最貴醫(yī)藥股片仔癀日前稱：“投資980萬元全資設(shè)立福建片仔癀電子商務(wù)有限公司,。”該舉在國(guó)內(nèi)制藥企業(yè)中并非首例,，云南白藥,、東阿阿膠、天士力早前已紛紛“觸”電,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，制藥企業(yè)搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將是一大趨勢(shì)，甚至有望成為“標(biāo)配”,。預(yù)計(jì)2012年醫(yī)藥B2C(商家對(duì)顧客)銷售規(guī)模將突破16億元,，同比增長(zhǎng)超過三倍。到今年末或是明年上半年,，約有100家或是更多的醫(yī)藥企業(yè)有望“掛牌”入場(chǎng),。
藥廠紛紛“試水”電商
有“藥中茅臺(tái)”之稱的片仔癀日前發(fā)布公告稱，投資980萬元,，全資設(shè)立福建片仔癀電子商務(wù)有限公司,，以適應(yīng)新的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，拓寬片仔癀品牌推廣和產(chǎn)品銷售的渠道,，現(xiàn)已完成工商登記手續(xù),。
據(jù)介紹,，該公司經(jīng)營(yíng)范圍包括網(wǎng)上批發(fā),、零售保健食品、預(yù)包裝食品,、化妝品,、日化品�,！氨M管其他網(wǎng)站也有賣片仔癀的產(chǎn)品,，但自建網(wǎng)上藥店是一個(gè)方向，我們看好這塊業(yè)務(wù)的發(fā)展,�,！逼旭ザ亓纸B碧說。
海通證券醫(yī)藥行業(yè)分析師劉宇預(yù)計(jì),，通過網(wǎng)絡(luò)迅速放量,，2013年片仔癀日化業(yè)務(wù)銷售額將達(dá)到1.3億元，同比增長(zhǎng)50%,，較今年約20%的增速,，明顯加快,。
細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)可提供互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)的企業(yè)，云南白藥,、東阿阿膠等品牌藥廠均榜上有名,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，東阿阿膠天貓旗艦店“雙11”當(dāng)日,，以高達(dá)400萬元的銷售額,、排名第三之勢(shì)，成為網(wǎng)上藥店的一匹“黑馬”,。
“醫(yī)藥健康類企業(yè)自建電子商務(wù)平臺(tái),，將成為一大發(fā)展趨勢(shì)。憑借這種新的商業(yè)模式,，能夠最短距離,、最快地獲取消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋信息。公司下一步將繼續(xù)拓展,，并尋求適當(dāng)?shù)暮献骰锇�,。”東阿阿膠總經(jīng)理秦玉峰說,。
全年醫(yī)藥B2C銷售額增長(zhǎng)超三倍
中國(guó)網(wǎng)上藥店理事會(huì)最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,，2012年前三季度醫(yī)藥B2C的交易規(guī)模達(dá)10.9億元，考慮第四季度為電商促銷旺季,，2012年全年規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到16.5億元,，較2011年4億元的市場(chǎng)規(guī)模，同比增長(zhǎng)312%,。
研究分析其增長(zhǎng)動(dòng)力來自三方面：一是天貓商城和京東商城大型平臺(tái)的介入,，推動(dòng)了醫(yī)藥B2C的交易規(guī)模及用戶需求的增長(zhǎng)；二是網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng),，網(wǎng)購(gòu)的購(gòu)買范圍在擴(kuò)大,，用戶對(duì)藥品網(wǎng)購(gòu)的信任度也在增加，人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)持續(xù)增加,；三是市場(chǎng)參與者的增多擴(kuò)大了醫(yī)藥B2C市場(chǎng)的投入,，進(jìn)一步擴(kuò)充了市場(chǎng)。
