昨日(11月6日),，酒鬼酒股份有限公司方面透露,，將拿出2億元補貼經(jīng)銷商,。自從塑化劑事件后,，酒鬼酒銷售近乎停滯,，因此拿出與去年全年利潤相當(dāng)?shù)慕痤~來補貼經(jīng)銷商,，試圖挽回市場,。不過,，值得注意的是,，在5日召開的酒鬼酒經(jīng)銷商大會上，酒鬼酒方面只字未提退換貨,。
兩億安撫經(jīng)銷商
酒鬼酒內(nèi)部相關(guān)大區(qū)負(fù)責(zé)人昨日告訴《第一財經(jīng)日報》記者,，公司計劃2億元補貼經(jīng)銷商，不過目前具體補貼方案仍在討論中,。酒鬼酒副總經(jīng)理,、供銷公司總經(jīng)理郝剛在酒鬼酒經(jīng)銷商大會上宣布將進(jìn)行兩期市場恢復(fù)活動，第一期截至明年3月底,，計劃投入2億現(xiàn)金,，對專門經(jīng)營團購的經(jīng)銷商、專賣店,，將直接補貼店面租金和人員工資,。
新食品產(chǎn)業(yè)研究院酒企研究中心研究主任謝驥向記者表示，2億元補貼對應(yīng)到銷售額相當(dāng)于4億~5億元,，這么大金額的補貼堪稱“壯士斷臂”,。謝驥表示,，酒鬼酒本身銷售額并不大，在企業(yè)生死存亡關(guān)頭敢于拿出這么多金額補貼,，足見企業(yè)想要放手一搏的心態(tài),，能否活下去就看這補貼能否奏效了。
酒鬼酒2011年年報顯示,，公司全年營業(yè)總收入約為9.62億元,，歸屬上市公司股東凈利潤僅為1.93億元。2億元補貼已經(jīng)超過去年全年利潤,。記者分別聯(lián)系了酒鬼酒江蘇,、上海、貴州,、東北等多個大區(qū)銷售負(fù)責(zé)人,，對于2億元的分配情況均三緘其口，其中一位大區(qū)負(fù)責(zé)人表示,，具體分配方案尚在商討中,。多位大區(qū)負(fù)責(zé)人坦言，銷售出現(xiàn)了部分下滑,，但不明顯,。
而業(yè)內(nèi)人士透露，自從塑化劑事件之后,，酒鬼酒銷售近乎停滯,。全國多地傳來下架酒鬼酒的消息，經(jīng)銷商處也有大量酒鬼酒滯銷,，還有不少消費者退貨,，2億元能否拯救酒鬼酒尚不可知，能否挽回經(jīng)銷商的損失也是個未知數(shù),。郝剛在經(jīng)銷商大會上表示,，力爭不讓大家虧損。
整體市場堪憂
雖然酒鬼酒管理層在全國經(jīng)銷商大會聲稱已收到湖南質(zhì)檢部門質(zhì)檢報告,，結(jié)果顯示50度酒以外的其他酒鬼酒產(chǎn)品未檢出塑化劑,。但截至記者發(fā)稿，湖南質(zhì)監(jiān)局官網(wǎng)上并未有該份質(zhì)檢報告,。
謝驥表示,，酒鬼酒雖然宣傳完成整改，但仍需官方認(rèn)可,，塑化劑技術(shù)問題方算告一段落,，若要使公司運作步入正軌，起碼要等半年時間,，而銷售要恢復(fù)到塑化劑事件之前的水平,，至少要等一年,。另一家白酒企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，由于消費者對酒鬼酒安全問題十分敏感,，引起消費者的恐慌要過一段時間才能平復(fù),，一年時間讓酒鬼酒恢復(fù)元氣也有些懸。
事實上,，今年白酒行業(yè)可謂“屋漏偏逢連夜雨”,。今年以來，隨著全國經(jīng)濟下行,，白酒消費已經(jīng)呈現(xiàn)較大下滑,。謝驥透露，上半年白酒行業(yè)銷量下滑接近兩成,，而眾多白酒廠商寄希望的中秋,、國慶也沒有迎來銷售大增。目前,，隨著國家進(jìn)一步整治貪腐,、加大對公務(wù)消費的限制，多重不利因素影響下,，白酒行業(yè)能否打贏春節(jié)旺季銷售保衛(wèi)戰(zhàn)是個未知數(shù),。
值得注意的是，酒鬼酒尚未提出退換貨事宜,。有專家表示,，酒鬼酒雖然拿出2億補貼經(jīng)銷商，但是對于已經(jīng)購買酒鬼酒的消費者的補貼卻并未出臺,，經(jīng)銷商固然重要，但如果失去了消費者,，再多錢補貼經(jīng)銷商也回天乏力,。