美國(guó)化妝品巨頭雅芳產(chǎn)品公司(AvonProductsInc,。)日前宣布，該公司將在全球范圍內(nèi)裁員約1500人,，并退出韓國(guó)和越南市場(chǎng),。
雅芳中國(guó)方面在接受記者采訪時(shí)表示，對(duì)此事并不知情,，“這屬于我們?nèi)虿渴�,，因此我們沒(méi)有權(quán)利回應(yīng)相關(guān)信息�,！庇浾唠S后聯(lián)系了相應(yīng)部門,，但截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。
對(duì)于雅芳的此次動(dòng)作,，直銷專家胡遠(yuǎn)江表示,，這是其全球逆轉(zhuǎn)計(jì)劃的一部分，可能是在業(yè)績(jī)不如意的情況下,，推出的縮減開(kāi)支,、優(yōu)化市場(chǎng)的措施�,！耙部赡芘c公司董事會(huì)換帥有關(guān),。”
或?yàn)槿蚺まD(zhuǎn)計(jì)劃一部分
據(jù)記者了解,，雅芳曾在上個(gè)月宣布將每股股息降低近74美分,，并且公布了一項(xiàng)扭轉(zhuǎn)計(jì)劃，有分析稱,，此次對(duì)人員以及市場(chǎng)的調(diào)整正是其扭轉(zhuǎn)計(jì)劃的一部分,。根據(jù)該計(jì)劃，雅芳將采取措施使公司在接下來(lái)幾年內(nèi)削減數(shù)億美元開(kāi)支,。
據(jù)悉,，雅芳預(yù)計(jì)此輪重組將支付大約8000萬(wàn)~9000萬(wàn)美元稅前花銷，其中有500萬(wàn)~600萬(wàn)美元將被記入2012年四季度財(cái)報(bào),。
胡遠(yuǎn)江向記者表示,，所謂扭轉(zhuǎn)計(jì)劃可能是調(diào)整全球市場(chǎng),、優(yōu)化全球市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、調(diào)整管理辦法,、調(diào)整市場(chǎng)投入計(jì)劃等,。“退出韓國(guó)市場(chǎng)和越南市場(chǎng),，是其優(yōu)化全球結(jié)構(gòu)的一部分,。”
從雅芳最近的財(cái)報(bào)看,，該公司在多個(gè)業(yè)務(wù)方面出現(xiàn)了下滑態(tài)勢(shì)。根據(jù)雅芳日前公布的第三季度財(cái)報(bào),，其香水業(yè)務(wù)下降了7%,，護(hù)膚品業(yè)務(wù)下滑了11%，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品下降了9%,。
對(duì)于此次退出的韓國(guó)市場(chǎng)和越南市場(chǎng),，國(guó)內(nèi)日化專家馮建軍在接受記者采訪時(shí)表示，由于韓國(guó)本土化妝品等在本土市場(chǎng)渠道上非常強(qiáng)勢(shì),，因此雅芳發(fā)展的空間很小,，這可能是其退出的最重要的原因。
還有業(yè)內(nèi)人士表示,，其進(jìn)行全球部署調(diào)整很可能與其“換帥”有關(guān)系,。此前有消息稱，現(xiàn)年54歲,、在雅芳工作近20年的 董 事 長(zhǎng) 鐘 彬 嫻
(AndreaJung)將在年底離職,，首席獨(dú)立董事雷德？哈桑(FredHassan)將接任董事長(zhǎng)一職,。
而記者從雅芳中國(guó)了解到,，目前董事長(zhǎng)職位尚未發(fā)生變動(dòng)。但據(jù)消息人士稱,，去年年底,，雅芳公司宣布將首席執(zhí)行官和董事長(zhǎng)職位一分為二，并在今年4月份新任命了CEO,，因此鐘彬嫻或許已退居二線,。
低迷的中國(guó)市場(chǎng)
對(duì)于公司在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)否有相關(guān)人員、戰(zhàn)略以及投入的調(diào)整,，截至記者發(fā)稿,，公司方面也未給出相關(guān)回應(yīng)。
值得注意的是,，雅芳是在2006年首先獲得直銷牌照的外資企業(yè),。此后,，雅芳并未在中國(guó)區(qū)取得突破，反而落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。同時(shí),，近年來(lái)受到“賄賂門”、“夸大宣傳門”等負(fù)面新聞?dòng)绊�,，雅芳的業(yè)績(jī)難讓投資者滿意,。
據(jù)胡遠(yuǎn)江介紹，雅芳去年在中國(guó)市場(chǎng)收入約為20億元,，而其老對(duì)手安利已達(dá)260億元,，即使是玫琳凱的營(yíng)收也已是雅芳的3~4倍。
“中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略一直搖擺不定,，最早是全球直銷戰(zhàn)略,，后來(lái)做成專賣店加直營(yíng)戰(zhàn)略，隨后又想恢復(fù)全球直銷模式,�,！焙h(yuǎn)江告訴記者，專賣店有完整的運(yùn)營(yíng)模式機(jī)制,，直銷又是另外一種運(yùn)行模式和機(jī)制,，搖擺不定絕對(duì)不好，效果肯定是低于預(yù)期,。
但胡遠(yuǎn)江亦表示,，雅芳不可能放棄中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)目前是全球最具前景的市場(chǎng),，因此只能是戰(zhàn)略和人事上的調(diào)整,。
“作為全球最大的直銷公司，回歸直銷模式在中國(guó)市場(chǎng)還是有制勝的前景,，但是歷程可能會(huì)長(zhǎng)一些,。”胡遠(yuǎn)江分析稱,。