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蘋(píng)果三星專利之爭(zhēng)日趨激烈 蘋(píng)果僅在本土占上風(fēng)
2012-12-18   作者:馬菲 陳一鳴  來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)
 
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  據(jù)韓媒《朝鮮日?qǐng)?bào)》報(bào)道,,三星電子12月17日至18日在韓國(guó)舉行全球經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略會(huì)議,,包括三星電子副總裁在內(nèi)的高層管理人員和全球200多位分公司總經(jīng)理出席會(huì)議。由于此次會(huì)議是在三星電子提高向蘋(píng)果公司提供的應(yīng)用處理器價(jià)格之后召開(kāi),業(yè)界認(rèn)為三星電子很有可能借此向蘋(píng)果進(jìn)一步施壓,,因而這次會(huì)議備受外界關(guān)注,。而隨著iPhone5陸續(xù)在一些國(guó)家上市,,蘋(píng)果與三星在智能手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,。

  蘋(píng)果僅在美國(guó)本土占上風(fēng)

  得益于iPhone5的上市,蘋(píng)果iPhone已在美國(guó)市場(chǎng)上取代搭載谷歌安卓操作系統(tǒng)的手機(jī),,再次奪得市場(chǎng)份額的頭把交椅,,并成功地把13%的安卓手機(jī)用戶、6%的黑莓手機(jī)用戶和部分初次使用智能手機(jī)的用戶吸引到了蘋(píng)果麾下,。有統(tǒng)計(jì)顯示,,在截至10月31日之前的12個(gè)星期內(nèi),蘋(píng)果iPhone手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)上所占份額比去年同期翻了一番,,達(dá)到48.1%,,離今年初的歷史最高紀(jì)錄49.3%只差一步之遙,。與此同時(shí),搭載安卓操作系統(tǒng)的手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)上的份額,,從去年同期的63.3%大幅滑落到46.7%,。
  市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)坎塔爾全球消費(fèi)者行為項(xiàng)目首席分析師多米尼克·桑尼伯稱,蘋(píng)果手機(jī)取得的亮麗成績(jī)顯然歸功于新產(chǎn)品滿足了市場(chǎng)的口味,。桑尼伯認(rèn)為,iPhone5的發(fā)布至少將使蘋(píng)果手機(jī)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)保持兩個(gè)統(tǒng)計(jì)周期,,并刷新此前49.3%的市場(chǎng)份額最高紀(jì)錄,。
  財(cái)富管理公司“目標(biāo)財(cái)富管理”首席執(zhí)行官米切爾認(rèn)為,iPhone5沒(méi)有特別讓人刮目之處,,卻還能如此熱銷,,是因?yàn)樘O(píng)果此前的智能手機(jī)“已經(jīng)足夠令人滿意了”,蘋(píng)果手機(jī)對(duì)用戶的吸引力可謂長(zhǎng)期有效,。

