12月21日,，淘寶聯(lián)盟宣布,，2013年將啟動“新聯(lián)盟”戰(zhàn)略，并重新啟用“阿里媽媽”品牌與域名,，新聯(lián)盟平臺將從以服務(wù)淘寶系商家為主的聯(lián)盟廣告平臺升級為面向全網(wǎng)所有廣告主的開放廣告交易平臺,。
當(dāng)天，阿里媽媽還宣布成立無線營銷聯(lián)盟平臺——淘寶無線聯(lián)盟,，致力于向無線合作伙伴和廣大應(yīng)用開發(fā)者輸出可持續(xù)性的盈利模式,，提供以效果計費的創(chuàng)新廣告產(chǎn)品。
淘寶無線聯(lián)盟是升級后的阿里媽媽開放廣告平臺的一部分,，它可以被看作是阿里巴巴在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域探索新路徑的嘗試。
據(jù)淘寶無線聯(lián)盟負(fù)責(zé)人重山透露,，淘寶早就開始在無線移動廣告領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新和嘗試,，2012年，淘寶聯(lián)盟無線業(yè)務(wù)分成達(dá)1億元,，其中美麗說,、蘑菇街、果庫,、口袋購物等APP運營商分成近5000萬元,。
重山表示，目前,，阿里媽媽在無線領(lǐng)域已經(jīng)有上百家合作伙伴,，包括市場上主流手機瀏覽器、手機廠商,、應(yīng)用下載市場和大型應(yīng)用開發(fā)者等,，UC瀏覽器、騰訊,、91手機助手,、小米、聯(lián)想等都已經(jīng)與淘寶無線聯(lián)盟建立了非常深入的合作關(guān)系,，類似于果庫這樣的導(dǎo)購分享購物類APP超過50個,。
第三方數(shù)據(jù)顯示,，2012年第三季度，APP開發(fā)者持平與實現(xiàn)盈利的開發(fā)者分別占29.7%和15.2%,，入不敷出的APP開發(fā)者占55.1%,，這個比例還在逐漸擴(kuò)大。
盡管如此,，移動營銷的市場潛力還遠(yuǎn)未被充分挖掘,。艾瑞提供的數(shù)據(jù)表明，2012年第三季度,，中國移動營銷市場規(guī)模約16億元,，廣告主第三季度花在每個手機網(wǎng)民身上的營銷費用只有4塊錢。
經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人張穎在微博上直言,，移動互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模商業(yè)化還需時間,，除游戲外，其他細(xì)分行業(yè)賺大錢遙遙無望,。