日前,，聯(lián)通、電信同時“首發(fā)”iphone5,，套餐資費針鋒相對,；不久之前，中國移動則攜手諾基亞正式發(fā)布Lumia 920T,。十天之內(nèi),，三大運營商各結(jié)盟友，示好終端,。
運營商“終端大戰(zhàn)”再起
12月14日零點,，聯(lián)通、電信各營業(yè)廳同時推出iphone5,。盡管距iphone5首批上市已過去三個月,，但作為首批享受運營商補貼的“行貨”，此次發(fā)售仍然引起了“果粉”的廣泛關注,。
據(jù)悉,，聯(lián)通、電信均提供了“存費送機”和“購機送費”的補貼,，綜合來看,，二者的“實價”其實相差不多，電信稍據(jù)優(yōu)勢,。據(jù)聯(lián)通華盛通信有限公司天津分公司總經(jīng)理岳昌杰介紹,，聯(lián)通版iPhone 5最大的亮點是可使用21M網(wǎng)絡，其網(wǎng)速將比iPhone 4S有數(shù)倍提升,，且快于電信版iPhone 5,。
由于“預約購機”等原因，iphone5“首發(fā)式”的火爆程度大不如前,。記者在中國聯(lián)通一家營業(yè)廳了解到,，一些“果粉”過來搶購手機，更多是被聯(lián)通推出的價格不菲的“好號”吸引,。由于趕上下雪天氣,，為鼓勵人們前來購買,，部分營業(yè)廳還為消費者報銷往返打車費。種種背離“喬布斯風格”的跡象表明,，蘋果霸主光環(huán)已漸漸褪色,，消費者也正歸于理性。
在此前的12月5日,，諾基亞正式發(fā)布采用中國移動3G標準的WP8手機Lumia 920T,。據(jù)了解，這款手機定位高端,，各項配置均瞄準iphone5,，且擁有更大的屏幕。中國移動與諾基亞的“結(jié)盟”使蘋果股價聞訊大跌,，一路跌掉兩個諾基亞的市值,。
為3G乃至4G增加籌碼
業(yè)內(nèi)人士認為，三大運營商分別結(jié)盟蘋果,、諾基亞,，主要是為3G乃至4G大戰(zhàn)增加籌碼。
艾媒咨詢CEO張毅認為,，運營商相當于高速公路,，建好物理網(wǎng)絡后對上面的服務收費。隨著手機上網(wǎng)速度的加快,，微信,、米聊、QQ,、Skype等涉及語音,、文字、圖片信息的服務也快速發(fā)展,，這些服務占用了高速公路的車道資源,，卻沒給收費站帶來應有的收益,。從長遠來看,，這些第三方服務將對運營商的語音通話、短信,、彩信等傳統(tǒng)業(yè)務構(gòu)成致命沖擊,。在此背景下，運營商急需把“網(wǎng)絡流量”做大,，從而把流量作為新的利潤增長點,。發(fā)展3G、4G通信技術正是運營商把流量做大的必由之路,。
南開大學信息技術科學學院副教授史廣順認為,，中國移動真正的優(yōu)勢在4G上,，與其大力發(fā)展3G倒不如跨過3G去發(fā)展4G。而從3G過渡到4G仍需數(shù)年時間,，在這段時間里,，中國移動必須推出一些“明星產(chǎn)品”，以保證其用戶不被聯(lián)通,、電信的3G繼續(xù)“挖走”,。中國移動因為與蘋果3G標準不統(tǒng)一，在引進蘋果手機上吃了虧,，與諾基亞聯(lián)手也是被迫應戰(zhàn),，尋求市場突破。
易觀咨詢分析師閆小佳認為,，2G用戶數(shù)量龐大,，從2G到3G的轉(zhuǎn)換仍有巨大的市場空間。作為3G時代的“既得利益者”,，聯(lián)通和電信更關心如何利用在3G標準上的優(yōu)勢,，做大市場份額。從動機上講,，他們并不希望4G時代盡快到來,，從而更好地分享3G時代的紅利。聯(lián)通,、電信“結(jié)盟”蘋果,，主要是希望借助蘋果手機加強其3G網(wǎng)絡的吸引力，在“4G大戰(zhàn)”之前,，盡快做大市場份額,，增加市場競爭的籌碼。
各自結(jié)盟尋求突破
史廣順認為,，隨著“喬布斯紅利”的減少,，用戶對于蘋果的熱情正在降溫，蘋果也越來越依賴運營商的銷售渠道,。
而在張毅看來,，中國移動與諾基亞的合作，更是中國移動與微軟的合作,。微軟在PC操作系統(tǒng)上獲得了接近壟斷的地位,，在智能手機操作系統(tǒng)研發(fā)上卻慢了一拍，急需為遲來的WP8打開局面,。與全球最大的移動運營商中國移動結(jié)盟,，顯然是擴大市場份額最快的途徑。
史廣順認為,，伴隨著市場競爭的日益激烈,，無論是運營商還是手機廠商都將喪失壟斷地位,。激烈的競爭將迫使運營商與手機廠商加強合作，相互促進,。今后終端廠商和運營商之間的相互依賴還會繼續(xù)加強,。