“部分企業(yè)一味維持滾筒洗衣機(jī)的虛高價(jià)格,，讓消費(fèi)者誤以為滾筒就是高端,，貴的才好�,！弊蛉�(12月3日),，被稱為家電市場(chǎng)“價(jià)格屠夫”的格蘭仕對(duì)市場(chǎng)上的滾筒洗衣機(jī)價(jià)格提出質(zhì)疑,。
記者從第三方市場(chǎng)研究公司奧維咨詢了解到的數(shù)據(jù)是，目前滾筒洗衣機(jī)的出口平均價(jià)格只有100美元(約合623元人民幣),，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售均價(jià)則達(dá)到3000元人民幣以上,。
“滾筒洗衣機(jī)確實(shí)還有降價(jià)空間�,！眾W維咨詢副總經(jīng)理韓昱說,。
不過，也有分析人士認(rèn)為,，格蘭仕指責(zé)滾筒價(jià)格虛高的目的是為自己的洗衣機(jī)造勢(shì),。
向固有格局發(fā)起挑戰(zhàn)
一個(gè)大漢掄起鐵錘，砸爛了放在臺(tái)上的一臺(tái)雙缸洗衣機(jī),。昨日,，格蘭仕在佛山以這種行為藝術(shù)向洗衣機(jī)行業(yè)的固有格局發(fā)起挑戰(zhàn)。
格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈表示,，滾筒洗衣機(jī)于1928年發(fā)明于德國(guó),，目前已經(jīng)有80多年的歷史。在這樣長(zhǎng)的時(shí)間里,，滾筒洗衣機(jī)的結(jié)構(gòu)和功能都沒有太大的變化,，技術(shù)也已經(jīng)相當(dāng)成熟，但價(jià)格卻依舊高高在上,。
他認(rèn)為,，現(xiàn)在滾筒洗衣機(jī)廠商定價(jià)的邏輯和灌輸給消費(fèi)者的概念是有誤導(dǎo)性的，企業(yè)直接用價(jià)格標(biāo)簽來定義高端與否,。在這種背景之下“很多企業(yè)只把價(jià)格往上走”,。
奧維咨詢副總經(jīng)理韓昱說，就波輪和滾筒兩種類型的洗衣機(jī)而言,，同樣的配置,，滾筒的制造成本約比波輪高35%，但到了零售端,，滾筒的平均售價(jià)卻高出波輪近80%,。
韓昱分析認(rèn)為，造成這種現(xiàn)象的原因有兩個(gè)方面,。一是部分企業(yè)不想去降價(jià),。根據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計(jì),，目前國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)品牌共有140多個(gè)，但滾筒洗衣機(jī)品牌只有38個(gè),，競(jìng)爭(zhēng)并不是特別充分,，而前三個(gè)品牌幾乎占據(jù)了市場(chǎng)60%的份額，只要一家企業(yè)不調(diào)整價(jià)格,，其他企業(yè)也不會(huì)去動(dòng),。
另一方面，由于生產(chǎn)規(guī)模以及產(chǎn)業(yè)鏈配套等問題,，有些品牌還難以大幅度降低成本,，也就無法做到低價(jià)。
或?yàn)樽约旱南匆聶C(jī)造勢(shì)
格蘭仕高調(diào)質(zhì)疑滾筒洗衣機(jī)價(jià)格虛高背后,，打的或許是自己的營(yíng)銷算盤,。
“滾筒洗衣機(jī)發(fā)展到今天，,，具備普及條件,。繼續(xù)徘徊在較高價(jià)位，有暴利之嫌,�,！奔译娪^察人士劉步塵認(rèn)為，格蘭仕的用意很明顯,，即通過率先大幅度降價(jià),，來實(shí)現(xiàn)銷量的突破。
奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示,，滾筒洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)銷量的占比為20%,，意味著滾筒洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)還有較大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。