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年末消費旺季到來，各大食用油企業(yè)之間“營銷戰(zhàn)”悄然打響,。特別是隨著中儲糧旗下小包裝食用油產品的強勢進入,，今年食用油市場的競爭可能會更趨激烈,。
《經濟參考報》記者了解到，中儲糧油脂公司近日加快推進品牌和渠道建設的“全國戰(zhàn)略”,，從本月開始在央視多個頻道和部分衛(wèi)視投放廣告,，華北區(qū)58家沃爾瑪的訂單也已經落實，中儲糧小包裝食用油產品將首次進入全國性賣場,。
中儲糧油脂公司副總經理王慶榮告訴《經濟參考報》記者,，最初中儲糧小包裝食用油主要依靠價格優(yōu)勢在傳統(tǒng)渠道鋪貨，采取“農村包圍城市”的經營策略,，現在則希望通過加大宣傳力度,，逐步進入高端市場。
在加強營銷力度的同時,，中儲糧鎮(zhèn)江基地的負責人說,，春節(jié)期間食用油的備貨在1個月前已經開始,，現在工廠正在滿負荷生產,。
作為小包裝食用油市場占有率第一的企業(yè),，益海嘉里則在3日簽下羽毛球運動員作為代言人,，顯示出其在營銷方面的新動向,。
益海嘉里食品營銷公司有關人士告訴記者,，傳統(tǒng)的食用油消費旺季到來，各工廠已經提前做好原材料購買及對應的生產安排,，在營銷方面將依據市場行情及各地市場的實際狀況,，相關產品會開展不同形式的節(jié)日檔期活動,。
有統(tǒng)計數據顯示,，目前的小包裝食用油市場,，以金龍魚為代表的益海嘉里系產品所占份額為45%,，中糧系產品為15%,，魯花為7%至8%,。而中儲糧油脂公司的目標是,，2012年小包裝油銷量達到20萬噸，并通過5年時間年銷量突破100萬噸,，市場份額達到10%至15%,。
不過,，中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍認為,，我國小包裝食用油年銷量達700萬至800萬噸,，而中儲糧旗下小包裝年產能約為20萬噸，約3%的市場份額不足以對金龍魚等其他品牌形成太大的沖擊,，食用油行業(yè)的格局不會發(fā)生變化,。
隨著各大品牌在消費旺季展開“營銷戰(zhàn)”，食用油價格的走勢也再次引發(fā)關注,。商務部的監(jiān)測數據顯示,，近一個月以來,，小包裝食用油零售價格以漲為主,，其中菜籽油漲幅較為明顯。
向健軍認為,，以往臨近年末,，食用油市場一般會出現“量價齊升”的現象。今年底受節(jié)日因素影響食用油市場的銷售將依然火爆,，然而價格或以穩(wěn)定為主,，上漲的可能性不大,，因為中國油脂庫存充足,，并且后期將會有大量進口食用油進入，市場供需并未出現嚴重缺口,。
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