|
在消費者眼中,，本應像11月11日一樣“大打出手”的電商們,，在“雙十二”面前卻沒了“底氣”,。與“雙十一”不同的是,，“雙十二”不再拼誰的價格更低，而是轉向了“另類促銷”：淘寶不再設置折扣率、讓消費者和商家商量著來,；京東商城也拋棄了“全網最低”的“口頭禪”，轉而尋求美女送貨博眼球,。
鮮有實質打折
“剛剛消化完雙十一訂單”
記者發(fā)現,，雖然目前各電商都在頁面上打著12月12日促銷的字樣，但卻鮮有實質性的打折,�,！皠倓傁辍p十一’的訂單，‘雙十二’只想做一些日常的促銷,�,！碧熵埰脚_箱包電商負責人老張告訴記者。
據了解,，淘寶在“雙十二”將不再統(tǒng)一設定商品折扣率,，消費者看中商品后，可向商家提出“求優(yōu)惠”請求,，商家依據買家請求的情況定下折扣率,。
此外，淘寶也不再以銷量排名,，這讓不少賣家開始了另類營銷,，有數十家美妝店鋪發(fā)起了“快遞子母包”的活動，賣家給消費者寄出的包裹里邊,，還會多準備一份禮物贈送給派件的快遞員,。而京東，也將低價口號換成了“白送（抽獎）,、服務升級,、美女送快遞”的服務。
“雙十二”這個網絡“節(jié)日”,，也被傳統(tǒng)企業(yè)當成打品牌的機會,。海信分別以“1秒10萬”、“5秒10萬”為噱頭,，在新浪微博,、微信、啪啪,、YY語音,，以至facebook、twitter,、youtube同步展開營銷,，只需“朗讀Hisense七個字母，再通讀單詞”。昨天,，“1秒如何賺10萬”的競猜成了微博熱詞,。
價格戰(zhàn)透支了消費
“網店的日子并不好過”
在老張和他的朋友們看來，“雙十一”已經消耗掉了10月,、11月,、12月三個月的消費總需求�,！盀榱擞瓚�(zhàn)‘雙十一’,，無論是存貨規(guī)模、倉儲面積,，還是物流配備,、售后，商家都是按照峰值來準備的,，但‘雙十一’過后,，很多成本并不能有效縮減，這給企業(yè)帶來極大壓力,�,！币晃粯I(yè)內人士說。
在蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌看來,，“雙十二”之所以如此低調,，一方面是價格刺激持續(xù)太久后，已無法對消費者造成沖擊,；另一方面,，今年價格戰(zhàn)頻率很高，而最后一個月是財務報表的關鍵月份,，眾多實力不夠的電商企業(yè)關注經營質量超過流血換來的市場規(guī)模,。
“雖然今年整體網購數字增長得嚇人，但網店的日子并不好過�,，F在整個供應鏈成本都提高了,，再也不能簡單地把網上銷售作為一個清貨的渠道，你的價格低,，但總有別人比你更低,。‘雙十一’過后,，不管是小網店還是大電商都在思考,，明年將如何盈利？”老張說,。
|