繼2013財年第一季度凈利潤下滑12%后,，全球最大體育用品商耐克新公布的第二季度凈收入再度下滑18%至3.84億美元,。受庫存影響，耐克大中華地區(qū)當(dāng)季營收下滑11%至5.77億美元,。
第二季度,，耐克營收增長7%至59.6億美元，略低于分析師預(yù)期的60.1億美元,；持續(xù)經(jīng)營利潤同比增長9%至5.21億美元,；攤薄每股收益增長了11%至1.14美元。
雖然產(chǎn)品定價在提高,，但受勞動力成本增加和匯率影響,，耐克第二季度毛利率下降30個基點至42.5%，不過,，耐克預(yù)計整個財年毛利率將持平,。
值得注意的是，耐克在大中華地區(qū)和西歐市場營收均出現(xiàn)下滑,，其中,，大中華地區(qū)營收下滑11%至5.77億美元，而中國以外新興市場營收增長11%至11億美元,，日本市場同樣增長11%至2.19億美元,。
有外媒報道稱，耐克在中國的問題是存貨過多,，難以應(yīng)對激烈的競爭和當(dāng)?shù)仄放频拇黉N,，耐克要消化中國地區(qū)過剩的服裝庫存，在華的模式需由授權(quán)經(jīng)營變?yōu)榕l(fā)銷售,。
事實上,，在2012財年第四季度，耐克中國市場銷售收入就已出現(xiàn)下跌趨勢,，耐克大中華地區(qū)包括鞋類,、衣服、配件在內(nèi)的產(chǎn)品銷售總收入為6.67億美元,，相比第三財季下降了3.89%,。摩根士丹利報告顯示，2012財年第四季度，耐克全球未來訂單增長情況從18%減至12%,，中國的訂單增長從20%大幅減至2%,。
而耐克同期的庫存開始出現(xiàn)增長。截至2012年5月末,，其庫存金額達到33.50億美元,，和去年的27.15億美元相比，增長幅度達23.39%,。
耐克首席財務(wù)官Don Blair稱,，耐克“為了嚴(yán)格管理流入(中國)市場的新產(chǎn)品數(shù)量，主動取消了訂單,，減少了期貨”,。
除了庫存壓力，耐克還不得不面臨經(jīng)濟放緩帶來的業(yè)績影響,，以及對阿迪達斯的強勢追趕,、休閑類和快時尚品牌的沖擊以及本土品牌連續(xù)促銷戰(zhàn)所帶來的壓力。
不難發(fā)現(xiàn),，以前打折相對較少的耐克,，目前連新品也時常參加活動。不過,，比起本土品牌動輒對折的打折幅度,，耐克顯然只是蜻蜓點水般的嘗試。
“耐克不會參加價格戰(zhàn),，但有可能推出稍微低價一點的鞋子來滿足市場需求,�,！币晃粻I銷人士對《第一財經(jīng)日報》說，如果加入了像本土品牌這樣的價格戰(zhàn),，耐克就不是耐克了,，這對品牌本身的傷害程度可想而知,。
倫敦咨詢機構(gòu)Neev
Capital創(chuàng)始人認為,，在未來12~18個月內(nèi)，耐克在中國的問題都不會解決,，但不會比預(yù)期的更糟糕,。