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一向以打價(jià)格戰(zhàn)著稱的格蘭仕又將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了滾筒洗衣機(jī),。
近日,，格蘭仕在廣東順德推出了999元的6公斤滾筒洗衣機(jī)并宣布將在月內(nèi)鋪貨到全國(guó)。據(jù)格蘭仕方面介紹，999元滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品是國(guó)家節(jié)能惠民機(jī)型,，999元是補(bǔ)貼后的價(jià)格，該產(chǎn)品的實(shí)際定價(jià)為1200元左右,。
格蘭仕副總裁兼新聞發(fā)言人陸驥烈稱,，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上6公斤滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格普遍高于1500元，外資品牌更是高于3000元，而低于1000元的價(jià)格,，僅能買到功能設(shè)置較為簡(jiǎn)單的波輪洗衣機(jī)或者更低端的雙杠洗衣機(jī),。
陸驥烈認(rèn)為，滾筒洗衣機(jī)行業(yè)存在很嚴(yán)重的價(jià)格壟斷,，高端滾筒洗衣機(jī)的利潤(rùn)率高達(dá)50%,。“不論從容量,、能效還是其他角度來(lái)看,，滾筒洗衣機(jī)都可以達(dá)到很低廉的價(jià)格”。
不過(guò),，對(duì)格蘭仕選擇999元的低價(jià),，業(yè)內(nèi)說(shuō)法不一。
合肥榮事達(dá)三洋電器董事長(zhǎng)金友華公開(kāi)稱,，格蘭仕此舉涉嫌炒作,。“在家電行業(yè),，洗衣機(jī)是最復(fù)雜的,，其次是冰箱。999元不太可能做出來(lái)滾筒洗衣機(jī),，我認(rèn)為這有炒作之嫌”,。同時(shí)，金友華表示,，“如果都賣到這樣一個(gè)價(jià)格的話,，我想不是我先死，很有可能是先賣這個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)死掉,�,！�
面對(duì)合肥三洋的質(zhì)疑，陸驥烈回應(yīng)稱,，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展,，產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成熟，滾筒洗衣機(jī)可以達(dá)到很低廉的價(jià)格,。特別是今年的洗衣機(jī)原材料都處于歷史的最低點(diǎn),。陸驥烈直言，“賺多少是企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力問(wèn)題,，有能力就站出來(lái),，和我們實(shí)打?qū)嵉卮騼r(jià)格戰(zhàn)�,！彼f(shuō),，999元滾筒洗衣機(jī)不是庫(kù)存,、不是短期促銷，屬于格蘭仕外銷的一款成熟機(jī)型,，在美國(guó)沃爾瑪?shù)惹朗謺充N,。2013年，這款產(chǎn)品除了繼續(xù)供應(yīng)海外,，也將是中國(guó)市場(chǎng)的主力機(jī)型之一,。
除合肥三洋外，中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波也對(duì)格蘭仕的低價(jià)表示了懷疑,，“我們出口到歐洲的滾筒洗衣機(jī),，裸機(jī)最低也要350歐元一臺(tái)，合2800多元人民幣,，更不要說(shuō)加上各項(xiàng)費(fèi)用之后了”,，滾筒洗衣機(jī)的成本不會(huì)低到如此地步。
同時(shí),，陸刃波認(rèn)為,，格蘭仕此舉不會(huì)引起行業(yè)價(jià)格變動(dòng)�,！艾F(xiàn)在居民的消費(fèi)觀念已基本成熟,。十年之前，人們?cè)诩译娦枨蠓矫骊P(guān)注的是‘有沒(méi)有’,，所以十分重視價(jià)格因素,；而現(xiàn)在大家更要考慮‘好不好’，價(jià)格不再是最重要的影響因素,，所以單是低價(jià)并不一定能打動(dòng)人,。”
但陸驥烈接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“之所以能有這樣的價(jià)格,，與生產(chǎn)規(guī)模密不可分”,。他認(rèn)為，家電行業(yè)的發(fā)展規(guī)律表明,，當(dāng)一類家電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了規(guī)�,；⒓夹g(shù)化的時(shí)候,，就要進(jìn)入普及化階段�,！敖祪r(jià),，打價(jià)格戰(zhàn)是推進(jìn)產(chǎn)品普及化的殺手锏，不是炒作,�,！蹦壳�,，格蘭仕采取的就是集中生產(chǎn)，按照外貿(mào)訂單大規(guī)模定制的方式,，而面向國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)方面或許會(huì)有少量庫(kù)存,，但是在可以消化掉的正常范圍內(nèi)，從而在整體上把價(jià)格降下來(lái),，達(dá)到生產(chǎn)的最優(yōu)化,。
另一位家電觀察員劉步塵卻對(duì)格蘭仕的做法表示贊同。劉步塵說(shuō),，如果格蘭仕真的在全國(guó)鋪開(kāi)貨,，行業(yè)均價(jià)肯定會(huì)受到一定影響并下滑�,！拔翌A(yù)測(cè),，在未來(lái)半年內(nèi)，中國(guó)滾筒洗衣機(jī)的平均售價(jià)將從目前的3000元降至2500元甚至更低,。畢竟越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到滾筒存在暴利,，他們會(huì)強(qiáng)烈要求洗衣機(jī)廠家必須降價(jià)，否則持幣待購(gòu),�,！薄�
在劉步塵看來(lái)，格蘭仕將滾筒賣到千元以下有其用意,�,！案裉m仕進(jìn)入冰洗行業(yè)三、四年,，此前的業(yè)績(jī)表現(xiàn)一直不很理想,，客觀上需要通過(guò)大動(dòng)作來(lái)刺激消費(fèi)者關(guān)注，從而達(dá)到提振市場(chǎng)信心,、帶動(dòng)產(chǎn)品銷售的目的,。而滾筒事實(shí)上存在的高利潤(rùn)空間，恰恰為其實(shí)施大動(dòng)作提供了契機(jī),，于是被格蘭仕拿來(lái)開(kāi)刀,。”
不過(guò),，劉步塵也提醒說(shuō),，中國(guó)的企業(yè)別再陷入惡性價(jià)格戰(zhàn)的泥潭不能自拔�,！皭盒詢r(jià)格戰(zhàn)不應(yīng)該成為洗衣機(jī)企業(yè)的選擇,。洗衣機(jī)企業(yè)應(yīng)該在保持合理利潤(rùn)的前提下，進(jìn)一步提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,，讓消費(fèi)者買到價(jià)格合理,、品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品,。”
對(duì)此,，陸驥烈說(shuō)：“999元滾筒洗衣機(jī)開(kāi)啟的不是一個(gè)滾筒洗衣機(jī)的低價(jià)時(shí)代,，而是一個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，價(jià)值回歸的時(shí)代,。中國(guó)消費(fèi)者層次豐富,，有著不同的消費(fèi)定位。企業(yè)應(yīng)該向市場(chǎng)向消費(fèi)者提供更多的選擇,，滿足不同消費(fèi)者的需要,，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)不只是一臺(tái)999元，但是不管什么樣的性能配置什么樣的價(jià)格,，讓我們把真正的定價(jià)權(quán)交還給消費(fèi)者”,。
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