“如同制藥企業(yè)將產(chǎn)業(yè)鏈向下延伸至連鎖藥店一樣,，網(wǎng)上藥店因更接近終端消費(fèi)者,，成為很多以生產(chǎn)為主的醫(yī)藥企業(yè)新的戰(zhàn)略目標(biāo)�,！敝袊�(guó)網(wǎng)上藥店理事會(huì)秘書長(zhǎng)張勇說,，尤其是相對(duì)實(shí)體藥店，網(wǎng)上藥店具有初期投資成本低,、網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣的特點(diǎn),，能有效彌補(bǔ)前者無法將在全國(guó)范圍內(nèi)做深,、做透的不足。
基于開展網(wǎng)絡(luò)售藥的前提,，必須是一家依法設(shè)立的藥品零售連鎖企業(yè),。因此，記者了解到,，假設(shè)一個(gè)沒有藥品零售連鎖企業(yè)的制藥企業(yè),，想要經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上藥店，最快捷的方式可能是先花費(fèi)一筆資金在市場(chǎng)上進(jìn)行一些收購(gòu),，獲得一個(gè)“身份”,，然后再申請(qǐng)“牌照”、系統(tǒng)搭建等,。合計(jì)資費(fèi)如果以2000萬元計(jì)算,，相比之下，同等資金僅夠新增20家實(shí)體藥店,，還只是覆蓋某個(gè)區(qū)域,。
“不過，從目前來看,，制藥企業(yè)盡管躍躍欲試電商渠道,，但通過收購(gòu)上線的還是少數(shù)，連鎖藥店并購(gòu)潮暫時(shí)不會(huì)出現(xiàn),�,！眹�(guó)內(nèi)醫(yī)藥B2C銷售額最大的開心人網(wǎng)上藥店負(fù)責(zé)人梁永強(qiáng)說�,！�
逾百家企業(yè)有望“掛牌”
記者從多位業(yè)內(nèi)人士處了解到,，最快今年末或是明年上半年，可能會(huì)有100家或是更多的藥品零售連鎖企業(yè)將獲得國(guó)家藥監(jiān)局頒發(fā)的“入場(chǎng)證”,。
國(guó)家藥監(jiān)局的統(tǒng)計(jì)顯示,，截至目前,，具有“互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)”資質(zhì)的企業(yè)達(dá)到3739家,，具有“互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)”資質(zhì)的企業(yè)達(dá)到117家。按照要求,，向個(gè)人消費(fèi)者提供互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)的企業(yè),，需同時(shí)具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》。
“2012年是醫(yī)藥B2C發(fā)展元年,，一些有資質(zhì)的企業(yè)還在搭建中,，并未上線。隨著2013年有更多的企業(yè)獲批進(jìn)入,，到2014年行業(yè)規(guī)模將快速增長(zhǎng),�,！睆堄抡f。
“相比其他行業(yè)電商的大起大落,，網(wǎng)上藥店陷入價(jià)格戰(zhàn),、關(guān)門歇業(yè)的可能性比較小�,！备拭C德生堂網(wǎng)上藥店CEO徐毅告訴記者,，一是藥品作為一類特殊商品，國(guó)家對(duì)于網(wǎng)上藥店的管控嚴(yán)格,，不會(huì)令其泛濫成災(zāi),。二是網(wǎng)上藥店背后有藥品零售連鎖企業(yè)作為支撐，區(qū)別于一些個(gè)體創(chuàng)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，基本不會(huì)因資金鏈斷裂而倒閉,。三是，網(wǎng)上藥店仍處于初期發(fā)展階段,，強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少,，市場(chǎng)博弈還未顯現(xiàn)。
值得一提的是,，目前觸“電”企業(yè)的資金來源基本上都是自有資本,，預(yù)計(jì)到明年可能會(huì)有一些風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)來，對(duì)該行業(yè)起到一個(gè)刺激作用,。
但梁永強(qiáng)同時(shí)提醒,，即便拿到資金投建了網(wǎng)上藥店，也并非一勞永逸,。根據(jù)不同的訴求,，企業(yè)每個(gè)月在硬廣、客服,、軟件,、配送、藥劑師等方面還需投入幾十萬或幾百萬不等的費(fèi)用,，好比“養(yǎng)車比買車更麻煩”,。更何況在國(guó)內(nèi)各類電商一片慘淡中，網(wǎng)上藥店也難逃一“虧”,。