日前,，聯(lián)通,、電信同時(shí)“首發(fā)”iphone5，套餐資費(fèi)針鋒相對(duì),；不久之前,，中國移動(dòng)則攜手諾基亞正式發(fā)布Lumia 920T,。十天之內(nèi),，三大運(yùn)營商各結(jié)盟友，示好終端,。
運(yùn)營商“終端大戰(zhàn)”再起
12月14日零點(diǎn),，聯(lián)通、電信各營業(yè)廳同時(shí)推出iphone5,。盡管距iphone5首批上市已過去三個(gè)月,，但作為首批享受運(yùn)營商補(bǔ)貼的“行貨”，此次發(fā)售仍然引起了“果粉”的廣泛關(guān)注,。
據(jù)悉,，聯(lián)通、電信均提供了“存費(fèi)送機(jī)”和“購機(jī)送費(fèi)”的補(bǔ)貼,，綜合來看,，二者的“實(shí)價(jià)”其實(shí)相差不多，電信稍據(jù)優(yōu)勢,。據(jù)聯(lián)通華盛通信有限公司天津分公司總經(jīng)理岳昌杰介紹,，聯(lián)通版iPhone 5最大的亮點(diǎn)是可使用21M網(wǎng)絡(luò)，其網(wǎng)速將比iPhone 4S有數(shù)倍提升,，且快于電信版iPhone 5,。
由于“預(yù)約購機(jī)”等原因，iphone5“首發(fā)式”的火爆程度大不如前,。記者在中國聯(lián)通一家營業(yè)廳了解到,，一些“果粉”過來搶購手機(jī)，更多是被聯(lián)通推出的價(jià)格不菲的“好號(hào)”吸引,。由于趕上下雪天氣,，為鼓勵(lì)人們前來購買，部分營業(yè)廳還為消費(fèi)者報(bào)銷往返打車費(fèi),。種種背離“喬布斯風(fēng)格”的跡象表明,，蘋果霸主光環(huán)已漸漸褪色，消費(fèi)者也正歸于理性,。
在此前的12月5日,，諾基亞正式發(fā)布采用中國移動(dòng)3G標(biāo)準(zhǔn)的WP8手機(jī)Lumia 920T。據(jù)了解,，這款手機(jī)定位高端,，各項(xiàng)配置均瞄準(zhǔn)iphone5，且擁有更大的屏幕,。中國移動(dòng)與諾基亞的“結(jié)盟”使蘋果股價(jià)聞?dòng)嵈蟮宦返魞蓚�(gè)諾基亞的市值,。
為3G乃至4G增加籌碼
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，三大運(yùn)營商分別結(jié)盟蘋果、諾基亞，主要是為3G乃至4G大戰(zhàn)增加籌碼,。
艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為,，運(yùn)營商相當(dāng)于高速公路，建好物理網(wǎng)絡(luò)后對(duì)上面的服務(wù)收費(fèi),。隨著手機(jī)上網(wǎng)速度的加快,，微信、米聊,、QQ,、Skype等涉及語音、文字,、圖片信息的服務(wù)也快速發(fā)展,，這些服務(wù)占用了高速公路的車道資源，卻沒給收費(fèi)站帶來應(yīng)有的收益,。從長遠(yuǎn)來看,，這些第三方服務(wù)將對(duì)運(yùn)營商的語音通話、短信,、彩信等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)構(gòu)成致命沖擊,。在此背景下，運(yùn)營商急需把“網(wǎng)絡(luò)流量”做大,，從而把流量作為新的利潤增長點(diǎn),。發(fā)展3G、4G通信技術(shù)正是運(yùn)營商把流量做大的必由之路,。
南開大學(xué)信息技術(shù)科學(xué)學(xué)院副教授史廣順認(rèn)為,，中國移動(dòng)真正的優(yōu)勢在4G上，與其大力發(fā)展3G倒不如跨過3G去發(fā)展4G,。而從3G過渡到4G仍需數(shù)年時(shí)間,，在這段時(shí)間里，中國移動(dòng)必須推出一些“明星產(chǎn)品”,，以保證其用戶不被聯(lián)通,、電信的3G繼續(xù)“挖走”。中國移動(dòng)因?yàn)榕c蘋果3G標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,，在引進(jìn)蘋果手機(jī)上吃了虧,，與諾基亞聯(lián)手也是被迫應(yīng)戰(zhàn)，尋求市場突破,。
易觀咨詢分析師閆小佳認(rèn)為,，2G用戶數(shù)量龐大，從2G到3G的轉(zhuǎn)換仍有巨大的市場空間,。作為3G時(shí)代的“既得利益者”,，聯(lián)通和電信更關(guān)心如何利用在3G標(biāo)準(zhǔn)上的優(yōu)勢,，做大市場份額。從動(dòng)機(jī)上講,，他們并不希望4G時(shí)代盡快到來,，從而更好地分享3G時(shí)代的紅利。聯(lián)通,、電信“結(jié)盟”蘋果,，主要是希望借助蘋果手機(jī)加強(qiáng)其3G網(wǎng)絡(luò)的吸引力，在“4G大戰(zhàn)”之前,，盡快做大市場份額,，增加市場競爭的籌碼。
各自結(jié)盟尋求突破
史廣順認(rèn)為,，隨著“喬布斯紅利”的減少,，用戶對(duì)于蘋果的熱情正在降溫，蘋果也越來越依賴運(yùn)營商的銷售渠道,。
而在張毅看來,，中國移動(dòng)與諾基亞的合作，更是中國移動(dòng)與微軟的合作,。微軟在PC操作系統(tǒng)上獲得了接近壟斷的地位,，在智能手機(jī)操作系統(tǒng)研發(fā)上卻慢了一拍，急需為遲來的WP8打開局面,。與全球最大的移動(dòng)運(yùn)營商中國移動(dòng)結(jié)盟,，顯然是擴(kuò)大市場份額最快的途徑。
史廣順認(rèn)為,，伴隨著市場競爭的日益激烈,，無論是運(yùn)營商還是手機(jī)廠商都將喪失壟斷地位。激烈的競爭將迫使運(yùn)營商與手機(jī)廠商加強(qiáng)合作,，相互促進(jìn),。今后終端廠商和運(yùn)營商之間的相互依賴還會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)。