn)品缺乏差異化,。最后一個(gè)方面情況尤為突出�,！皶r(shí)尚制造力就是一種差異化和反常規(guī),，只要發(fā)現(xiàn)與眾不同就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多時(shí)尚元素,，但是目前國(guó)內(nèi)的時(shí)尚產(chǎn)品卻很少能做到這一點(diǎn)�,！奔纤{(lán)（集團(tuán)）自然堂董事兼對(duì)外事務(wù)高級(jí)總監(jiān)鄭小丹說(shuō),。
“中國(guó)雖然有很多非常精美且具備良好審美功能的時(shí)尚產(chǎn)品，但是缺乏一個(gè)影響世界的時(shí)尚品牌,�,！睂氉思瘓F(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)陳紅冰說(shuō)，“雖然我們不少到國(guó)外旅游的消費(fèi)者會(huì)在海外瘋狂購(gòu)買當(dāng)?shù)氐拇笈茣r(shí)尚產(chǎn)品,�,？墒窃谥袊�(guó)，一個(gè)很精致的產(chǎn)品擺在他們面前卻很難讓他們動(dòng)心,，這就是品牌的力量,。”
“時(shí)尚創(chuàng)造力來(lái)源于大的環(huán)境,，包括社會(huì),、文化、審美藝術(shù)等各個(gè)方面,，不是一個(gè)人為制造的過(guò)程。在這個(gè)層面上看,，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才還是一個(gè)相當(dāng)大的短板,，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展土壤‘肥力’相對(duì)不足�,！薄稌r(shí)尚ＣＯＳＭＯ》主編徐巍說(shuō),，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比，需要更多具有時(shí)代精神和創(chuàng)新精神的人才,，而國(guó)內(nèi)雖然培養(yǎng)了大批設(shè)計(jì)師,，但具有寬闊實(shí)業(yè)和豐富想象力的設(shè)計(jì)師卻寥寥無(wú)幾，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的人才基礎(chǔ)還是非常薄弱,。
與會(huì)專家認(rèn)為,，正是由于這三個(gè)方面的巨大差距，才導(dǎo)致中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)只是一個(gè)“制造”產(chǎn)業(yè),，而不是一個(gè)“智造”產(chǎn)業(yè),。中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)亟須找準(zhǔn)自身的定位，以提升其在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,。
立足差異化打造國(guó)際化時(shí)尚品牌
專家和學(xué)者建議，為了真正提升中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,，縮小與歐美國(guó)家的差距,，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需立足于差異化和認(rèn)同感，打造蘊(yùn)含中國(guó)獨(dú)有文化的優(yōu)秀國(guó)際化時(shí)尚品牌，并建立一個(gè)優(yōu)秀的傳播渠道,。
陳紅冰認(rèn)為,，時(shí)尚是經(jīng)濟(jì)與文化緊密結(jié)合的一個(gè)載體，不僅僅是一種生產(chǎn)力,，而是全社會(huì)的一種文化特征,。歐美產(chǎn)品之所以具有如此巨大的競(jìng)爭(zhēng)力，正是因?yàn)槠湓谶^(guò)去百年中在品牌中演繹出來(lái)的文化,�,！懊绹�(guó)的時(shí)尚品牌Ｒａｌｐｈ Ｌａｕｒｅｎ就在其產(chǎn)品中演繹了所謂的美國(guó)貴族文化,，用產(chǎn)品和品牌來(lái)講故事,，這是中國(guó)時(shí)尚企業(yè)目前無(wú)法做到的�,！�
與會(huì)專家指出,，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的差異化發(fā)展就必須借鑒歐美時(shí)尚品牌塑造經(jīng)驗(yàn)，依托中國(guó)濃厚的文化積淀來(lái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),，打造出蘊(yùn)含中國(guó)文化的時(shí)尚品牌,。
“未來(lái)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是資金的競(jìng)爭(zhēng)、資本的競(jìng)爭(zhēng),，最為關(guān)鍵的是品味的競(jìng)爭(zhēng),，這就需要我們?cè)诋a(chǎn)品中體現(xiàn)出與眾不同之處，發(fā)現(xiàn)更多時(shí)尚元素,�,！编嵭〉ふf(shuō)，“差異化和反常規(guī)是時(shí)尚產(chǎn)品最為體現(xiàn)附加值的地方,，中國(guó)元素也好,、歐美流行趨勢(shì)也好，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)品未來(lái)一定要體現(xiàn)出其與眾不同的文化特點(diǎn),，在品牌塑造中寄托除獨(dú)有的文化特色,，這樣才能走到時(shí)尚的前沿�,！�
在擁有了差異化的產(chǎn)品之后,，以符合世界消費(fèi)者需求習(xí)慣的方式爭(zhēng)取國(guó)際認(rèn)同也十分重要，這需要企業(yè)了解國(guó)際文化并善用現(xiàn)代傳播手段,。
“我們不能再拿著過(guò)去的旗袍和長(zhǎng)袍馬褂來(lái)和今天的世界進(jìn)行對(duì)話,，必須了解當(dāng)今全球文化，尤其是西方文化的特點(diǎn),�,！毙煳≌f(shuō),，因此中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需要提高其傳播的國(guó)際化水平，尤其是廣告語(yǔ)言,�,！爸袊�(guó)時(shí)尚品牌現(xiàn)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，經(jīng)常使用‘高貴’,、‘優(yōu)雅’等虛詞,，這些都是沒(méi)有實(shí)際意義的，要在宣傳時(shí)體現(xiàn)出自己具體的一些特點(diǎn)和文化,，這樣才能得到認(rèn)同,。”
“今后２０年,，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要命題就是把我大眾時(shí)尚和時(shí)尚話語(yǔ)權(quán),，只有在傳播中把握好一個(gè)度，真正掌握時(shí)尚話語(yǔ)權(quán),，才能促進(jìn)我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級(jí),。”孫瑞哲說(shuō),。
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