11月29日,，導演馮小剛的作品《一九四二》登陸熒幕,，奏響了年尾電影賀歲檔的序曲,。
然而，華誼兄弟寄予厚望的《一九四二》首日票房低迷,，有微博消息傳稱，《一九四二》首日票房僅2000
余萬元,，華誼兄弟當天緊急發(fā)布公告辟謠稱,，據(jù)公司不完全統(tǒng)計，截至2012年11月29日24時,，電影《一九四二》的首日票房成績?yōu)槿嗣駧?600萬元左右,。
一家券商機構(gòu)傳媒板塊的研究員向本報記者表示：“相比《唐山大地震》首日的3700萬，《非誠勿擾2》首日的3225萬元,，《一九四二》和馮小剛此前自己的作品相比已有不小的差距,。”
《一九四二》的票房表現(xiàn)很快影響到華誼兄弟的股市表現(xiàn),，11月30日以來兩個交易日華誼兄弟大幅下挫,，累計市值蒸發(fā)13.43億元。
“華誼大跌最主要原因還是由于賀歲檔電影的票房沒有達到外界預(yù)期,�,！鄙鲜鲅芯繂T說。
票房危機
12月3日上午,，華誼兄弟召開電話會議,，上述研究員透露說，會議上華誼方面表示《一九四二》的首周票房成績是1.5億元多,，第一周的票房對一部電影有決定性的作用，如果開始票房人氣不高,，指望后期沖高是會有相當大的難度,，所以目前華誼兄弟內(nèi)部預(yù)期這部電影最終票房收入可能是5億元至6億元。
票房收入要先從中抽出5%交給電影發(fā)展專項基金,，然后再扣3.3%營業(yè)稅,。其余部分由影院和院線拿走57%，再剩余43%歸片方和發(fā)行方,。發(fā)行方一般能分到3%-10%,，剩下30%多票房收入才屬于投資方。根據(jù)《一九四二》2億多元投資成本,，《一九四二》的票房必須達到6億,，才能不虧不盈，假如在6億元以下,，基本可視為虧損,。
目前賀歲檔的影片眾多，除《王的盛宴》與其同時上映貼身肉搏外,，《大上�,！�,、《一代宗師》、《12生肖》,、《血滴子》,、《泰囧》、《笑過2012》和《秘密花園》等7部賀歲檔電影也將陸續(xù)夾擊,。
據(jù)華誼兄弟和各大院線達成梯級發(fā)行分賬協(xié)議,，3億票房之內(nèi)發(fā)行方與院線方以43%：57%分賬，超過3億元票房部分按45%：55%進行,，超過8億元以上部分按47%：53%進行,。
星美影業(yè)投資了《王的盛宴》，其與院線的分賬比例將按照：片方首周43%：院線57%,；次周41%：59%,；再次周為39%：61%直至下片。
北京盛世影業(yè)總經(jīng)理高軍對記者說,，星美必須保證不被干掉,，因此他們寧可從第二周開始自降身價，犧牲兩個點給院線,，希望借此多排幾場回籠票房,。《一九四二》要做到3億票房起碼要一周半的時間,，根據(jù)雙方協(xié)議,，華誼的分賬比例會提高到45%，而星美的分賬比例反而會降低到41%,，正好撞上《王的盛宴》的讓利槍口,。
圍繞著賀歲檔的票房競爭，《一九四二》已在多個知名電影網(wǎng)站上頻遭“做空”,。在29日首映當天,，該片豆瓣網(wǎng)上評一顆星(最低打分)人數(shù)高達60%，同時在瓦拉電影網(wǎng)未購買票用戶的評分中,，給出0分占據(jù)49%,，給出10分的占18%，疑為遭競爭對手的“水軍”做空,。
上述券商研究員表示,，股價重挫一方面是預(yù)期差異，華誼本來預(yù)期該片能達到7億至8億的票房,，但現(xiàn)在只有5億到6億,。同時這些時間大盤一直往下走，對傳媒板塊的估值也到了一個新的轉(zhuǎn)折,。
密鑰風波
證券業(yè)內(nèi)有觀點認為,，11月29日首映前華誼兄弟向362家影院停發(fā)《一九四二》的放映密鑰也可能是促跌因素之一,，不排除華誼與下游影院的緊張關(guān)系讓投資者有所擔憂。
在11月28日,，網(wǎng)上曝出了華誼兄弟停發(fā)密鑰的影院名單,，其中不乏和平影都、北京萬達等重量級的院線影院,。沒有密鑰就意味著電影無法播放,。對于停發(fā)密鑰的原因，有消息稱停發(fā)密鑰的影院分為兩大類：一類是有密鑰無票房,，另一類是太極1,、2票房過低。華誼方面稱,，對于一些不符合市場規(guī)律的行為甚至“偷漏瞞報”票房的現(xiàn)象,，華誼必須采取措施。
北京一家影視公司的高管證實,，下游拖欠上游票款的現(xiàn)象確實存在,，“一般返款周期在三個月左右，但是有的會拖一兩年,�,！�
而“偷漏瞞報”更是成為不少影院的潛規(guī)則。上述高管人士稱：“影院只要不通過電腦出票,，就沒有人知道,，不但可以獨享票房，連稅都不用交了,�,！�
目前，華誼的密鑰風波已經(jīng)平息,。萬達院線公關(guān)部的負責人稱，和片方的摩擦是一場誤會,。而上海大光明院線總經(jīng)理謝雨妹則回復(fù)稱：“因為我們排放太極放映場次的問題,，現(xiàn)在已經(jīng)解決了�,！