11月29日,，導(dǎo)演馮小剛的作品《一九四二》登陸熒幕,，奏響了年尾電影賀歲檔的序曲。
然而,，華誼兄弟寄予厚望的《一九四二》首日票房低迷,，有微博消息傳稱,，《一九四二》首日票房?jī)H2000
余萬元，華誼兄弟當(dāng)天緊急發(fā)布公告辟謠稱,，據(jù)公司不完全統(tǒng)計(jì),，截至2012年11月29日24時(shí)，電影《一九四二》的首日票房成績(jī)?yōu)槿嗣駧?600萬元左右,。
一家券商機(jī)構(gòu)傳媒板塊的研究員向本報(bào)記者表示：“相比《唐山大地震》首日的3700萬,，《非誠勿擾2》首日的3225萬元，《一九四二》和馮小剛此前自己的作品相比已有不小的差距,�,！�
《一九四二》的票房表現(xiàn)很快影響到華誼兄弟的股市表現(xiàn)，11月30日以來兩個(gè)交易日華誼兄弟大幅下挫,，累計(jì)市值蒸發(fā)13.43億元,。
“華誼大跌最主要原因還是由于賀歲檔電影的票房沒有達(dá)到外界預(yù)期�,！鄙鲜鲅芯繂T說,。
票房危機(jī)
12月3日上午，華誼兄弟召開電話會(huì)議,，上述研究員透露說,，會(huì)議上華誼方面表示《一九四二》的首周票房成績(jī)是1.5億元多，第一周的票房對(duì)一部電影有決定性的作用，如果開始票房人氣不高,，指望后期沖高是會(huì)有相當(dāng)大的難度,，所以目前華誼兄弟內(nèi)部預(yù)期這部電影最終票房收入可能是5億元至6億元。
票房收入要先從中抽出5%交給電影發(fā)展專項(xiàng)基金,，然后再扣3.3%營(yíng)業(yè)稅,。其余部分由影院和院線拿走57%，再剩余43%歸片方和發(fā)行方,。發(fā)行方一般能分到3%-10%,，剩下30%多票房收入才屬于投資方。根據(jù)《一九四二》2億多元投資成本,，《一九四二》的票房必須達(dá)到6億,，才能不虧不盈，假如在6億元以下,，基本可視為虧損,。
目前賀歲檔的影片眾多，除《王的盛宴》與其同時(shí)上映貼身肉搏外,，《大上�,！贰ⅰ兑淮趲煛�,、《12生肖》,、《血滴子》、《泰囧》,、《笑過2012》和《秘密花園》等7部賀歲檔電影也將陸續(xù)夾擊,。
據(jù)華誼兄弟和各大院線達(dá)成梯級(jí)發(fā)行分賬協(xié)議，3億票房之內(nèi)發(fā)行方與院線方以43%：57%分賬,，超過3億元票房部分按45%：55%進(jìn)行,，超過8億元以上部分按47%：53%進(jìn)行。
星美影業(yè)投資了《王的盛宴》,，其與院線的分賬比例將按照：片方首周43%：院線57%,；次周41%：59%；再次周為39%：61%直至下片,。
北京盛世影業(yè)總經(jīng)理高軍對(duì)記者說,，星美必須保證不被干掉，因此他們寧可從第二周開始自降身價(jià),，犧牲兩個(gè)點(diǎn)給院線,，希望借此多排幾場(chǎng)回籠票房�,！兑痪潘亩芬龅�3億票房起碼要一周半的時(shí)間,，根據(jù)雙方協(xié)議,，華誼的分賬比例會(huì)提高到45%，而星美的分賬比例反而會(huì)降低到41%,，正好撞上《王的盛宴》的讓利槍口,。
圍繞著賀歲檔的票房競(jìng)爭(zhēng)，《一九四二》已在多個(gè)知名電影網(wǎng)站上頻遭“做空”,。在29日首映當(dāng)天,，該片豆瓣網(wǎng)上評(píng)一顆星(最低打分)人數(shù)高達(dá)60%，同時(shí)在瓦拉電影網(wǎng)未購買票用戶的評(píng)分中,，給出0分占據(jù)49%,，給出10分的占18%，疑為遭競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“水軍”做空,。
上述券商研究員表示,，股價(jià)重挫一方面是預(yù)期差異,，華誼本來預(yù)期該片能達(dá)到7億至8億的票房,，但現(xiàn)在只有5億到6億。同時(shí)這些時(shí)間大盤一直往下走,，對(duì)傳媒板塊的估值也到了一個(gè)新的轉(zhuǎn)折,。
密鑰風(fēng)波
證券業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，11月29日首映前華誼兄弟向362家影院停發(fā)《一九四二》的放映密鑰也可能是促跌因素之一,，不排除華誼與下游影院的緊張關(guān)系讓投資者有所擔(dān)憂,。
在11月28日，網(wǎng)上曝出了華誼兄弟停發(fā)密鑰的影院名單,，其中不乏和平影都,、北京萬達(dá)等重量級(jí)的院線影院。沒有密鑰就意味著電影無法播放,。對(duì)于停發(fā)密鑰的原因,，有消息稱停發(fā)密鑰的影院分為兩大類：一類是有密鑰無票房，另一類是太極1,、2票房過低,。華誼方面稱，對(duì)于一些不符合市場(chǎng)規(guī)律的行為甚至“偷漏瞞報(bào)”票房的現(xiàn)象,，華誼必須采取措施,。
北京一家影視公司的高管證實(shí)，下游拖欠上游票款的現(xiàn)象確實(shí)存在,，“一般返款周期在三個(gè)月左右,，但是有的會(huì)拖一兩年�,！�
而“偷漏瞞報(bào)”更是成為不少影院的潛規(guī)則,。上述高管人士稱：“影院只要不通過電腦出票,，就沒有人知道，不但可以獨(dú)享票房,，連稅都不用交了,。”
目前,，華誼的密鑰風(fēng)波已經(jīng)平息,。萬達(dá)院線公關(guān)部的負(fù)責(zé)人稱，和片方的摩擦是一場(chǎng)誤會(huì),。而上海大光明院線總經(jīng)理謝雨妹則回復(fù)稱：“因?yàn)槲覀兣欧盘珮O放映場(chǎng)次的問題,，現(xiàn)在已經(jīng)解決了�,！