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在消費(fèi)者眼中，本應(yīng)像11月11日一樣“大打出手”的電商們,，在“雙十二”面前卻沒了“底氣”,。與“雙十一”不同的是，“雙十二”不再拼誰(shuí)的價(jià)格更低,，而是轉(zhuǎn)向了“另類促銷”：淘寶不再設(shè)置折扣率,、讓消費(fèi)者和商家商量著來(lái)；京東商城也拋棄了“全網(wǎng)最低”的“口頭禪”,，轉(zhuǎn)而尋求美女送貨博眼球,。
鮮有實(shí)質(zhì)打折
“剛剛消化完雙十一訂單”
記者發(fā)現(xiàn),，雖然目前各電商都在頁(yè)面上打著12月12日促銷的字樣，但卻鮮有實(shí)質(zhì)性的打折,�,！皠倓傁辍p十一’的訂單，‘雙十二’只想做一些日常的促銷,�,！碧熵埰脚_(tái)箱包電商負(fù)責(zé)人老張告訴記者。
據(jù)了解,，淘寶在“雙十二”將不再統(tǒng)一設(shè)定商品折扣率,，消費(fèi)者看中商品后，可向商家提出“求優(yōu)惠”請(qǐng)求,，商家依據(jù)買家請(qǐng)求的情況定下折扣率,。
此外，淘寶也不再以銷量排名,，這讓不少賣家開始了另類營(yíng)銷,，有數(shù)十家美妝店鋪發(fā)起了“快遞子母包”的活動(dòng)，賣家給消費(fèi)者寄出的包裹里邊,，還會(huì)多準(zhǔn)備一份禮物贈(zèng)送給派件的快遞員。而京東,，也將低價(jià)口號(hào)換成了“白送（抽獎(jiǎng)）,、服務(wù)升級(jí)、美女送快遞”的服務(wù),。
“雙十二”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)“節(jié)日”,，也被傳統(tǒng)企業(yè)當(dāng)成打品牌的機(jī)會(huì)。海信分別以“1秒10萬(wàn)”,、“5秒10萬(wàn)”為噱頭,，在新浪微博、微信,、啪啪,、YY語(yǔ)音，以至facebook,、twitter,、youtube同步展開營(yíng)銷，只需“朗讀Hisense七個(gè)字母,，再通讀單詞”,。昨天，“1秒如何賺10萬(wàn)”的競(jìng)猜成了微博熱詞,。
價(jià)格戰(zhàn)透支了消費(fèi)
“網(wǎng)店的日子并不好過”
在老張和他的朋友們看來(lái),，“雙十一”已經(jīng)消耗掉了10月,、11月、12月三個(gè)月的消費(fèi)總需求,�,！盀榱擞瓚�(zhàn)‘雙十一’，無(wú)論是存貨規(guī)模,、倉(cāng)儲(chǔ)面積,，還是物流配備、售后,，商家都是按照峰值來(lái)準(zhǔn)備的,，但‘雙十一’過后，很多成本并不能有效縮減,，這給企業(yè)帶來(lái)極大壓力,。”一位業(yè)內(nèi)人士說,。
在蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌看來(lái),，“雙十二”之所以如此低調(diào)，一方面是價(jià)格刺激持續(xù)太久后,，已無(wú)法對(duì)消費(fèi)者造成沖擊,；另一方面，今年價(jià)格戰(zhàn)頻率很高,，而最后一個(gè)月是財(cái)務(wù)報(bào)表的關(guān)鍵月份,，眾多實(shí)力不夠的電商企業(yè)關(guān)注經(jīng)營(yíng)質(zhì)量超過流血換來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模。
“雖然今年整體網(wǎng)購(gòu)數(shù)字增長(zhǎng)得嚇人,，但網(wǎng)店的日子并不好過�,，F(xiàn)在整個(gè)供應(yīng)鏈成本都提高了，再也不能簡(jiǎn)單地把網(wǎng)上銷售作為一個(gè)清貨的渠道,，你的價(jià)格低,，但總有別人比你更低�,！p十一’過后,，不管是小網(wǎng)店還是大電商都在思考，明年將如何盈利,？”老張說,。
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