|
近日,，北京大學(xué)中國(guó)品牌研究中心主任王齊國(guó)在“中國(guó)網(wǎng)中國(guó)品牌頻道新版上線發(fā)布會(huì)”上表示，中國(guó)企業(yè)要打造具有國(guó)際影響力的品牌就要建立品牌影響力,，而要打造品牌影響力,，企業(yè)需從定位、品質(zhì),、創(chuàng)新和傳播四個(gè)路徑入手,。
王齊國(guó)表示，建品牌就是要建品牌影響力,，品牌影響力就是品牌占領(lǐng)市場(chǎng),、開拓市場(chǎng)獲取利潤(rùn)的能力。品牌影響力可分為三個(gè)指標(biāo),，市場(chǎng)占有率,；品牌忠誠(chéng)度；全球或區(qū)域影響力,。
王齊國(guó)表示要打造品牌的影響力企業(yè)需要從四個(gè)路徑入手,。任何個(gè)人和企業(yè)，或者是一個(gè)品牌,，要做品牌影響力,，首先要做品牌戰(zhàn)略的定位,。如同做產(chǎn)品一樣，一旦企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)中找到目標(biāo)消費(fèi)群的時(shí)候,，這個(gè)產(chǎn)品不管是奢侈品還是大眾產(chǎn)品,，都給自己找到了很好的定位，假如沒有這樣的規(guī)劃和戰(zhàn)略定位就會(huì)顯得很茫然,。中國(guó)搞了三十多年的改革開放,，一直處于微笑曲線的下端。中國(guó)企業(yè)獲取的價(jià)值和利潤(rùn)少之又少,，“以蘋果為例,，其純利潤(rùn)率達(dá)到26%，而中國(guó)著名世界品牌聯(lián)想的純利潤(rùn)率只有2.8%,。聯(lián)想有創(chuàng)新,，有品牌，但遠(yuǎn)沒有蘋果做的這么好,。所以,，需要給聯(lián)想一點(diǎn)時(shí)間,，支持其發(fā)展,。”
第二個(gè)路徑是提高品牌的品質(zhì),，而品質(zhì)的基礎(chǔ)是質(zhì)量,。當(dāng)好產(chǎn)品供給廣大消費(fèi)者的時(shí)候，消費(fèi)者才真正對(duì)它產(chǎn)生好感,，也就是美譽(yù)度由此而產(chǎn)生,。假如沒有好的品質(zhì)，中國(guó)的產(chǎn)品想?yún)⑴c世界競(jìng)爭(zhēng)很困難,。
第三個(gè)路徑是要做創(chuàng)新,。中國(guó)企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)一直樂于山寨，缺乏創(chuàng)新,，很多產(chǎn)品幾乎沒有科研經(jīng)費(fèi),，他們的設(shè)計(jì)師、創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)大多數(shù)是抄襲和拷貝別人的產(chǎn)品,。一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)民族如果缺乏了創(chuàng)新,，就永遠(yuǎn)跟在別人后面。所以,，今后企業(yè)要打造自己的品牌需要在創(chuàng)新上下功夫,。
第四個(gè)路徑是做好傳播。因?yàn)閭鞑?huì)按照市場(chǎng)規(guī)律和市場(chǎng)的路徑去做影響力,。品牌只有傳播做得好,，影響力才能真正產(chǎn)生，中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)就有可能成為現(xiàn)實(shí)。
|