在剛過去的這個周末,，中國旅游業(yè)巨頭首旅集團(tuán)做了一樁令業(yè)界看不懂的生意,，即入股新加坡達(dá)芬奇家居并成為其最大股東。
記者昨日（12月16日）從知情者處獲悉,，首旅集團(tuán)此番入股達(dá)芬奇并未動用太多現(xiàn)金,，而是主要采用資產(chǎn)置換方式,，將麾下一些對首旅系利潤貢獻(xiàn)作用不大的資產(chǎn)置換出去，進(jìn)而獲得達(dá)芬奇33.8%股權(quán),，擬在以名牌家具為賣點的主題酒店領(lǐng)域謀求發(fā)展,。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱，對達(dá)芬奇來說,，在“造假門”風(fēng)波后,，其業(yè)績下滑、品牌受損,，此番獲得一家大型國企的投資青睞,，將有利于其未來在中國市場深耕發(fā)展。
首旅“資產(chǎn)置換”
記者查閱首旅資料發(fā)現(xiàn),，首旅集團(tuán)業(yè)務(wù)涵蓋餐飲,、酒店、交通,、旅行社,、商業(yè)以及景區(qū)等多個領(lǐng)域，成員企業(yè)包括首汽集團(tuán)、如家酒店連鎖,、北京飯店,、燕莎友誼商城、西單商場,、全聚德等,，但其目前并未涉足家居業(yè)。
對于此番入股達(dá)芬奇,，首旅集團(tuán)方面稱,，其麾下有旅游酒店和零售商業(yè)兩大主業(yè)，擁有燕莎友誼商城,、西單商場等,，未來可以在零售領(lǐng)域與達(dá)芬奇有所合作。
有消息稱,，首旅集團(tuán)和達(dá)芬奇還有意探討創(chuàng)立一家集名牌時裝和家具于一體的新型零售商場,。
而有知情者介紹，首旅的最大目的還不止于零售方面的合作,，而是在于開發(fā)以名牌家具為賣點的高端酒店,。“目前首旅集團(tuán)正在北京打造燕翔綜合體項目,，其中將新創(chuàng)一個‘諾金’酒店品牌,，該品牌首家酒店主打中國古典高端家具特色，而達(dá)芬奇擁有諸多國際高端家具品牌代理權(quán),，因此假如未來首旅要開發(fā)以高端家具為賣點的酒店則會非常有優(yōu)勢,。”該知情者透露,。
目前,，在海外有一些奢侈品牌主題酒店，比如范思哲酒店,、寶格麗酒店等,，上述酒店內(nèi)部的家具用品全部采用范思哲、寶格麗品牌,，萬豪酒店集團(tuán)正計劃在上海管理中國首家寶格麗奢華酒店,。首旅集團(tuán)或許也希望向這類品牌主題高端酒店領(lǐng)域拓展。
但令業(yè)界頗感奇怪的是,，即便是要拓展零售和高端酒店業(yè)務(wù),，首旅集團(tuán)也未必要付出收購達(dá)芬奇最大股權(quán)這樣的高代價，雙方完全可以通過其他合作方式進(jìn)行,。
“首旅集團(tuán)此前還出售了其持有的深圳市森森海實業(yè)有限公司55%股權(quán)，森森海實業(yè)在深圳市投建了五星級的凱賓斯基酒店。首旅出售酒店資產(chǎn)回籠資金可見其手中資金并不十分充裕,。其實這次入股達(dá)芬奇,，首旅集團(tuán)并沒有耗費太多現(xiàn)金，而是主要采用資產(chǎn)置換方式,。首旅集團(tuán)麾下有不少經(jīng)營業(yè)績不佳的企業(yè)和資產(chǎn),，甚至有一些是持續(xù)虧損的，這些資產(chǎn)與其在首旅手中持續(xù)不佳,，還不如置換出去換取合作,，說不定某些不佳資產(chǎn)在達(dá)芬奇手中能盤活�,！鄙鲜鲋檎咄嘎�,，但其并未透露首旅究竟具體拿出哪些資產(chǎn)進(jìn)行了置換。
不過,，該知情者關(guān)于首旅集團(tuán)“資產(chǎn)置換”達(dá)芬奇家居大股東的說法,，并未得到首旅方面的確認(rèn)。
達(dá)芬奇尋求靠山
達(dá)芬奇家居總經(jīng)理潘莊秀華拒絕透露首旅集團(tuán)的注資款額,，但表示重組后首旅集團(tuán)將掌握達(dá)芬奇33.8%股份,，公司的其他股份則由現(xiàn)任董事長潘東尼及另一位中國企業(yè)家平均擁有。股權(quán)重組后,，首旅集團(tuán)總裁劉毅將于2013年1月接任達(dá)芬奇董事長一職,，潘莊秀華將繼續(xù)擔(dān)任公司執(zhí)行總裁一職。
業(yè)內(nèi)人士分析,，達(dá)芬奇家居引入首旅集團(tuán),，其尋求“靠山”目的明顯，特別是去年達(dá)芬奇家居被指產(chǎn)地造假后,，雖然最后并無明顯證據(jù)證明達(dá)芬奇家居的確存在產(chǎn)地造假,，但這次風(fēng)波給公司品牌帶來的陰云一時難以散去。
達(dá)芬奇方面也坦言,，去年其發(fā)生“造假門”風(fēng)波后,，催化了公司股東引入中國本土戰(zhàn)略投資者的意圖。潘莊秀華稱,，達(dá)芬奇家居納入首旅旗下,，自此達(dá)芬奇家居將有一股“新鮮血液”注入，并搭上“國企”這趟中國式發(fā)展的列車,。
在達(dá)芬奇家居看來,，首旅集團(tuán)擁有非常強大的經(jīng)營管理資源和市場資源。事實上,，去年達(dá)芬奇“造假門”事件后,，公司銷售情況嚴(yán)重受挫,。據(jù)悉，即便“造假門”過去了17個月,，公司業(yè)績也僅恢復(fù)到此前的七成,。一些消費者因心有疑慮一度要求退貨，而公司2011年全年業(yè)績出現(xiàn)赤字,，原本的上市計劃也因此推遲,。
不僅如此，家居行業(yè)宏觀形勢也不容樂觀,。中國家具協(xié)會副理事長黃蒞國向記者表示,，在民用家具領(lǐng)域，今年情況更差,，受到房地產(chǎn)調(diào)控以及國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下滑等因素影響,，包括高端家具在內(nèi)的銷售都出現(xiàn)一定程度下滑。很顯然,，達(dá)芬奇家居利用首旅進(jìn)入高端酒店的家具市場,，甚至在資金上提供一定扶持，讓首旅為達(dá)芬奇家居發(fā)展提供資金及銷售渠道上的幫助,。
但為了獲得首旅集團(tuán)這個“靠山”,，達(dá)芬奇也付出“代價”，此次達(dá)芬奇家居高層進(jìn)行了“大換血”,，公司原董事長潘東尼讓出董事長一職,，未來將由首旅集團(tuán)總裁劉毅擔(dān)任董事長一職。