  三星抓住智能手機(jī)市場(chǎng)動(dòng)向

  面對(duì)iPhone5的來(lái)勢(shì)洶洶,,三星電子似乎早已做好了應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備:先是于今年5月推出Galaxy S3,在蘋(píng)果發(fā)布iPhone5后又緊隨其后推出Galaxy Note2,,試圖通過(guò)不斷推出新產(chǎn)品來(lái)壓制對(duì)手,。
  據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司高德納發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示,今年第三季度蘋(píng)果智能手機(jī)銷量為2360萬(wàn)部,,而三星電子的智能手機(jī)銷量則達(dá)5500萬(wàn)部,,幾乎是蘋(píng)果銷量的兩倍。在智能手機(jī)市場(chǎng)上,,三星電子顯然已超越蘋(píng)果成為老大,。
  在短短不到3年的時(shí)間內(nèi),三星電子就在智能手機(jī)市場(chǎng)打出一片天地,,美國(guó)《彭博商業(yè)周刊》將其成功的秘訣總結(jié)為四點(diǎn):首先是準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)動(dòng)向,,三星電子在2010年果斷放棄Anycall系列功能手機(jī),開(kāi)始研發(fā)和生產(chǎn)Galaxy S系列智能手機(jī),,這與當(dāng)時(shí)依舊執(zhí)著于生產(chǎn)功能手機(jī)的諾基亞公司形成鮮明對(duì)比,;其次是擁有迅速大量生產(chǎn)的能力,三星電子擁有完全獨(dú)立的垂直產(chǎn)業(yè)鏈,,智能手機(jī)的眾多關(guān)鍵零組件三星電子都能夠自給自足,,這也使其智能手機(jī)的生產(chǎn)更具效率,業(yè)內(nèi)專家指出,,三星電子是全球唯一一家能夠生產(chǎn)智能手機(jī)幾乎所有零件的電子企業(yè),;第三是不惜重金宣傳造勢(shì),據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)坎塔爾分析稱,,三星公司今年第一季度的廣告費(fèi)用高達(dá)1億美元,,是去年同期的13.29倍,;第四是和移動(dòng)運(yùn)行商保持緊密聯(lián)系,三星目前已和全球500多家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商建立了合作關(guān)系,,這些移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商成為了三星很好的營(yíng)銷助理,。

  專利訴訟提升兩家品牌知名度

  業(yè)內(nèi)人士指出,專利之爭(zhēng)無(wú)形中成了最有力度的宣傳廣告,,兩家公司的品牌知名度大幅提升,,銷量即是最有力的證明。在兩家公司的“爭(zhēng)霸”過(guò)程中,,其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正逐漸遠(yuǎn)離消費(fèi)者視線,,因此這對(duì)兩者來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)沒(méi)有輸家的產(chǎn)業(yè)之爭(zhēng)。從市場(chǎng)壟斷的意義上來(lái)說(shuō),,三星和蘋(píng)果既是敵人又是伙伴,。“蘋(píng)果做任何一件事都是有意圖的,�,!笔袌�(chǎng)分析人士中間流傳的這句話,不禁讓人思忖蘋(píng)果向三星發(fā)起專利大戰(zhàn)的真實(shí)意圖,。連續(xù)關(guān)注蘋(píng)果產(chǎn)品長(zhǎng)達(dá)17年的美國(guó)專欄作家吉姆·達(dá)爾林普爾認(rèn)為,,蘋(píng)果發(fā)起專利戰(zhàn)絕非為了2007年推出的老產(chǎn)品獲得專利補(bǔ)償,而是意在保護(hù)2013年,、2014年乃至此后產(chǎn)品的市場(chǎng)獨(dú)霸地位,。換句話說(shuō),蘋(píng)果此舉是在為今后幾年推出“更為智能,,也許將改變行業(yè)面貌”的產(chǎn)品謀棋布子,,阻斷三星等其他廠家復(fù)制蘋(píng)果產(chǎn)品的企圖。
  此外,,三星和蘋(píng)果這對(duì)歡喜冤家之間,,還存在著另一層重要的合作關(guān)系。蘋(píng)果公司一直從三星方面采購(gòu)相當(dāng)于智能手機(jī)大腦的應(yīng)用處理器等主要零配件,,是三星的最大客戶,。隨著專利官司不斷升級(jí),為了降低對(duì)三星的依賴度,,蘋(píng)果公司已著手啟動(dòng)“去三星化”進(jìn)程:一方面大幅減少三星訂單,,將原本屬于三星電子的訂單轉(zhuǎn)移給其他廠商;另一方面加快拓展自己的零配件合作廠商,,將三星電子排除在新訂單之外,。業(yè)內(nèi)人士分析,雖然短期內(nèi)蘋(píng)果不會(huì)在零配件市場(chǎng)建立起直營(yíng)工廠,但有可能會(huì)在背后操縱處于合作關(guān)系的日本,、美國(guó)和中國(guó)的零配件企業(yè)來(lái)改變市場(chǎng)格局,。

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