|
近日,，北京大學(xué)中國品牌研究中心主任王齊國在“中國網(wǎng)中國品牌頻道新版上線發(fā)布會”上表示,，中國企業(yè)要打造具有國際影響力的品牌就要建立品牌影響力,，而要打造品牌影響力,，企業(yè)需從定位、品質(zhì),、創(chuàng)新和傳播四個路徑入手,。
王齊國表示,，建品牌就是要建品牌影響力，品牌影響力就是品牌占領(lǐng)市場,、開拓市場獲取利潤的能力,。品牌影響力可分為三個指標,，市場占有率；品牌忠誠度,；全球或區(qū)域影響力,。
王齊國表示要打造品牌的影響力企業(yè)需要從四個路徑入手,。任何個人和企業(yè),，或者是一個品牌,，要做品牌影響力,，首先要做品牌戰(zhàn)略的定位。如同做產(chǎn)品一樣,，一旦企業(yè)在細分市場中找到目標消費群的時候,，這個產(chǎn)品不管是奢侈品還是大眾產(chǎn)品,，都給自己找到了很好的定位，假如沒有這樣的規(guī)劃和戰(zhàn)略定位就會顯得很茫然,。中國搞了三十多年的改革開放,，一直處于微笑曲線的下端。中國企業(yè)獲取的價值和利潤少之又少,，“以蘋果為例，其純利潤率達到26%,，而中國著名世界品牌聯(lián)想的純利潤率只有2.8%,。聯(lián)想有創(chuàng)新,，有品牌,，但遠沒有蘋果做的這么好,。所以,，需要給聯(lián)想一點時間，支持其發(fā)展,�,！�
第二個路徑是提高品牌的品質(zhì),，而品質(zhì)的基礎(chǔ)是質(zhì)量,。當好產(chǎn)品供給廣大消費者的時候，消費者才真正對它產(chǎn)生好感,，也就是美譽度由此而產(chǎn)生,。假如沒有好的品質(zhì),，中國的產(chǎn)品想?yún)⑴c世界競爭很困難。
第三個路徑是要做創(chuàng)新,。中國企業(yè)長期以來一直樂于山寨,，缺乏創(chuàng)新,，很多產(chǎn)品幾乎沒有科研經(jīng)費,，他們的設(shè)計師,、創(chuàng)新團隊大多數(shù)是抄襲和拷貝別人的產(chǎn)品,。一個國家或者一個民族如果缺乏了創(chuàng)新,，就永遠跟在別人后面。所以,，今后企業(yè)要打造自己的品牌需要在創(chuàng)新上下功夫,。
第四個路徑是做好傳播。因為傳播會按照市場規(guī)律和市場的路徑去做影響力,。品牌只有傳播做得好,，影響力才能真正產(chǎn)生，中國企業(yè)參與國際競爭就有可能成為現(xiàn)實,。
|